那些忽悠給誰看？
原標題：那些忽悠給誰看？
今天早上看到一個關於皮膚美白問題的解答是用白醋兌水洗臉，本想一笑置之，後來想想這種忽悠大約30年前我就聽過了，完全不誇張，我小時候臉上長痘，就有熱心的阿姨對我說過這種洗臉方式，當然那時候我就沒有相信過。
聯想到最近聽到的「透明質酸共振」，「比溫泉水更天然的水」等，皮膚護理不是在理念上出現各種神方法，就是出現各種神成分神產品。
- 忽悠與誇大是兩回事
忽悠與誇大是化妝品行業由來已久的現象，但它們有本質區別。
誇大在適當的範圍內其實是許可的，這不違反法律法規，比如說某種美白產品可以在多少天內改善膚色，只要刻意設計條件（專門找曬得很黑日常不保養的人來測試），最終可以說幾天幾天就能見到效果什麼什麼，只要產品本身合格，沒有禁用成分，這樣都不算大問題。如果消費者實用中發現自己並沒有在幾天中看到膚色變化怎麼辦？個體差異嘛，這樣最簡單的一個解釋過去就可以，反正不產生傷害性結果，從廠商到消費者也多是相安無事，堅持用下去總會有正向結果。
另一種就是純忽悠，比如說徹底淡斑，逆齡再生，塗抹瘦臉，還有洗掉多少年什麼殘留，喝了酵素起死回生等等，這種做法說白了就是加戲，把不可實現的東西說的可以實現，切中了消費者對美和健康的迫切需求心態，再擺出點PS的Before/Afrer的圖，很容易讓人相信。
- 標準答案在哪裡？
可能不是我一個人發現，很多品牌都喜歡搞些神神叨叨的東西。到底是別人刻意要騙消費者，還是消費者喜歡聽這些忽悠？
其實這種爆點——傳播——消費的模式由來已久，80年代90年代美容院里就有各種神話產品，什麼瑞士羊胎素，回春針，活細胞治療，分子共振，能量場，皮膜種植等都不是現在才出現的，只是那時候美容消費是當時第一批富起來的人才享受的，那時候也沒有現在這樣發達的互聯網工具，只在美容院里借著拓客傳播。
愛美之心人皆有之，似乎越神奇的東西越是一種能快速實現變美的捷徑，而更加神奇的東西可以讓你擁有別人不能擁有的美麗，於是在應試教育環境下成長起來的消費者，完全忘記了初中高中學過的物理、生物與化學知識，越說越神奇便成了標準答案。
- 公關公司的神奇腦迴路
說真實的東西，一是消費者不懂，二是枯燥無味。
但是品牌總要做市場，怎麼辦？公關公司有大把的數據能向品牌證明，只要在產品中找一個神奇新穎的故事點，先吸引消費者關注，進而加大傳播力度，最終總能收穫消費。很遺憾的是——這個神奇新穎的點很可能正是被詬病的大忽悠。
說透明質酸共振能進入真皮層？HOW？它哪裡來的激發源，當然我是不會明白的，反正人家有外國科學家說了嘛~為什麼就不能老老實實說透明質酸呢？因為市場上同類產品太多了，簡單說透明質酸已經沒有吸引力了，總得包裝出一個消費者沒聽過的又看起來又與科學粘邊的詞，於是「共振」就來了，接下來標題黨就可以傳播了——你用過會共振的玻尿酸嗎？恐怖！不能共振的玻尿酸都白抹了……
至於「比溫泉水更天然的水」真是很佩服公關想出來這樣的詞，地球上的水哪有不天然的？在沒有人類之前地球上就有了絕對純天然的水，才能孕育出現在多種多樣的生命形態。那時候沒有人類，更不知道它的分子結構也沒有化學工業，請問誰來製造不天然的水？外星人嗎？現在地球上以各種形態存在的水都是天然的，沒有誰比誰更天然。你有見過化妝品工廠用氫和氧燃燒去合成水嗎？只怕這個成本比當大自然的搬運工還要貴。
- 懶惰和貧窮誰更限制相像力
至於白醋洗臉這種梗，我覺得它傳達了一個成本最低又便於操作的忽悠，一瓶白醋沒幾塊錢，早晚洗臉也是會做的，所以只花幾塊錢就能解決的問題，何樂而不為？其它包括切黃瓜檸檬片當面膜，蜂蜜雞蛋牛奶面膜等，浪費食物真的好嗎？
我理解當消費力有限的時候，省錢是合理的，但是不意味著選持一個合理且無用的方式，大可以選擇一些平價正規的產品，至少像大寶、美加凈這樣的產品來護理皮膚。可以看看我寫的這篇：預算有限 血拚無限！
還有一種就是懶惰，越省事越好，但是這只是自己忽悠自己。
如果你能用一塊手機屏幕獲取信息，就還沒有到赤貧的買不起一瓶大寶的地步，如果你少觸摸幾分鐘屏幕，休息一下眼睛也順便護理一下臉不好么？
- 神奇產品在哪裡？
護膚品有效果嗎？當然有，不然我為什麼堅持告訴大家要合理（不要給我加戲變成什麼科學）護膚。
有效果和神奇是兩回事，護膚品包括保健品只是提供了某些功效的「可能性」，它可能讓你變得更白，可能讓你皮膚老得更慢，可能減少你的痤瘡粉刺，可能讓皮膚更加光滑……明白了嗎？只不過有些產品提供了更高的功效方面的可能性，有些產品在有限的成本內做到合格合理，有些產品則提供了更多使用上的享受性，只要是正規產品，愛使用什麼產品是自己的自由。
如何證明這種可能性，只能自己堅持使用，不要懶，不要想著有捷徑可走，選正規的產品，選適合自己膚質的產品，選自己經濟能力承受得起的產品，堅持使用。
當然真正的有價值的化妝品科學也在不斷進步，會帶來效果更好，安全性更好，膚感更好的產品，我毫不懷疑它們會比以前的產品更好，而不論產品如何，對消費者來說，都需要合理的使用。唯此！
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