鴻茅藥酒事件：渴望長生不老的人啊，該去哪裡安放你的焦慮？

最新 04-25

在人性的深處，都有一種渴望「神葯」的痛點。疾病越來越多，如果有一種藥酒可以治療47種病，豈不美哉？

那時候還聽廣播。

廣播裡面，幾個聲色洪亮的人說什麼「鴻茅藥酒」，我的眉頭一蹙。

我的父親一直有抽煙的習慣，喝酒很少，慢性腸炎。「藥酒」這種東西我沒有怎麼研究過，不知道對他合不合適，要不要給他買呢？

過了一段時間，電視台廣告里，一股「鴻茅藥酒」的中老年混搭風就頻繁出現在我眼前。電視裡面，陳寶國我很熟悉。他演的《漢武大帝》《大宅門》都零星看過，印象深刻。

廣告裡面其他的演員都有點眼熟，但都不太熟悉。我這個90年出生的年輕人，雖然已經跟著「枸杞和保溫杯」的流言被逼進了中年，但我一點都不服啊！大寫的不服！

中老年人的錢據說很好賺。

大學剛畢業那會兒，一朋友帶我練膽子，一有什麼公司在附近開會，就把我帶去，「微笑出入」「廣交朋友」。

他很厲害，一個油光滿面的中年人，看著像老闆，他就跑步過去，介紹一番自己，名曰「自我推銷」。

那中年人笑眯眯的，拿著一罐什麼蜂蜜製成品，包裝簡單，介紹說，他們是做中老年養生產品的，歡迎我們這些大學畢業生加入。一老人走過來，應該是問「老闆」的孩子怎麼樣了，那「老闆」說，哎呀，皮膚可滑溜了，就跟您的臉蛋一模一樣。

我那朋友就把這段奉為經典，向我提說，說是將來進入職場，就要像那老闆能說到人的心眼裡。

後來在我住的小區底下，經常出現幾個穿著西裝革履的年輕人在向一堆老人兜售一種什麼產品，常見幾家小店裡放出什麼打折促銷的擴音廣告，然後一群老人做成一排排，跟幼兒園上課似的。

那種感覺很奇怪。

既然父親的身體一直都那樣，也就沒有買。

直到這個春夏交替的季節，「鴻茅藥酒」出事了。

小的時候，親戚里也有人喝過什麼藥酒，聽他們介紹什麼壯陽補陰，鹿茸靈芝什麼的，一個小孩子聽得頭暈目眩。

在我心目中，葯和酒還真是奇怪的組合呢！

後來上網查了查，才知道是我孤陋寡聞了。

酒，素有「百藥之長」之稱，酒精也是一種良好的半極性有機溶劑，中藥的各種有效成分能夠很好地溶於其中，葯藉助酒力，酒助葯勢，可以提高療效。

妙哉！妙哉！

可是，「鴻茅藥酒」突然之間成了「毒酒」「毒藥」，還真是嚇了我一跳。更何況是跨越大半個中國去抓一個人！

「鴻茅藥酒事件」背後折射了這個社會太多的問題。

這是怎麼做到的呢？

答案是兩點：營銷轟炸，挖人性痛點。

「鴻茅藥酒」使用的其實就是我前面說的那種方式，藉助藥店等地，進行點對點營銷，召集大爺大媽開會「賣葯」，先由業務員取得老人聯繫方式，邀請他們參加產品推介會，會議上可以低價購買高面值優惠券，抵用現金，或者直接享受優惠；即使不買產品，也可以獲贈雞蛋、肥皂、毛巾等贈品或組織義診，還能聽一些健康講座，進行簡單的血壓測量等。

久而久之，大爺大媽成了鴻茅藥酒的忠實粉絲，有的老人不光給自己買，還要動員家人朋友一起買，鴻茅藥酒一番欣欣向榮之勢。

在人性的深處，都有一種渴望「神葯」的痛點。疾病越來越多，如果有一種藥酒可以治療47種病，豈不美哉？

正是人性深處這樣的痛點，被「鴻茅藥酒」的經營者抓住了。很多電影明星、公眾人物也加入了這場違法違規的錯誤行為。

我想到了聖經中的一個細節。

聖經也有把酒當做葯的例子。比如保羅給提摩太寫信說，「因你胃口不清，屢次患病，再不要照常喝水，可以稍微用點酒。」

另外一個細節，是在《馬可福音》，「他們帶耶穌到了各各他地方，拿沒藥調和的酒給耶穌，祂卻不受。於是將祂釘在十字架上，拈鬮分祂的衣服、看是誰得什麼。」

《馬太福音》27章記載，「到了一個地方名叫各各他，意思就是髑髏地。兵丁拿苦膽調和的酒給耶穌喝。祂嘗了，就不肯喝。」

既然是調和的酒，就很可能有多種成分。馬太強調了裡面的苦膽，馬可特彆強調了裡面的沒藥。

在當時中東社會，沒藥調和的酒，通常被用作止痛劑。

苦膽，是很苦的。苦膽和沒藥，象徵主耶穌為我們受苦受難。雖然，耶穌可以通過喝沒藥和苦膽調和的酒來減輕十字架的苦難，但是耶穌卻沒有受。