動視暴雪微交易盈利40億刀 將推吃雞遊戲

現在這個時代，遊戲中的線上微交易(Micro-transactions)業務，也就是向玩家售賣飾品(噴漆皮膚表情這類玩意兒)、角色/英雄、開箱子、地圖包、DLC等，基本上已經成為了各大廠商盈利的大頭兒。並且在未來的幾年內，佔據的比例可能會越來越高。因為就遊戲廠商的盈利而言，線上微交易的模式還沒有出現替代品。

根據動視暴雪公布的財報顯示，僅靠線上微交易這項業務，動視暴雪在2017年就賺了40億美刀，佔全部利潤的近6成，其中第四季度盈利13億(不算稅改影響)。

知名市場調研公司 Niko Partners 的分析師 Daniel Ahmad 透露，動視暴雪的線上微交易業務中，手游板塊佔據了大半壁江山。其中動視暴雪旗下的手游公司King憑藉《糖果傳奇》系列(Facebook上最火的遊戲之一，月活躍人數最高時達4億6千萬)的線上微交易就狂攬了20億，再加上爐石傳說，移動端的微交易盈利佔到了近7成。

「儘管線上微交易的模式很容易引起爭議，但很明顯玩家們一邊嫌棄的同時，卻很願意主動去花錢。」Daniel Ahmad 分析道。

不過，如果不算 King 這邊的表現，動視和暴雪兩家雖然也在線上微交易的業務中賺了不少，但還是主要集中在售賣《使命召喚》和《守望先鋒》的補給箱、《爐石傳說》的卡包，以及《魔獸世界》的坐騎和寵物等物品上。除此外，兩家公司在移動端的動作則顯得有些遲緩。根據美國金融媒體InvestorPlace的金融分析師Josh Enomoto解釋，目前動視暴雪的主要精力，仍放在與《堡壘之夜》的競爭上。

Josh Enomoto在Tiprank上的成績

「動視暴雪曾在射擊類遊戲上有著舉世矚目的聲譽，旗下的品牌如《使命召喚》、《守望先鋒》等都曾取得巨大的成功，但Epic旗下的《堡壘之夜》卻聲勢浩大地奪下了射擊類遊戲的王座。」Josh Enomoto說：「堡壘之夜憑藉他的大逃殺模式已經成為了一種潮流，甚至是所有人都在討論的話題，很多非遊戲領域的人也都加入了《堡壘之夜》的行列，比如加拿大的知名歌手Drake，這種勢頭讓動視暴雪感到擔憂。」

大(表)明(情)星(包)Drake

不久前，素有金融界新聞聯播之稱的知名媒體 CNBC 曾報道稱，動視暴雪因堡壘之夜的爆紅而失去了投資人的信任，致使股價下跌11%，蒸發了60億刀(詳情回顧)，這裡面雖然有誇張的成分，因為彼時正經歷中美貿易戰和美元貶值，整個美股都在猛跌，但也從側面反映了《堡壘之夜》的爆紅對其競品們的衝擊，首當其衝的不止是動視暴雪，Take-two的股價跌了9%，EA等其他廠商也受到了不同程度的打擊。

不過Josh Enomoto稱：「從長遠看，動視暴雪一定會進行巨大的改變，打一場翻身仗。動視暴雪的股票是經歷過市場考驗的商品，而《堡壘之夜》不是。」

隨後 Josh Enomoto 透露了動視暴雪未來的更新計劃——將重點打造一款「大逃殺模式」的遊戲。正如 Josh Enomoto 所說，動視暴雪已經算是走了捷徑，因為他們不需要再去論證「大逃殺」模式到底符不符合玩家的口味，市場早就作出了回答，他們只需要做出一款比堡壘之夜更好玩的大逃殺就可以了。

堡壘之夜之所以能在市面上的多款大逃殺遊戲中脫穎而出，除了因為玩法新穎外，他的美術風格也非常討巧。

堡壘之夜的美術風格隱藏了其內核中的多種暴力特徵，比如搶劫、殺戮、掠奪。不像其他遊戲那麼「現實主義」，堡壘之夜運用大量豐富的色彩和誇張的人物風格讓玩家群體更親和，在審核評級上也有一定優勢。不過這種美術風格對於動視暴雪而言則沒有那麼大的難度，以動視暴雪的美術資源，完全可以實現，重中之重是要擁有自己獨特的「大逃殺」玩法。

「在金融界的眼中，遊戲圈的玩家們很難長時間保持專註，整個遊戲界的潮流來來去去，翻新速度堪稱「惡名昭著」，如果《堡壘之夜》無法保持其火熱的勢頭和吸引力，那麼動視暴雪或是其他公司的「大逃殺」遊戲就很有可能迅速完成彎道超車。」Josh Enomoto如是說。

不過動視暴雪將如何推出他的大逃殺遊戲還未可知。前段時間傳聞動視旗下的《黑色行動4》將推出「大逃殺」和「殭屍模式」兩大玩法。而暴雪這邊的《守望先鋒》則似乎沒有添加大逃殺模式的計劃。

此前守望先鋒總監Jeff在接受採訪時表示，開發團隊一直積極考慮為守望先鋒加入大逃殺模式，為此甚至每天早晨啟動一個晨會，一起討論「守望吃雞」該如何實施。但由於遊戲理念差異(合作和搶劫)、裝備系統的缺失、地圖太小等難題無法攻克，守望先鋒很難再原有基礎上做出一個好玩的大逃殺模式(詳情回顧)。

對此，有媒體分析，動視暴雪有可能在未來啟用一個全新IP，以此來推出他們的「大逃殺」遊戲。

為此近兩周內，多家金融機構如花旗銀行、Research、Stifel Nicolaus、BidaskClub等都重申了對動視暴雪股票「買入」和「強勢買入」的評級，維持投資人對動視暴雪旗下遊戲產品及後續更新計劃的信心。

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