鎚子新旗艦趕上驍龍845首班車，有望實現彎道超車

羅永浩說過，「小孩兒打架就是拼發育。」這是話不糙，理也不糙的大實話。

對於鎚子手機，身形不算苗條的羅永浩肯定是期待它也能早點兒發育。因為發育就有了長大的權利，發育就有了宣示更廣泛主權邊界的能力。

在此之前，以錘粉為主體的用戶構成了鎚子的絕對邊界。六年時光散去，當鎚子的新機屢屢拿下京東銷量冠軍，錘粉這一畝三分地已經無法容納羅永浩日益膨脹的野望。

無法容納不是說鎚子成長了就要拋棄錘粉。恰恰相反，羅永浩想要的是更多錘粉。在手機產品的邊界之上，羅永浩和他的鎚子手機想要的是——從具備獨特氣質的郡王成長為說話有份量的一方諸侯。

許多年過後，當羅永浩回首2018年的春天，他一定會想起正是在這一年，鎚子手機正式進入到青春期，而其標誌性事件節點則是鎚子手機和高通的關係邁上了新台階。

世界上沒有無緣無故的回復，也沒有無緣無故的自來熟。儘管只是堅果手機和高通中國在微博上的插科打諢，明眼人都知道，這意味著鎚子手機已經進入到高通的核心朋友圈，驍龍845必將出現在5月15日的新手機之上。

從偶像崇拜到偶像+產品崇拜

從T1到堅果系手機，鎚子無旗艦是羅永浩一直以來的隱痛，很大程度上制約了鎚子手機在更廣泛的邊界上進行擴張。任憑他舌燦蓮花，八面生風，當對手擺出旗艦手機的時候，矮人一頭的感覺還是會產生即便熱血上涌也只能咬緊後槽牙的副作用。

鎚子手機一直以小眾手機示人，迷之者甚迷，反之亦然。對於手機這種幾乎淪為年年換新機的快消品來說，涇渭分明的用戶群是銷量的大敵。

羅永浩不是不知道這一切，他在努力改變。事實上，現在說他開發布會相當於聽相聲的人越來越少。不是羅永浩不會說相聲，他是天生的語言能力和情感洞察高手，說段子近乎本能。當他開始克制講段子這一衝動的時候，只能說明他刻意在給自己去魅，引導用戶更多關注鎚子的產品，而不是他這個人。

羅永浩的三觀很正，因此取得了無數被現實磕得頭破血流的年輕人的共鳴。而如何以此為原點，將更多的人容納進來，從偶像崇拜到偶像+產品崇拜是他走出的第一步策略。

偶像崇拜是天生驕傲，是我的奮鬥所迸發出的強磁引力；產品崇拜則以打造高端產品為信號，向更廣泛的用戶做出召喚——鎚子手機不僅屬於他們，還屬於你們。如何完成對「你們」這一更廣大群體的召喚，來自高通的旗艦處理器就成為了不可或缺的構成元素。

從這個意義上來說，當鎚子可以和高通插科打諢的時候，實際上也是昭示鎚子的成長已經獲得了高通的肯定。

高通的青眼有加意味著什麼？做過供應鏈的人都知道，這是一塊巨大的信用背書，也許鎚子從此在供應鏈上就能搶先拿到最新的元器件，就能再多幾個月賬期周轉。

手機是工業製造的一部分，不管你承認與否，在製造業里，大戶室、俱樂部總是各種的存在。現在，鎚子也許已經坐在了那個俱樂部的沙發上，舉起酒杯環視致敬。

就像青梅煮酒，不是誰都可以和曹操坐而論道，說一句「天下英雄，惟操與使君而。」這是雙方情感交流上最高層次的共鳴，俗稱惺惺相惜。當鎚子和高通可以互相調侃之時，這份輕鬆，就成了羅永浩和他的鎚子手機向更高端進發的定心丸。

產品飛起，品牌下沉

即便是最苛刻的評論人士，對於鎚子手機的產品，尤其是系統以及軟體部分，並沒有過多的挑刺。這是羅永浩能夠一直留在牌桌之上繼續參與這場遊戲的底牌。即便在去年最危險的時刻，鎚子手機險些被踢出牌局，因為對於品質的堅持，堅果系列手機無心之中挽狂瀾於既倒。也許正是因為這次經歷，讓鎚子有了再次崛起的資本，也讓高通從此另眼相看。

可以料想，鎚子5月15日要發布的新機型將是集合了目前各種最新配置的手機。羅永浩在微博上也說了，「近期旗艦機排著隊出，本著對你們負責的態度，我個人羞澀地強烈建議，5月15號之後你們再決定買那個，免得耽誤了自己......」

這段自信到飛起的話，像極了毛主席口吻。可以想像，羅永浩對於即將發布的新機是多麼的有信心，而其中提到的旗艦機則是在提醒我們，5月15日的鎚子新機和以往不一樣，它是一款站在行業頂端的機型。

當鎚子的產品開始向上發力衝擊旗艦機型，品牌卻開始下沉，試圖籠絡更多的注意力，覆蓋更多的消費群。同樣在微博，羅永浩透露，鎚子要找代言人，他覺得朴樹和陳冠希都是不錯的人選。

很明顯，陳冠希只是幌子，鎚子若有代言人，只會是朴樹。一枚乾乾淨淨沒有不良過往的文藝青年，氣質獨特卻絲毫不妨礙它成為大眾最為熱愛的行吟詩人般的歌手，一首平凡之路本來是一書文藝青年胸臆，下沉到抖音之上卻也毫無割裂痕迹。

事實上，即使朴樹代言鎚子手機是羅永浩的一時之念。但是從他的身上，我們能看到鎚子手機也在朝著朴樹的方向疾馳而去——產品飛起，品牌下沉，文藝青年的婉轉低回我唱得，凡井水處即能歌的柳詞哼起來也毫無偶像包袱。

拿下驍龍845，佔領性能高地，品牌身段更加柔軟，在小眾品牌與大眾品牌中穿梭自如，這是鎚子在2018年作出的改變，堪稱鎚子品牌新紀元。

至於這一轉變是否能夠成功，就等著5月15日羅永浩給我們揭曉答案吧。最終，還是要以產品來說話。

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