小米6X發布會逼死同行，雷軍宣布小米硬體綜合凈利潤率不超5％

首圖來源：小米手機

4月25日下午，小米6X發布會在小米科技CEO雷軍的母校——武漢大學召開。

作為一款主攻線下、以OPPO R15與vivo X21為對手的新手機，小米6X配備「楊柳腰」纖薄機身，高通驍龍660晶元，前後2000萬像素攝像頭，後置還有一枚1200萬像素的主攝像頭，售價1599元起。

整場發布會上，小米對標OPPO、vivo的意圖十分明顯。在機身、拍照與底部介面等方面，小米6X均比OPPO R15以及vivo X21更勝一籌。

小米6X與競品比較（Source：微博）

小米6X與競品比較（Source：微博）

小米手機官方微博更是不點名地表示：幾乎相同的配置，小米6X為什麼能做到幾乎一半的價格？

價格屠夫小米令競爭對手避之不及，但雷軍勢要讓同行感受到威脅。發布會上，雷軍宣布宣布最新的董事會決議：從今天起，小米向用戶承諾，每年整體硬體業務，包括手機和各種生態鏈產品的綜合凈利率不超過5%，如超過，將把超過部分用合理的方式返還給用戶。

與此同時，雷軍在25日寫給小米員工的內部信也遭到曝光，其中，雷軍談及了為何把硬體綜合凈利潤率定在5%的原因，包括:

「緊貼成本定價，把實惠留給用戶，用戶會始終支持我們」。

「縱觀人類商業史，無論是汽車行業，還是PC行業，改變世界的偉大公司都是把好東西越做越便宜，讓越來越多人用到」。

「因為，我們始終堅信，相比追求一次性硬體銷售利潤，追求產品體驗更有前途；相比渠道層層加價，真材實料定價厚道終究更得人心」。

作為對比，iPhone X的元部件總成本為357.50美元，售價為999美元，凈利潤率高達64%。相對廉價的iPhone 8，元部件成本為412美元，售價為699美元，凈利潤率也有59%（引用TechInsights數據）。

國產手機沒有這麼暴利，但凈利潤率也高於5%。以2015年研究機構的數據作為參考，當年華為、OPPO、vivo手機的凈利潤率分別為8.6%、8.2%與7.9%，是最賺錢的三大國產手機品牌。

不少消費者已經被小米感動，但也有網友建議大家理性看待。

知乎用戶Goder舉了一個例子：硬體綜合利潤利潤率不超過百分之5。也就是說假設小米7硬體成本2000，硬體加價不能超過100，成本還有廣告成本還有其它各種成本，加起來又是2499。

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