噹噹發布閱讀大數據：帝都愛買，魔都愛讀
【項目投資價值數據分析報告】
「北京朝陽區人民愛看《鬼吹燈》、上海人晚上在黃浦江邊散步邊舉著屏幕閱讀、廣東人在廚房一手煲粥一手翻書……」從前全國各地人民區分彼此，都拿飲食特點說事兒，自從4月16日《2018中國圖書閱讀市場專題分析報告》新鮮出爐，現在全國人民自我標榜的時尚，都從飲食變成了閱讀。
上述報告由噹噹與易觀聯合發布，依託購買、評論、閱讀、筆記等購書讀書操作，積累了豐富的讀者行為大數據，也顯示出很多有趣的國民閱讀現象。
被讀書無用論騙慘？越有錢越愛讀書！
分省閱讀數據結果出人意料：紙書消費冊數前十名省份依次是，廣東、北京、江蘇、浙江、上海、河南、山東、福建、湖南、四川。一向被認為商業氛圍最濃厚的廣東奪得2017年圖書消費省份第一名。而從電子書閱讀時長上看，2017年，廣東、北京、上海也位列前三甲。
但值得關注的是，數字閱讀TOP10城市中，有4個沿海城市6個中西部城市，這也說明，中西部城市節奏相對緩慢，焦慮感相對較弱，數字閱讀模式對中西部城市更具吸引力。
數字閱讀TOP10城市
帝都愛買，魔都愛讀，齊魯大地愛批註，大江蘇愛把槽吐
雖然北京在紙書消費和電子書閱讀時長排名都輸給了廣東，但2017年北京人均紙質書購買量最高。看來作為全國房價最高的帝都人，在面臨生活和工作的巨大壓力下，購買紙書是緩解「知識焦慮」的一種手段。
相比買買買，魔都人民更愛讀讀讀。上海讀者整體電子書閱讀時長在全國排名前三，而紙書購買冊數在全國排名第六。可見，相比買紙書，上海人更愛讀電子書。
同時，同一城市不同地區也表現出不同的閱讀偏好。以北京為例，數據顯示，「朝陽群眾」更愛看懸疑小說，「鬼吹燈系列小說」銷售冊數是第二名的十一倍；而東城群眾則緊跟時代精神，銷售冊數TOP10品類一半是時政方針；作為學院區的海淀區，日語學習和各類成人高考雄踞TOP10；而順義群眾更重視家庭，各類童書雄踞順義買書TOP10。
結合閱讀時長，噹噹大數據也發現，山東讀者更愛做筆記，其閱讀時長排名第5位，而筆記數量則排名第4位。江蘇人則更愛發評論，其發表評論的數量排名第3位，而電子書閱讀時長排名第4位。相對比，上海人似乎對評論並不熱衷，其評論數位列第5位，而其電子書整體閱讀時長排在第3位。
這屆90後給力：愛讀書，愛自我提升
隨著90後成長起來，他們注重個性的表達方式，在社會上也引來了「離經叛道」等批評，但噹噹大數據顯示，90後比70後、80後更愛讀書。在紙質圖書讀者中，30歲以下讀者比例達到52.3%；數字閱讀中，30歲以下讀者比例為53.4%。都顯示出90後，愛讀書。
而在閱讀內容上，70後最愛的品類是政治、社會、哲學；80後群體中銷量最好的則是兒童文學、童書；90後購買最多的是考研、公務員考試、外文讀物等考試類書籍和情感類書籍，顯示出「70後思國，80後顧家，90後自我提升」 的特點。
女生變漂亮新技能：左手包包，右手閱讀
女性不僅工作生活不輸男性，在讀書閱讀的習慣上也勝了一籌：在紙質圖書讀者中，女性佔比高達69%，而數字圖書讀者中，女性更是佔比高達86.7%。
讀者性別數據讓男性有點尷尬。數據顯示，紙質圖書讀者中，女性佔比高達69%，而數字圖書讀者中，女性佔比更是高達86.7%。無論紙質圖書閱讀還是數字閱讀，女性數據都「吊打」男性。
不過值得一提的是，男性讀書雖然少於女性，但所讀的更多是專業書籍，在自我提升上算是扳回一城。
閱讀補課：人前知道多，人後書讀薄
噹噹大數據也顯示，熱點是帶動閱讀趨勢的重要因素。比如某幼兒園事件後，兒童安全類圖書如，《東方兒童性教育繪本》、《請不要隨便摸我》銷量增長15倍；日本作家石黑一雄獲得諾貝爾文學獎後，他的作品《被掩埋的巨人》銷量增長223倍；2017年作為人工智慧元年，人工智慧類圖書上升了60位，《機器學習》、《深度學習》等書籍熱銷；受國學熱影響，《人間詞話》、《一本書讀完最美古詩詞》等中國古詩詞類圖書排名上升67位；《人民的名義》、《三生三世十里桃花》等影視劇熱播後，相關圖書銷售也呈現兩位數增長。
2017年，在噹噹圖書600多個細分品類中，歷史類中的史學理論及世界史增長明顯，排名分別上升了62位和16位。其中紀錄片相關圖書《大國崛起》和《我在故宮修文物》等拉動歷史類圖書增長。
噹噹童書類連續5年碼洋增速超35%，2017年更是達到70%。數據也顯示，原創童書更受家長歡迎，2017年中國原創童書的增速是引進版的3.3倍。
全民閱讀提速，噹噹書香引路
從實體書，到電子書，帶到線上線下比翼齊飛的新零售，報告顯示，讀者的閱讀方式在不斷發生變化和升級。
報告也顯示，噹噹網從2007年開始每年4月舉辦的「4.23書香節」活動，在推動全民閱讀活動中產生了重大影響。
噹噹網路書香節已成功舉辦十一屆，成為推動全民閱讀、打造書香社會、搭建文化出版多元交流橋樑的重要品牌。
來源：鳳凰網
