一個受美國潮人追捧的球鞋品牌，為何遭到NBA全面封殺？

NBA禁穿令。（圖片來源：APL官網）

從Instagram、時尚雜誌、健身房到紐約街頭，再到卡戴珊三姐妹的腳上，最近，運動鞋品牌APL頻繁出鏡，甚至被美國媒體評為2017年最流行的時尚搭配鞋款之一。

這個受到明星和潮人熱捧的運動品牌，每雙球鞋售價大約200美元，由於價位適中，俘獲不少來自美國運動休閑市場的份額。對於APL品牌的優勢評價中，大多可歸結為：透氣，彈性超強，不怎麼磨腳，外形好看。

最近在美國市場受熱捧的APL跑鞋產品。

在運動時尚趨勢的帶動之下，Business Insider認為，APL有著從小眾品牌轉變為主流潮牌的跡象。隨著APL的市場熱度有所升溫，這家小眾品牌的一些往事正在進入大眾視野。

瑞恩·古德斯頓和亞當·古德斯頓是一對來自美國的雙胞胎，由於父親曾先後供職於Reebok和Converse等知名運動用品公司。兄弟倆很小就開始對球鞋產生興趣，同時，他們都曾是南加州大學的籃球隊隊員。

古德斯頓兄弟的身高大概6英尺（約合1.83米），對於一名籃球愛好者而言，他們並不滿足自己的高度。為此，設計出能提高彈跳、輕鬆扣籃的鞋子，成為兄弟倆的願望。「我們在做的事情，聽起來很瘋狂，就是把夢想搬上貨架，」亞當曾如此說道。

也許獲得球鞋世家的背景支持，2008年，雙胞胎迅速謀划起來，創立名為APL的自家品牌。不久後，「彈簧鞋」的概念形成，隨即進入實際研究階段。

經過一年研究，古德斯頓兄弟最終在其籃球鞋鞋底前掌植入一種名為Load』N Launch（蓄力發射）的彈性裝置，會吸收穿著者垂直向下施加的壓力。

Load』N Launch彈性裝置

當整個前腳掌壓在裝置上時，裝置蓄力完畢，提供巨大的反衝力，穿著者腳下便獲得出色的彈力。這一裝置設計只吸收垂直方向的下壓力，因此，球員雙腳做橫向移動時，不會產生干擾。憑藉這項專利技術，APL籃球鞋大約能讓穿著者跳高六七厘米。

如此一來，鞋子很快得到業餘或職業球員的關注。古德斯頓兄弟曾在接受採訪時聲稱，一些NBA球員，尤其是新秀表示對APL籃球鞋感興趣，但大多數人簽有球鞋合同在身，不能穿著他家的籃球鞋上場。

能成為NBA球員用鞋，是每一個籃球鞋品牌的驕傲與夢想。不過，這個牌子後來偏偏遭到禁賽。

就在APL籃球鞋受到關注之時，2010年，NBA對古德斯頓兄弟發出一封郵件。準確來說，這是對APL品牌下了一個禁令，「根據聯盟規定，球員們不得穿著那些能讓自己在比賽中非法獲利，有違競賽精神的運動鞋。」

這意味著，聯盟禁止NBA球員在任何比賽中穿著APL球鞋登場。原因是，這雙鞋子增加彈跳力的作用，會給球員帶來「過度的競爭優勢」，被稱之為「外掛」。

人們把APL球鞋拆解一探究竟。

一紙來自NBA的禁令對於該品牌而言，自然是一個壞消息。但稍顯安慰的是，APL品牌原本在歐美地區仍沒有很出名，然而，禁令一出，籃球鞋隨即受到空前關注，很快被搶購一空。人們紛紛把APL球鞋拆個底朝天，一探究竟。

雖然鞋子與NBA賽場無緣，甚至可能永遠都無法亮相，但兄弟倆感到難過之餘，不忘借NBA禁令進行一次深入營銷。

NBA禁令「廣告」

APL曾長期在其官網首頁的醒目位置，打出「NBA禁令」字樣的廣告：本產品用於提高運動能力，已經被NBA列為禁用球鞋。如今，APL品牌已經與NBA禁令畫上等號，後者成為該品牌的一大標籤，並幫助其獲得不錯的銷量成績。

不過，無法登場頂級職業賽場，APL籃球鞋在市場擴張上受到一定的限制。2014年，這家美國品牌宣布推出慢跑鞋，進軍跑鞋領域。從當前時尚跑鞋市場的熱度看，APL跑鞋已經得到休閑市場的認可，古德斯頓兄弟及時做了一個正確的選擇。

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