中醫專家明星不應該為虛假廣告背書

——孟長海/文

常言說，真的假不了，假的真不了。此話不假，但是必須依託於具體的形式和環境，有時候以假亂真的事常有。

那麼，這裡就需要先搞清楚真。什麼是真？對中醫來講，如何確定呢？這裡邊學問很大。我們只談談廣告。日常看到許多廣告，這是這麼多年來國內醫藥市場放開後的特色，各大電視台抑或央視都是要做藥物廣告的，有些地方電台醫藥廣告是主要的收入來源，其中很多與中醫有關。廣告不是不可以做，但需要規則，按著中醫藥規則來。

很多時候，廣告起來就忘了，以至於廣告詞五花八門，稀奇古怪。情況有幾種：

一是忽略中醫辨證論治，千人一面的。這個主要就是藥物審批的環節對中醫藥按照現在藥理研究成果而用，比如治療感冒，實驗室證明風寒類風熱類藥物都有抑制病毒的作用，所以按照西化科研成果，從這些藥物中提取成分對抗感冒並沒有問題，但是這卻可能違背了中醫辨證風熱風寒體虛的各種類別，由此造成清熱解毒抗感冒藥物的泛濫。這個情況是目前中醫最主要的問題。

二是藥物雜投。我聽過一個廣告，講到精選48味道地中藥精製而成，這個方子這麼大做成中成藥，總是不靠譜的。中藥使用有組方規律，講究君臣佐使，藥物亂投不靠譜。儘管也有一些大的方子如中藥青麟丸等，這些都是較少的，而且有特殊的適應證不是隨意用的。一般來講，宣傳幾十味葯精製而成不靠譜，藥物不精鍊，思路也亂，不好對證。

三由第二引申的就是藥物廣告美化。比如一些講到名貴中藥，實際上中藥有貴賤之別，但療效與之並不對應。常言，大黃救人無功。實際上，臨床所用很多中藥都不是緊俏稀奇品種，言必名貴是小題大做，誤導百姓。

四是百治百病。這個宣傳最普遍，也最容易引起百姓信任從而購買。但都知道是騙局，是不靠譜的，世間沒有包治百病的良藥，古代沒有，當代也沒有，將來也沒有。

五是祖傳秘方旗號。目前國家有中藥保護品種，如雲南白藥等，確實有效，有獨立知識產權，可以在網站查詢確認。但市場上銷售的很多常打著祖傳或者國家保護品種就需要多些心眼。如今商品經濟時代，有祖傳的早開發差不多了，很多研究的也不過幾年，祖傳常是噱頭。

六明星老中醫專家推介。目前遇到這樣廣告，建議核實老中醫專家身份，但凡網上質疑多的，基本不靠譜，現在信息化，沒有查不到的專家信息，有職稱必有單位，有單位必有崗位，不可能遊離於組織之外存在，多個心眼就可。而明星推薦的醫藥廣告，建議當做娛樂節目看，任何一個明星都不會天天喝，他不喝緣何推薦別人喝？明星和專家推薦然後電視台廣告是醫藥廣告的慣性手法。

中醫藥是民族的瑰寶，從古到今與商業有聯繫，但過度商業化只能損害醫藥本身。中醫藥就是一種治病救人的手段，沒有神秘性，也不複雜，其基本理念與國人傳統思維對應，與百姓日常生活聯繫密切，讓其神秘的來源於人的炒作，其核心就是利潤，而利潤獲得需要正當經營，單靠虛假廣告名醫明星推薦只能盛行一時不會長久，而這麼多年來淘汰掉那麼多神葯，國人還能不自省嗎？有人說，吃一塹長一智，我們老百姓吃的還少嗎？

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