從「為更好發聲」到真正地「聲臨其境」，你用了幾分鐘？

在這個品牌忠誠度稀缺的時代，如何贏得用戶的好感甚至信賴一直是各大品牌頭疼的問題，這一點，對於BOSE這個知名耳機與揚聲器品牌來說尤其如此。

作為一款行業高端品牌，一直以來，BOSE憑藉出色的降噪功能、不斷創新的技術設計及舒適的體驗深受粉絲們喜愛。當然，市場是殘酷的，而用戶在購買過程中很多時候其實也受到諸如氣味、環境、情緒等多方面因素的影響，如何能殺出重圍通過場景營銷達到理性購買的轉化，成了每個品牌主值得深思的問題。

恰逢4.19京東超級品牌日之際，這一次，BOSE用實際行動證明了內容+場景式營銷，不僅能將產品與用戶所在場景完美結合，從而抓取到真實目標人群，讓營銷變得更精準更聚焦，同時也能極大程度地達到電商引流的目的。一場盛大的視聽盛宴即將開啟，從#為更好發聲#到真正地「聲臨其境」，你用了幾分鐘？

視頻中，旅行達人鄭能量視BOSE耳機與音樂為旅途中最好的夥伴，可謂說出了當下年輕人的心聲，當活力四射的年輕人們從一成不變的朝九晚五中逃離，試問誰不想徹底放空自己，甚至忘掉整個嘈雜而喧囂的世界呢？而BOSE耳機有效的降噪功能則很好的解決了這個問題。

「因為音樂能更好地集中你的思想，

讓你在非常專註的狀態下更好地把握住每個細節」

時尚烘焙達人范范#為更好發聲#

除了旅行，那些懂得精緻生活的年輕人們還願意把時間花在烘焙上，抖音上流傳廣泛的各式菜譜也說明了這一點，而一邊開著音樂，一邊享受著獨屬於自己的美食時光，大概不只烘焙達人范范一人如此，更是無數美食達人的常規式操作。場景式營銷之所以打動人心，不僅在於它能夠很好地解決問題，還在於它懂用戶之所想，更精準地觸達了目標用戶的心理。

對於模特謝昊而言，BOSE藍牙耳機更像是生活中的必需品，正是在音樂的陪伴下，他才能不斷突破邊界，找尋人生更多的可能。那句「把喜歡的變成精彩，讓可能的成為必然」不僅是他的內心獨白，想必也是那群在追尋夢想道路上的年輕人內心的渴望；而這，也是BOSE一直以來所秉承的，作為一款質量上乘的耳機，本次#為更好發聲#系列營銷活動也說明了這一點。

「因為只有你更好地感受到音樂里的情緒，

你才能做出更出色的設計方案」

而唱片封面設計師小安更像是BOSE專業級粉絲的代表，他們酷愛音樂，有時甚至音樂就是他們工作中不可分割的一部分，對於他們來說，音樂不僅僅只是單純的音符，甚至還是不可多得的靈感源泉。當然，對待工作如此認真苛刻的他們，對音質也有著極為挑剔的需求，而BOSE音響對他們來說則剛剛好，唯有最好的音質才能激發出最天馬行空的想像，為了收買這些骨灰級粉絲用戶，BOSE可謂用心良苦。

「

以上四則廣告視頻，分別邀請了行業內小有成就的KOL達人#為更好發聲#，不僅從內容導向上精準地擊中目標用戶，也從時間+地點+動作上讓場景營銷完成了概念的雛形到最終的落地。獨特的產品功能固然可圈可點，但BOSE品牌不遺餘力地去理解與關心粉絲才是它成功的關鍵。

」

可以說，本次BOSE 4.19京東超級品牌日的營銷活動，是一次真正從品牌到慢慢靠近消費者決策的一次成功嘗試。雖然用戶並不能在線上進行試聽，但通過對不同類型粉絲的洞察以及對使用場景的高度還原，也的確能大幅提升人們對BOSE品牌的好感度，從而真正刺激購買。相信在未來，場景營銷+內容導向將會被越來越多的營銷人所熟知與運用，而作為廣告主，如何實現場景的可複製性與提高品牌粘性，將是屬於他們的難題。

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