中國進口化妝品消費市場的十大趨勢，你看準了幾個？|洋流
中國進口化妝品消費市場的十大趨勢
本報記者 夏濤 數據來源 凱度消費者指數
隨著消費水平的提升，進口美妝在中國市場發展迅猛。進口美妝在中國市場到底呈現哪些現狀？凱度消費者指數通過連續監測中國4萬個城市家庭（簡稱「家庭樣組」）近兩年購買化妝品的數據，以進口產品條碼（非國內產品以69開頭的條碼）為採樣，對中國進口化妝品（護膚品+彩妝品）現狀做了一次詳細解析。
1
進口化妝品近兩年穩健增長
調查顯示，2016年、2017年，中國市場化妝品整體增幅分別為12%、11%。其中，進口美妝在這兩年間的銷售額均佔中國市場整體化妝品銷售額的35%，且兩年均呈兩位數增長。
2
2017年進口護膚品同比增長9%
隨著中國護膚品行業的高速發展，市場規模也在持續增長，本土護膚品銷售仍佔主導。
數據顯示，2016年和2017年護膚品總體增長分別為12%和11%。2017年進口護膚品市場總額達450億元。
3
進口彩妝佔比達四成，增幅高達40%
數據顯示，彩妝總體（本土彩妝品+進口彩妝品）購買率逐年增加，2016年和2017年銷售額增長率分別為12%和20%。
調查顯示，近三年進口彩妝品購買增幅巨大。進口彩妝品佔總體品類比例逐年穩步提升，2017年底已達四成。截至2017年底，進口彩妝品在中國市場的總銷售額達67億元，同比增長40%。
4
偏愛百貨/購物中心和電商化妝品店潛力巨大
數據顯示，百貨、購物中心、網購這幾大渠道最受消費者歡迎。進口護膚品和彩妝2017年在百貨/購物中心、網購渠道的銷售佔比均超40%。隨著越來越多的化妝品店開始關注進口品，未來化妝品店的發展潛力巨大。
5
歐美進口品牌成主角
從近三年數據來看，歐美美妝品牌深受中國消費者歡迎，韓國品牌次之。
以進口護膚品為例，歐美品牌2015年-2017年的銷售佔比均超4成，2017年銷售額增長率為8%。
值得一提的是，歐美彩妝表現格外搶眼，去年銷售佔比達53.6%，銷售同比激增76%。
2017年，韓國化妝品波動較大。日系品牌近兩年增長相對穩定。
6
15-34歲女性更青睞進口化妝品
調查發現，15-34歲年齡段相比全年齡段更傾向於購買進口化妝品，尤其是在彩妝品類，15-24歲和25-34歲年齡段的進口品購買比例分別達60%和57%。
7
90後、00後在進口彩妝上更願花錢
細分到消費者行為對比，調查顯示，2017年，15-24歲女性的進口護膚、彩妝品類滲透率、購買頻次均顯著高於25-34歲（Index數值超過100）。在護膚品類里，15-24歲女性人均花費低於25-34歲（Index數值上為89，小於100），但在進口彩妝品中，她們比25-34歲女性更願意花錢（Index數值為103，超過100）。
8
面部進口護膚品最受年輕消費者歡迎
哪些進口護膚細分品類是女性購買重點呢？調查顯示，在8個子品類中，消費者在面部清潔、化妝水、面膜、面部保濕等細分類的購買佔比較高，其中，面部保濕佔比最大。
9
進口彩妝銷售中，唇妝佔一半
不同年齡段最愛購買的彩妝細分品類有哪些？調查顯示，面部彩妝和唇部彩妝是15-24歲和25-34歲兩個年齡段的購買重點，2個品類的銷售額佔比合計達90%以上。
10
基礎護膚領銜，低齡段喜好祛斑、控油功效
在消費者關注的進口品護膚功效方面，基礎護膚銷售佔比最高，15-24歲和25-34歲兩個年齡段年輕女性都更傾向於購買基礎護膚類產品時選擇進口品，銷售佔比分別為31%和32%。
數據說明：凱度消費者指數城市家庭樣組：
連續監測全國4萬個城市家庭，包括食品/飲料，化妝品，和清潔產品等100多個家戶購買的品類。其城市樣組覆蓋20個省份和4個直轄市（北京、天津、上海和重慶）。覆蓋渠道包括現代渠道（超市、大賣場、便利店），傳統渠道（食雜店、自由市場、批發市場），電商，海外購買，直銷，禮贈福利等。
