網路文學的「一帶一路」，閱文助力中國IP出海
近日《復仇者聯盟3》即將上映引發了關注狂潮，這也是最近十年漫威世界的一個結局，讓粉絲在興奮之餘，不由得又有些難過和遺憾。不過，漫威在最近十年的成功還是源於過去五十年的IP積累，用電影這種新的形式發揮出了新的價值。而中國作為文化大國，什麼時候能夠產生像漫威這樣的公司也是萬眾期待，隨著網路文學市場不斷高速增長，一大批優秀的作品和作者的湧現，IP運營體系的逐漸成熟，這些IP內容也開始不斷的多元化和市場化，這個中國獨有的文化形態已經開始呈現出了爆發的趨勢。
中國智造
近日「騰訊新文創生態大會」於北京舉行，主題是「向愛而生」，旨在打造以 IP 為核心載體，文化價值與產業價值並重的新文創生態，中國引領行業的文學IP培育平台——閱文集團再度走向台前。網路小說是中國互聯網的原生態文化產品，隨著行業的不斷發展和閱文集團的不斷引領和推動，目前這個領域開始呈現了井噴之勢，不僅優秀作品頻出，越來越多的作品也得到了主流文化產業的認同，大量作品獲得了改編和影視再創作，成為「中國智造」最具文化感召力的文化產品之一，也成為當前文藝作品的靈感和IP源頭。這種態勢還是比較令人驚喜，一方面讓網路文學的地位有所提升，開始登上大雅之堂，另外一方面，則為影視作品賦予了時代的氣息和靈魂，畢竟這些作品首先都得到了讀者的認同，才登上熒幕的，並不是編劇的閉門造車。
在2017年，閱文集團就有100 余部作品進行了 IP 授權改編，這些改編作品的全網觀看量達到了880億次，有著非常巨大的影響，獲得了觀眾的普遍認同，也開啟了網路小說發展的新時代和新篇章。值得一提的是，這些內容也已經開始向海外輸出，也已經形成了比較龐大和穩定的讀者群體。中國的網路小說與好萊塢電影、韓劇和日本動漫被並成為「世界四大文化奇觀」，已經開始越來越多的成為了一種中國文化輸出的方式。就好像前些年我們看英國的《哈利波特》，現在他們看我們的《全職高手》《斗破蒼穹》。而閱文也開始進行了自己的國際化之路，海外門戶——起點國際目前共上線了約 150 部英文翻譯作品，省去了海外讀者自學中文自己翻譯的麻煩。
閱文將「IP共營合伙人」制度進行到底
在這次大會上，閱文集團聯席 CEO 吳文輝表示「與其『個體性的偶然『不如『創立整體的必然『」，簡單的解釋一下就是，如果說以前一個作品的爆紅還是一個偶然現象的話，那麼接下來，閱文將通過一系列的舉措，讓整個網路文學的IP爆發進入到另一個工業時代，讓更多的好作品可以更容易的湧現，而不至於因為某些作品外的原因而被湮滅。而打造作品IP的第一步就是率先打造作家IP，閱文將通過作家挖掘、培育、造星的「體系化」，以此打造更多現象級 IP。目前，閱文旗下創作者數量達到了690萬人，還有更多新晉優秀作家在不斷湧現，這個情景倒是和漫威的五十年代有些相似。在這個鏈條上，閱文的資源傾斜和流量支持是一個必要的條件，尤其是中國原創文學風雲榜的推出，不僅僅幫助作者進行了品牌升級，也成為了影視組品改編的指南。
閱文在內容多元化方面的投入也相當巨大，比如深入二次元世界打造了首個二次元綜合平台「元氣閱讀」，同時還入股投資了多家動畫廠商，激活國內的動畫產能，帶來更多的動畫作品。和美國一樣，IP的動畫改編是成本更低，效果更好的一種方式，甚至動畫大電影也已經開始在主流院線有了一席之地。目前閱文旗下的IP從玄幻、仙俠到古言、二次元、體育、軍旅、美食、現實主義等都在全面開花，其中的旗艦作品更被賦予了頂尖的投資和資源，來打造最精品的文化改編作品。一方面這是對優質IP的珍惜和負責，另一方面則是為了樹立起IP製作的標杆，真正推動行業不斷前進，讓網路文學IP能夠成為中國新時代的文化主流，實現文化和產業的融合和生態打造，傳遞更多的正能量價值觀，還要向全球輸出有中國特色的文化IP，逐漸在世界文化領域樹立起中國IP的大旗。
網文火爆背後是中華文化的崛起
實際上，網路文學的火爆和輸出背後，是中華文化的崛起。中國人需要新時代的文學文化作品來豐富生活，外國人也需要通過更加流行和輕鬆的方式來了解中國文化。這其實和好萊塢的大片輸出價值觀有很多相似之處，只有通行的文化才有傳播的可能，而中國的網路文學，顯然有著極佳的傳播性和傳統與現代的融合性，更容易被各種文化背景的人所接納，也就成為了一種新文化的代表。就好像漫威是漫畫作品為核心，其中的超級英雄本身也是美國化的縮影，也更容易被全世界各種文化所認同。《指環王》和《哈利波特》則是歐洲中世紀文化和魔幻小說的結合，也有著非常深的傳統文化烙印。那麼中國網路文化中的玄幻和仙俠則顯然可以很好的扮演這個中國傳統文化代言人的角色，從目前的實際情況來看，也確實更容易被各國文化所認同。
目前中國在經濟上提出了「一帶一路」的重要倡議，而在文化上，我相信也有「一帶一路」的機遇，伴隨著經濟的輸出必然帶來的也有文化的輸出，這是一個風口大勢，也助推了文化產業的高速成長。目前閱文原創網文作品已向日韓地區，及泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國、土耳其等歐美多地授權數字出版和實體圖書出版，涉及 7 種語種，20 余家合作方，授權作品達300餘部，引發了行業的關注，也在全球範圍內掀起了一股中國網路小說的熱潮。相信隨著這些熱門小說的全球推廣，中文IP的黃金時代很快就要到來，假以時日，產生第二個類似漫威宇宙的中國網路文學的IP宇宙並非天方夜譚，這條路已經非常清晰和明確了，需要的只是行業更多的努力推動。而閱文集團作為行業領軍者，顯然任重道遠。
從文化的角度來講，現在確實是一個最好的時代，更好的經濟環境，更好的國際地位以及更加豐富的網路文學產出。我相信隨著中國重新回到世界舞台的中央，中國文化也將獲得又一次世界級的爆發和關注，這對於每個文化產業的人來說都是一個機會，也是一個挑戰。希望一個漫威時代的結束，會迎來一個新文化的崛起。
萬能的大熊
微博2015 2016 2017連續三年獲得科技領域、電商領域十大最具影響力大V
藍鯨自媒體聯盟2017年年度科技大V
公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機遊戲、360隨身wifi、360兒童手錶、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業第一品牌。
暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。
微營銷第一社群大熊會創始人：2013年創建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力於研究和引領微營銷發展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。
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