暴雪X優衣庫買爆啊！扒一扒這些年的遊戲跨界合作

優衣庫今年一直和影游聯動特別密切，從三月的JUMP，四月的漫威，到五月將要上架的暴雪系列，小算盤打的賊6分分鐘挖空粉絲們的錢包。實體T恤還沒見到，就已經有不少玩家們表示：買爆他啊！

那麼，到底是什麼讓遊戲開始頻頻走下自己的象牙塔來和這些「毫不相干」的事物聯動呢？

為了生存 誰都不易

早些年的遊戲都比較「單純」，沒什麼花花心思想著做什麼炒作、博什麼出位。甚至到國內「禁游令」的出現後，遊戲在電視、廣播等傳統媒體上的宣傳方面都保持著大氣不敢喘一口的狀態。

不過隨著人們對遊戲的認知和接受程度越來越高，遊戲市場的競爭越來越激烈。遊戲廠商越來越清楚，只在自己的一方小天地里伸展拳腳已經不足以滿足自己的擴張需求了。於是遊戲廠商們開始走出遊戲行業，與不同行業品牌的跨界合作來實現用戶導量、玩家維護、品牌營銷宣傳等多重目的。

畢竟，遊戲跨界之後給遊戲最直觀的幫助就是：帶來流量。藉助商品進一步宣傳和深入人心，絕對要比他們低頭悶干強上上百倍。跨界合作本身對於遊戲的增量是極其明顯的，在跨界合作的同時，不僅僅是「遊戲」自身的IP被充分利用，對於遊戲的引流渠道也進行了一定的開拓。

和快消品的第一次

其實，和快消品的第一次跨界合作的遊戲主角也是暴雪。

2005年《魔獸世界》和可口可樂的合作就別出心裁的搞了一次「瓶蓋換卡」活動，成功的在第二季度提升了遊戲的凈利潤，同時可口可樂也藉助魔獸世界當時的熱度獲得了更多消費者。

自此之後，我們就會發現有越來越多的遊戲開啟了和飲料的合作。比如涼茶王老吉，就曾與西山居和《風暴英雄》聯動；網易曾經現象級的手游《陰陽師》也和農夫山泉聯動推出新品種的飲料，還通過LBS+AR的新技術吸引玩家。（我就買了一箱，不過什麼都沒掃到）。

有些遊戲還選擇和快餐店合作，必勝客就曾與「王者農藥」聯動，推出《王者榮耀》主題披薩。而魔獸也同樣和麥當勞合作推出主題套餐，通過購買指定麥當勞產品獲得積分，兌換實用道具、坐騎、寵物和黑暗之門玩具外，還能參與《魔獸世界》線下聚會等多種活動。

更「高」層次的跨界宣傳

有的廠商盯上了飲食類的快消品，那麼自然就有廠商將目光放在了更高一層的聯動合作。

遊戲與影視作品的融合聯動在最近幾年都是一種被用爛的套路。不少熱門電影都被開發商改編為同名遊戲，然而產量雖高，質量可真的是令人不敢恭維。相反，隨著遊戲產業的不斷壯大，由遊戲向電影「逆向輸出」的現象卻屢屢出現。

當然，也有不少口碑尚佳的遊戲改編影視劇至今令人記憶尤深，比如《古墓麗影》、《寂靜嶺》、《最終幻想》之類，雖然很多玩家不怎麼看好，但對於普通觀眾來說還是不錯的觀影選擇。

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