不做快手抖音的翻版，短視頻APP動次如何玩出新花樣？

最近一年以來，最火的移動互聯網應用，莫過於短視頻了。抖音、快手等都成為現象級的應用，在各大應用平台的日下載量甚至一度超過長期霸榜的騰訊系應用。

不做翻版快手和抖音，動次APP到底是什麼？

實際上，在短視頻這個賽道上，除了抖音、快手等外，還有一些擁有與眾不同的創新玩法的短視頻APP正在悄然爆發，並受到資本市場的青睞。動次APP在今年異軍突起的一匹黑馬。據36氪報道，互動短視頻APP動次就在近期一個月內先後完成兩輪融資。分別是蓮花資本的數百萬元天使輪融資，與創世夥伴資本領投、蓮花資本跟投的數千萬元Pre-A輪融資。

根據了解，動次APP的創新玩法是，不同於快手、抖音的單格短視頻展現形式，動次APP向用戶提供的是以音樂為核心的多格短視頻內容，簡言之，就是在一個視頻框里同時播放好幾個視頻，表演者分別表演不同的器樂以及聲樂，最終呈現的是一個完整的合成音樂表演。

4月22日，完成融資後的動次APP又在北京舉辦了動次3.0版新品發布會。在發布會上，動次APP創始人楊寶成更是強調：「動次APP不是多格版的抖音，也不是音樂版的快手，而是擁有內容裂變玩法和社交互動的短視頻應用。」

在發布會後，東樓與動次APP創始人楊寶成針對動次APP的創新玩法和短視頻行業的未來發展方向有一番交流，也更加明白了動次APP到底是什麼，內容裂變玩法如何玩？以及未來要做什麼？

首先，既然在短視頻領域創業，就難免與目前炙手可熱的抖音快手做比較。在楊寶成看來，動次APP與抖音、快手等短視頻應用在產品邏輯上恰恰是相反的，不同於這類應用主要是通過強大的工具屬性和社交屬性，讓普通大眾都可以很輕易的參與進去。動次APP在初期首先服務的是內容創作者，更在意的是藝術家們能不能喜歡我們的產品，因此目前最重要的工作是如何通過有調性的運營，吸引更多優秀的頭部創作者。

翻看動次APP，其平台聚集的的確是一群都具有原創才華的音樂玩家，這其中不乏包括明星、原創音樂人、知名樂隊、音樂網紅、酷炫潮人、音樂發燒友、腦洞高手、配音達人等。同時也可以看到，除了多格短視頻這樣的表現形式不同之外，動次APP上內容也確實與抖音、快手等這類泛生活泛娛樂內容有本質不同，內容質量更專業更高，內容創造者的整體音樂涵養、素質也都更高。

這與動次APP的倡導的產品價值觀有關。楊寶成在發布會上也提到：「動次所倡導的就是希望那些經過自己刻苦的學習和訓練，具備某些專業技能的人得到更多的關注，獲得更高的收益，而不是讓那些不學無術，嘩眾取寵，想靠一些低俗內容吸引眼球的人收穫關注。所以，動次是一個集合了優秀內容創作者的社區和內容生產平台，不僅是內容消費平台，我們更為用戶提供有價值的內容。」

在楊寶成看來，大眾的品味是需要教育的，正如喬布斯就把有調性的iPhone變成了一個跨階級的產品，對於大眾的審美和需求並不能一味的滿足，而是應該去引導和教育。因此，楊寶成堅信，內容精品化一定是未來趨勢，好的內容本身就是流量入口。

動次APP的內容裂變到底如何玩？

另一方面，對於內容方面的高質量要求，理論上必然會提高用戶的參與門檻，尤其對於創業公司來說，在平台發展初期不能像互聯網巨頭一樣通過高補貼來吸引專業機構和用戶為其進行專業化的內容生產。那麼，動次APP如何破解優質內容生產難題？

首先，動次獨創了短視頻玩法，可以讓優質內容產生裂變效應。

根據動次APP創始人楊寶成在發布會上介紹，動次APP首創了短視頻內容裂變玩法。具體而言，用戶可以基於其他用戶發布的內容進行二次創作。在這個過程中，內容不單單是一條內容，更是千萬條內容的原始創作素材。而這樣的玩法之所以能夠誕生在動次，一是因為動次是多格短視頻形勢，方便用戶在原有素材上進行千變萬化的內容創作；另一個原因則是動次上的創作者都是優秀創作者，素材本身就是原創優質的內容，也就更容易產生更多的優質內容。

