今日頭條：以後請叫我「位元組跳動」

4月24日，有媒體報道稱，今日頭條發內部信確認公司未來將使用「位元組跳動」（英文ByteDance）品牌名稱，不再使用「今日頭條」代表公司對外形象。

對此，今日頭條方面向南都記者表示，「公司沒有更名，公司一直名稱是『位元組跳動』，今日頭條是公司旗下信息流產品，除今日頭條外，公司旗下還擁有抖音、火山、西瓜等產品。」但否認了內部信和架構調整。

同樣在今天，張一鳴首次以位元組跳動創始人、CEO的身份出席首屆數字中國建設峰會，並發表題為「技術出海，建設全球創作與交流平台」的主題演講。而在4月11日的《致歉與反思》公開信中，張一鳴的署名仍然是今日頭條創始人、CEO。

由此可見，頭條系將不再以「今日頭條」作為其公司的品牌形象代表，而將正式更新品牌名稱為「位元組跳動」。事實上，位元組跳動是今日頭條的母公司，就像Alphabet之於谷歌。

從天眼查可以看到，北京位元組跳動科技有限公司成立於2012年3月，旗下有獨立研發的「今日頭條」客戶端，通過海量信息採集、深度數據挖掘和用戶行為分析，為用戶智能推薦個性化信息。

更新品牌名稱的原因之一或為國際化鋪路。

隨著位元組跳動不斷壯大，旗下不僅有今日頭條App，還有抖音、火山小視頻、西瓜視頻等無數個產品。與此同時，這些產品也在不斷開拓海外市場。

此外，整體品牌名稱的更新也意味著頭條內部包括抖音、西瓜、火山在內的多個獨立產品之間的配合關係、彙報關係、財務關係以及人事任免都將迎來重大變化，有利於各個品牌的獨立發展。

據了解，位元組跳動副總裁楊震原對外發聲，談及公司將在AI晶元領域尋求突破，所使用的頭銜也是位元組跳動副總裁，而非今日頭條。此前抖音總經理張楠的頭銜也改為抖音總裁張楠。

同時也有業內人士指出，此次企業品牌名稱更新為「位元組跳動」也跟近期頭條系多個產品連續不斷被「約談」、「整改」有關。

采寫：南都記者 馬寧寧

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