運動品牌要「涼」了？

時尚 04-25

據悉，繼去年Balenciaga憑藉極高的人氣取代Gucci成為世界最炙手可熱的品牌後，它再次蟬聯全球最炙手可熱品牌第一名，這不得不再次嘆服Balenciaga的實力！可見，運動品牌在專業領域仍有著絕對的高度，但是跟潮流時尚領域接軌，多少顯得有些差強人意。

「心高任價飛」

在這份調查報告中，除了Balenciaga佔據榜首的位置時， Gucci、Off-White、Stone Island、Vetements四個品牌緊隨其後。直面上來看，五個品牌雖然各有千秋，但是它們都有一個相同的共同點就是與「球鞋」有著千絲萬縷般的聯繫。

雖然這些品牌自身帶有光環並且有相當的一部分粉絲追捧，但是自打與「球鞋」掛鉤後，更是火的一發不可收拾。像Balenciaga的Triple-S、Speed Trainer兩款鞋，Off-White主理人Virgil Abloh與Nike合作所推出的鞋款等都是人氣滿滿，讓人為之瘋狂的鞋款。這樣一來，因鞋款在Sneaker領域的備受關注，使得人們對這些原本陌生的品牌更加追捧狂熱，為這些品牌的價值提升起到至關重要的作用。

坦白來講，在追捧這些品牌的人群當中，除了少數是因為真正喜歡這個品牌外，其餘的人無外乎逃離不了以下這兩點最為重要的原因：

1.「價格高昂」，因為這些品牌的產品定價相對較高，直接將很多人「拒之門外」，選擇它們的人自然就有股自豪的優越感。而且這樣更會令吸引一些攀比心較高的朋友。

2.「明星帶貨」，這些人氣大牌、潮牌始終受到明星、潮流icon的關注與青睞。所以他們的上腳不僅大大增加這些鞋款的曝光率，也會成為粉絲爭相仿效的對象，這樣一來天天做宣傳、處處有廣告。

3.「年輕化」，這一點是品牌所做出的自我升級，可以說對當下的消費人群做出準確的針對性。品牌所推出的產品愈發個性、潮流再戴上「奢侈品牌」的帽子，自然深受廣大年輕消費者的喜愛。

「運動告急」

看著這些品牌因球鞋的出現人氣激增，運動品牌的境遇便尷尬的許多。要知道球鞋一直是運動品牌的「品牌支柱」，無論從設計還是科技還是工藝基本在世界鞋品類中佔據重要位置，怎奈這些奢侈品牌也開始走上「球鞋熱」的路線，搶走了相當一部分原本屬於運動品牌的客戶。

像一些高端客戶、精英客戶已經被這股奢侈之風帶走，畢竟需要身價的體現。最要命的是，未來客戶將會流失很大一部分，通常為「00後」。就像當初的我們認為穿一雙Nike、adidas的球鞋夠酷炫了不起，但是現在因這些品牌的出現，它已經潛移默化的進入到未來客戶的思想當中，所以不管這些運動品牌推出多少「狠貨」，已經被認直接跳躍不再關注，這樣一來實屬可怕。

所以運動品牌自然不會「坐以待斃」，它們自然需要將客戶的目光轉移回來。