賽諾一季度國內智能手機銷量出爐 不想看到的結果落地

根據市場研究機構賽諾發布的2018年第一季度中國智能手機市場報告顯示，國內手機銷量出現轉折性變化，智能手機紅利時代過去。從品牌銷售量來看，OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀排名前五，銷售額則是蘋果、OPPO、華為、vivo、榮耀領先。

報告顯示，2018第一季度，OPPO出貨量1852萬台，vivo為1734萬台，蘋果為1680萬台，華為和榮耀則分別為1442萬台和1400萬台。

渠道方面，線上銷量排名前五的依次為榮耀、小米、蘋果、華為和魅族。榮耀憑藉629萬台的出貨量，超越了蘋果、小米，成為中國互聯網手機市場第一，其線上銷售額也達到89.54億元，僅次於蘋果的260.89億元，位居全行業第二。線下銷量排名前五的則依次為OPPO、vivo、蘋果、華為和榮耀。

不過，賽諾報告同時也揭示了一個非常危險的信號：這個季度開始，中國智能手機的線下市場正呈嚴重萎縮態勢，線下姿勢最猛的OPPO和vivo，線下渠道銷量分別出現了同比16.8%和13.8%的下滑，而第一季度國內智能手機出貨量同比下降25%以上！寒風凜冽。

所謂春江水暖鴨先知，上周剛剛上市的華為P20系列，秒出現在移動的優惠購機方案中，而且還有50%的巨額返還比例，部分省份最高返還金額高達7056元（588元/月，24個月合約）。以最高規格的P20 Pro 6GB+128GB版本為例，移動合約機價格也不過5488元，與華為標價相同。而最高規格合約之後，不僅「不花錢」還能賺1500多元！588×（1-50%）×24+5488=12544元，摺合每月522元，各位好生斟酌。據CHIP線下調研同事反饋，P20系列目前在移動官網及線下店面均可購買到，不過顏色只有亮黑、寶石藍和櫻粉金（P20 Pro），極光色還是相對比較搶手，暫無銷售。

全球老大三星，在國內市場可謂順著坡往下滑，如今用名落孫山來形容一點也不為過。這點也反映在與運營商合作的話費返還比例上——60%。產品價格不能降，只能通過這種方法「掐尖」高端用戶，最後還要看療效。

數字打臉打得很疼，另一家數據公司的調研結果顯示，三星智能手機去年每個季度的市場份額都在下滑。其中，第一季度市場份額為3.1%，第二季度為2.7%，第三季度為2%，第四季度降至0.8%。另有數據顯示，整個2017年，三星在中國智能手機市場的份額為2.1%，僅為2013年的1/5。

好在在大洋彼岸的美國市場，三星重回頂峰，Q1產品激活率達到39%，超過第二名蘋果8個百分點。同時，其品牌忠誠度達到前所未有的70%水平，僅次於iPhone的90%。

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