凱度消費者指數美妝樣組：
覆蓋全國4萬個一至五線城市的消費者，專註研究個人護理產品消費行為。通過智能手機，實時記錄她們在購買個人護理產品的消費行為。
當我們在談論進口品的時候
我們在談什麼？
有太多的數據和跡象表明，我們正在迎來新一輪的進口品浪潮。
過去一年，我們走訪了3000多家店鋪，超七成化妝品店設置了進口品專區，部分門店進口品銷售佔比已達3成。
電商平台、海外購進口化妝品的容量未來三年將達到 2500億元。
寶潔、歐萊雅、資生堂這樣的跨國外資巨頭，入華前20年一直在強調本土化發展，如今也紛紛建立了原裝進口引進機制，貼上了原裝進口標籤。為什麼進口品在此時此刻成為了一股不可忽視的浪潮？當我們在談論進口品的時候，我們到底在談什麼？
一種對更美好事物的追求。當前社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。如今，人們有了更高級別的需求，需要從地球村上另外一個角落去尋找和滿足。
一種對品牌價值理性回歸的呼籲。倍率失衡問題一直是中國美妝界有識之士呼籲必須要重視和解決的問題。中國市場上有價格沒價值的產品比比皆是。歐美、日韓等發達國家倍率反而比較小，同樣是300元價格的產品，產品品質和研發投入更甚於國內，而日韓品牌百元左右的平價產品也能有自己獨特的賣點，這也使得我們對進口品的信任和好感度飆升。
一種對個性化產品的讚賞。進口品的流行很多是從部分爆品開始的，它們大多有個性，有獨特賣點，滿足小眾粉絲。這往往是本土化妝品所要學習的。
而隨著中國兌現WTO承諾，進口政策大幅放寬，中國美妝關稅進一步降低；同時，世界先進的互聯網技術應用發展如此之快，為我們創造了全球貨物信息快速流通的市場條件；另一方面，富裕起來的中國消費者消費水平也在快速攀升，消費升級中對美好產品的需求越來越大。
以上三大關鍵因素促成了進口品潮流的浪潮形成，也讓全球化經濟輪廓進一步顯現。
而作為全球第二大化妝品消費市場，如果將進口品浪潮看作是中國化妝品市場全球化浪潮中的一部分，看作其中的一朵浪花，我們的視野會更開闊。
2005年，美國人托馬斯·弗里德曼出版了《世界是平的》一書，風靡全球。這本書將全球化進程劃分為3個時代： 1.0時代，從哥倫布起航開啟世界貿易開始，該全球化由「國家」力量在拓展，世界變圓了。2.0時代，「跨國公司」扮演著全球化的重要角色，世界變小了。3.0時代，全球化將以個體為主，在全球範圍內合作與競爭，以至將世界變為平地。
前兩個時代，中國幾乎是被動地接受了「全球化」的雙刃劍的挑戰，也寄望於「用市場換經驗，用市場換技術」。因此，上世紀八十年代開始，寶潔、資生堂、歐萊雅等一批外資跨國巨頭在中國建廠建公司，不斷攻城略地。高峰時期，外資品牌在中國佔領了80%左右的市場份額。中國企業由於工業化進程慢，品牌化無序經營，在野蠻生長中幾乎節節敗退……國貨沒有了貨架、沒有了櫃檯、沒有了立足之地，是當時很多美妝經營者心中的痛。
而這一次，我們能否選擇主動擁抱？
隨著進口化妝品審批政策持續放寬，數量大幅上漲；化妝品關稅持續降低；互聯網技術的助推，中國消費者購買國外產品的成本越來越低，渠道越來越多。
同時，渠道商和零售商通過經營進口品也能獲得新的發展機會；中國的化妝品企業和資本，包括環亞、澳希亞、上美等，在經歷了多年的原始積累之後，也把目光投向了國外，真正參與到國際化的競爭中。
儘管不是化妝品產業鏈條上的每一個環節都可以從這波進口潮中獲益，但中國這樣一個大市場里，競爭帶來的創新和迭代會遠遠超過其他市場。
進口化妝品首先會催生創新，最終，或許還會落後於中國市場的創新。
這個過程需要多久？
答案握在我們每一個人手裡。
※優俏品牌故事-源自法國
※最不喜歡老婆化妝的三大星座，是怕花錢，還是看不慣？
TAG:化妝品 |