在我看來，這種內容裂變玩法不僅在一定程度上也更能夠拉近內容生產者和消費者的距離，而且還使得平台的互動和社交屬性更強，更具有用戶粘性。不同於微博、視頻直播平台，粉絲只能夠進行轉發評論和點贊，在動次APP平台上，通過一起合作進行作品的演繹，明星和明星之間，歌手與歌手之間，粉絲與明星、歌手和藝術家之間都可以展開社交互動，而這也等於是重新定位了短視頻社交產品的內涵和邊界。

其次，動次APP嘗試探索更多的商業模式，以激勵更多的優質創作者加入平台進行創作。

根據楊寶成介紹，動次的一個重要使命就是要為具有音樂才華又無處施展的普通用戶提供「掘金池」。因此，除了在通過獨具調性的來吸引藝術家入駐平台來貢獻更多的內容之外，動次已經開始進行商業模式探索，來為創作者帶來商業收入，從而鼓勵更多創作者加入平台，並創作更多的優質內容。目前動次平台上已經有類似於直播平台打賞的打call功能，這可以讓優秀創作者直接獲取收益。

此外，動次還計劃引入區塊鏈技術，在內容版權方面探索更多的玩法。比如創作者在動次平台上發布一個標價的內容，讓其他用戶通過自願付費、公開透明的方式，購買其內容進行二次創作。又比如讓幾個在不同地區的用戶在動次平台上一起完成創作的，然後按照區塊鏈的分散式計算邏輯為用戶進行進行收益分成。

最後，動次APP會提供更多的模版，降低普通用戶的創作門檻。雖然現階段動次APP更在意的是優質內容創作者的沉澱，但這並不意味著動次APP忽略其他普通用戶的體驗。而根據楊寶成透露，動次未來將會投入大量的精力在用戶運營上，將去為用戶開發無數個可以玩的模版，從而讓用戶有更豐富的玩法選擇，持續增強普通用戶的存在感。

動次APP未來走向何方？

事實上，動次APP的確在產品形態和玩法上跟抖音、快手等市面上流行的短視頻應用有天壤之別。這在其3.0新版本主要就是從藝術的角度圍繞短視頻內容做了改良，將音樂作為展示的核心內容，視頻作為呈現音樂的一種方式，讓更多音樂愛好者和專業人士能夠通過動次交流音樂。」

可以看到，動次APP產品的內核是「音樂」，鼓勵用戶基於音樂進行情感溝通、生活展示和社交互動。那麼，未來動次APP到底會發展成一個什麼樣的平台呢？

在發布會上，動次APP創始人楊寶成賣了一個關子。「我們未來到底是成為一個視頻加音樂加社交的平台，或者是內容創作者的社區，或者是在音樂上做一個娛樂營銷，IP孵化，原創版權這樣的公司？」

在我看來，這些都可能成為動次APP未來發展的一個方向。首先，動次APP目前定位是內容創作者社區和內容創作平台，但是其平台有短視頻社交的基因，因此隨著越來越多的優秀創作者用戶加入平台，大眾的音樂素養和品味不斷提升，粉絲與明星、歌手和創作者交流互動越來越順暢，那麼其未來必然成長為一個具有相當體量的具有特色的音樂短視頻+社交平台。

其次，基於平台調性和產品風格，動次APP必然比其他短視頻平台對音樂人、藝術家人群更友好，更具吸引力。而隨著用戶規模和品牌影響力的不斷擴大，不僅可以為這些優質的創作者帶來收益，更能夠幫助這些創作者提升知名度和人氣，從而能夠孵化更多優質音樂人和IP走向成功。

最後，基於內容裂變玩法，這讓其在商業模式上也有天然優勢，比如與品牌廠商進行娛樂營銷時，因為有優質的創作者聚集，可以基於品牌廠商的內容進行多次創作和傳播，藉助於音樂短視頻的社交傳播屬性，將能夠為廠商帶來更大的品牌曝光效應。

總體而言，在其他短視頻平台在用泛娛樂化的內容吸引流量的同時，動次APP堅持內容精品化的方向，不僅是內容消費平台，也是原創內容的生產平台，這於浮躁的短視頻行業無疑是一股清流。而基於其獨特的多格短視頻內容裂變玩法，以及其以「音樂」為核心的產品裂變，更是讓其在未來的商業想像空間陡增。

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