威馬除了做最好的ppt,還造「最好」的車,讓小鵬蔚來他們咋辦呀
阿寶直到撰稿的這一刻,已經記不清在威馬戰略發布會上琳琅滿目的PPT了,現在只有一個東西在我腦海里徘徊:威馬第一款新車EX5的售價。
為何會有如此魔性?相信大家在看到這個價格之後心裡也有了答案。
比起蔚來追求高價位和高性能車型吸引眼球,這家估值50億的獨角獸公司威馬汽車選擇了另一種更平民化的方式,帶著「電動車普及者」的企業口號,將售價鎖定在30萬元人民幣以下,直接結束新能源車的高利潤周期。
而它的出行合作版則更為誇張,直接把補貼後價格直接壓低到了99000元,即使是用於零售的普通版威馬EX5 300,補貼後價格也僅僅只有112300元,相比之下,我都開始要為他們同行的造車新勢力擔憂了,這個壓力真是大大滴。
相信大家也會好奇,同行的新能源汽車大多用一種「高大上」的姿態來到市場,為何威馬為什麼會選擇這樣一種價格進入市場?也許我們可以從威馬聯合創始人陸斌的話中略窺一二。
陸斌在發布會中頻頻提到一個名詞叫「威力覺醒」,其實這個詞語也是威馬這場發布會的主題,意思是他們要用「微利」讓新能源車市場走向覺醒。
他坦承,目前的定價是一步到位的,利潤微薄。他們已經從資本市場融到了資,從政府那邊拿到了補貼,不想讓消費者再多掏錢了。
這種「定價」,不對,更應該說這種「定位」,確實很「威馬」。
1、社會人怎麼會輸給別人?這價格配置依舊不差
「從群眾中來,到群眾中去」,毛主席這句話放在哪個行業都是真理。
EX5在補貼後高配的EX5 500車款售價還不到15萬元,和此前外界盛傳的20萬元價位大相徑庭,也兌現了他們「為社會人,造普及車」的說法,阿寶驚覺這才是真的社會社會。
此次公布的配置僅為一部分,完整的配置表還將在北京車展上進行公布。
而此次公布的一些標配項目也很令人驚喜,比如全系都標配了12.8英寸的可選裝中控大屏和12.3英寸的全液晶儀錶盤;此外,諸如LED頭燈、語音控制、觸控式的iControl控制面板、ESP、導航、雙區智能空調、感應式的隱藏式門把手,在威馬EX5上均是標配項目。
我們再看看榮威ERX5的對比,在尺寸、電池容量、配置水平都沒有差得太多,然而起步價卻直接差了9萬左右,這距離還是頗大的。
那麼問題就來了,如果威馬只用微薄的利潤售賣,它能夠維持下去嗎?
在阿寶看來,威馬可以!
首先,威馬自己掌握著BMS電池管理技術,自己做電池,通過這種方式可以在核心的「三電」上合理控制住了成本。其次,威馬的核心團隊都是傳統汽車人,這就意味著他們非常熟悉供應鏈,能夠掐得住供應鏈上的成本控制,比擬國內的傳統汽車公司。第三,正如陸斌所言,現在威馬不愁融資,哪怕少賺一點,先搶佔市場,也是互聯網思維的一部分
2、492天的威馬精神,做最好的PPT造最好的車
492天,這是一家整車廠落成的新紀錄。
如果要說的更專業一些,這是威馬汽車自建工廠從奠基到首台量產車試裝下線所花費的時間。
而且,威馬是新造車企業中第一個落成自己生產線並下線試裝車的。
在新車下線前的儀式上,創始人沈暉說,如果選擇代工生產,我會天天睡不著覺。
這是沈暉關於威馬為何要自建工廠最直白的一次描述,簡單的一句玩笑話,體現的卻是沈暉對汽車生產製造的理解。
威馬汽車也一直強調在規模效應,沈暉之前在海南接受採訪時更是直言10萬輛是新生車企的生命線。
自建工廠是威馬最引以為豪的優勢,眼看蔚來和特斯拉都因為工廠問題讓車輛交付陷入大寫尷尬,要說威馬沒有在角落裡偷偷的捂嘴笑,我是絕對不信的。
阿寶細想一下,這家新造車企業這幾年很少登上頭條,真的不像一個「互聯網造車公司」,既沒有參加任何「頭銜很大」的電動車國際賽事,也沒有什麼「夢幻級」概念車,更沒有什麼「著名」的外籍團隊和「豪華」的展廳。
它就像一家新成立的「傳統」汽車製造公司,由一群純粹的汽車人打造而成。過去幾年他們做的事情都顯得十分傳統,老實造車,極盡務實,包括興建工廠。
沈暉在發布會開始時恰好提到最近的中興事件,說:「送外賣是送不出一個強國的!」做普及型的智能電動汽車,在沈暉看來,是一種實業報國,同時惠民。
功夫拍案
國內目前新能源汽車補貼持續收窄,直到2020年新能源補貼將全部取消。
那麼,這兩年內將是新能源創業最後的紅利期,必須拿出產品,拿到融資,迅速搶佔市場。如果這兩年內成功發展且迅速轉型,補貼結束後無疑就是頭部企業了。如果轉型失敗,那就再見。
威馬EX5價格發布後,小鵬G3的處境就顯得有些微妙了,威馬這個價格,小鵬G3怕是也要緊急「調一調」了吧?畢竟目前10-15萬級的市場上,威馬EX5還無法找到能夠全方位對比的競爭對手。
※小鵬G3交出新造車勢力「最務實」答卷!何小鵬堅守「品質初心」,強化「規模造車品質」
※許家印大把大把錢砸進FF,是被騙了?其實也就是為了那塊地
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