惡性循環，為何蘋果頻頻傳出削減產能？

小刀馬

眾所周知，近一段時間以來，我們頻頻聽到蘋果在削減產能，首先是iPhone X的銷售預期沒有達到，蘋果不得不削減iPhone X的產能，一度時間三星都受到了牽連，畢竟iPhone X使用的OLED屏幕都是三星供應的。而且，為了能夠滿足蘋果的需求，以及三星對未來OLED市場的美好預期，還加大了產能和擴充了產品線，再加上技術的不斷成熟，良品率頗高，結果iPhone X的銷量未達到預期，蘋果不得不削減產能，結果三星OLED的產能也無法釋放。市場一度還傳聞，三星苦苦尋求OLED的接盤俠，還指望中國手機廠商能夠擴充自己的OLED手機屏，但因為當下中國手機軍團更在意全面屏手機，對OLED反而並不是很上心，結果三星的算盤也撥不下去了。

毫不誇張地說，三星被蘋果小小地坑了一道。好在二代iPhone X的OLED屏幕蘋果還是給了三星，而沒有給了自己扶持的LG，這多少對三星還算一點安慰。而按照iPhone X的市場份額和銷量來看，指望二代iPhone X能帶來更大的份額改變也基本是不現實的。據華爾街分析師報告顯示，蘋果公司的iPhone X在市場上遭遇了失敗，銷售低迷，蘋果已經大幅砍掉了生產和採購計劃。此外，美國一家市場機構的統計數據也證明了這一結論，報告顯示，iPhone X一季度在美國的銷量，還比不上過去評價並不高的iPhone 8或者是iPhone 8 plus。

據悉，在美國一季度銷售的蘋果手機中，iPhone X只佔到了16%的份額，而定價700美元的iPhone 8手機佔到了23%的份額，iPhone 8 Plus（定價800美元）銷量佔到了21%。市場一度對於iPhone 8/8Plus其實並不看好，認為其改變不大，只是小修小補的升級模式，採用了過去四年的蘋果手機外觀。但即使如此，iPhone X的銷量和份額都沒有達到iPhone 8的水平。這不能不說是iPhone X的巨大失敗。由於iPhone X定價高達1000美元，從統計上看消費者更願意選擇功能差異不大，但是價格更便宜的舊款手機。此外，在用戶體驗上，iPhone X也並非盡善盡美，其中iPhone X的劉海屏幕就備受詬病，另外，蘋果取消了指紋識別轉向臉部識別，這也讓一些消費者非常不習慣。

由於市場表現不佳，蘋果不斷削減iPhone X的產能來降低壓力。我們關注到，進入到2018年以來，多家機構稱iPhone X下調了今年一季度的產量目標預期。其中，市場諮詢公司BlueFin Research Partners的報告稱，「我們在最近的核查中發現，蘋果再次將生產目標下調，而且下調主要來自iPhone X。蘋果iPhone X的生產目標下調600萬台，曾經蘋果為這款OLED設備制定了宏大的生產目標，到目前卻已經下調7500多萬台。」摩根大通的分析師預測，iPhone X的產量今年第一季度將環比減少50%，將從3000萬台減少至2000萬台。日經新聞稱，三星將削減OLED屏幕的產量，作為對蘋果決定下調iPhone X產量目標的回應。

更令人關注的是，除了iPhone X手機之外，我們還看到，市場傳聞稱，蘋果已經將原每月50萬部的HomePod訂單砍至只有20萬部。原因也是銷量疲軟。如果這個傳聞屬實，那麼也就意味著HomePod首發的 12個月時間裡將只能夠售出大約240萬部，與競爭對手亞馬遜的 Echo智能揚聲器的銷量相差懸殊。甚至也遠遠低於谷歌的Google Home的市場份額。其實，此前，凱基證券機構的分析師郭明錤就曾經表示，蘋果有可能會為了挽回頹勢而推出一款低端HomePod機型。畢竟亞馬遜ECHO和谷歌的Google Home價格比HomePod便宜多了，雖然庫克一直表示HomePod的音質更好；但很顯然，用戶在選擇的時候，更在意價格，而智能音箱本身的音質需求是不是真的那麼迫切，顯然用戶並不認為這樣很重要。於是我們看到的是ECHO的熱銷，以及Google Home的逐漸擴張，蘋果HomePod的市場競爭力因為價格因素顯然不夠看了，如果蘋果真的要推出一款低端的便宜的HomePod或許才有機會吧。

無論是iPhone X還是HomePod，其實都有一個通病，那就是價格太高，尤其是和競爭對手的價格落差太大，用戶在選擇的時候，更願意選擇更加實惠更加便宜的產品。畢竟在技術上，性能上，蘋果並沒有給用戶一種非此不可的迫切的剛需意願，用戶選擇漠視也就不足為怪了，蘋果不斷地削減自己的產能也就再自然不過了。

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