劉若英新片吊打陳偉霆、徐崢，《後來的我們》為何未映先火？
4月的電影市場很冷，但很快會被幾部新電影點燃，4月28日將有《後來的我們》、《幕後玩家》、《戰神紀》、《低壓槽：慾望之城》四部國產電影上映，都瞄準了五一檔。但是從目前的預售來看，則出現了最殘酷、且讓人不解的情形，從28日的預售來看，《後來的我們》佔比超過84.2%，預售票房超過6000萬，屆時首日票房過億幾無懸念，和排在第二名的《幕後玩家》有超過十倍的差距。而排在第三、第四名的《戰神紀》和《低壓槽：慾望之城》都被擠壓的幾乎喪失了生存空間。
從影片類型上看，《後來的我們》是常規愛情片，《幕後玩家》主打懸疑、驚悚，《戰神紀》是動作、冒險，《低壓槽》是動作、犯罪，對觀眾來說吸引力並不弱，為什麼徐崢、陳偉霆，還有因「渣渣輝」近期炒了幾輪熱度的張家輝會被初執導筒的劉若英團滅？《後來的我們》到底贏在哪？
為了找到背後的答案，我們試圖復盤整個電影的宣傳路徑，並電話採訪了宣傳相關負責人，看看《後來的我們》到底用了哪些好辦法。
電影和《後來》這首歌無關
4月24日夜裡，劉若英微博發布了一條《後來》的MV，視頻中不同年齡、不同職業的人合唱《後來》，帶來一波回憶殺，這不由讓人懷疑，電影是不是像當初何炅那部《梔子花開》一樣，是用了《後來》的IP？
何炅給《梔子花開》的定位很明確，就是主打這首歌的IP，並且最終拿下了3.79億票房，如果這是劉若英的初衷，並且也採用這種保守的打法，那麼到了今天，至少也能拿到超過5億票房。事實上，電影《後來的我們》和劉若英那首《後來》其實沒有太大關係。宣傳方某負責人介紹說，「劉若英做事情比較專註，音樂就是音樂，電影就是電影，她沒想過利用自己的歌來拍電影，其實《後來的我們》創造的初衷反倒是來自於五月天的那首同名歌曲。」這種說法目前已經得到了證實，因為劉若英沒有這種想法，反倒在電影宣傳上有了更多可能和發揮空間。
張一白功不可沒
《後來的我們》發行和宣傳由貓眼、微觀娛樂操盤，最大的幕後功臣是張一白。回顧電影的宣傳路徑，除了常規新聞稿和海報外，電影更多的是圍繞音樂找宣傳點，田馥甄《愛了很久的朋友》、《後來的我們》，陳奕迅獻唱的《我們》，在網路和社交平台上都保持了極高的熱度和傳播性，迅速的將網友的目光吸引到電影中來。
更重要的是，不管是推廣曲還是主題曲，其實都沒有和電影脫節，而是契合了電影的主題，《後來的我們》講述的是在異鄉漂泊的愛情故事，而幾首歌曲，包括劉若英自己的《後來》都能勾起相似的情感共鳴，在這方面劉若英本身就很擅長，她知道什麼樣的音樂會讓觀眾感動。而監製張一白則最熟悉觀眾，他清楚的知道應該打那些點，該怎樣把握宣傳步驟。所以《後來的我們》整個宣傳策略張一白基本都在全程跟進並監督，他這個監製，其實更像是電影在宣傳階段的「產品經理」，負責把電影的宣傳效果最大化。
劉若英的好人緣
《後來的我們》這部電影打破了劉若英的兩個「第一次」，她第一次參加綜藝，登上《快樂大本營》的舞台；第一次當導演，拍了這部電影，在台灣的藝人中，劉若英是少有的沒有一點負面新聞，始終給歌迷和影迷留下好印象的藝人。再加上電影很容易就勾起觀眾對那首耳熟能詳的《後來》的回憶，為電影博得了很多關注度。
而4月23日那場驚動半個電影圈的首映禮，證明了劉若英的好人緣，也為電影帶來了最大一波流量。首映禮星光熠熠，陳可辛、黃曉明、陳思誠、大鵬、易小星、黃建新、顧長衛、張嘉佳等人前去助陣，王寶強的出現更是為電影帶來持續兩天的微博熱搜，劉若英說，「只給寶強發了一條簡訊他就來了」證明了兩個人的姐弟情，和劉若英的好人緣，王寶強也給了電影很高的評價。這場盛況空前的首映禮完全把同檔期其他幾部影片給比下去了。
勾起觀眾情感共鳴
但宣傳往往是錦上添花，而不能雪中送炭，好的宣傳可以為電影贏得高預售，佔到先機，目前《後來的我們》近6000萬的預售票房能給到人信心，值得注意的是，雖然《後來的我們》發行方為貓眼，但幾乎沒有做太多票補，從目前的預售來看，反倒是其他三部電影還有19.9的特惠票，而《後來的我們》幾乎都是正價票。
更難得的是電影還沒上映，就已經通過北漂、歌曲《後來》等元素掀起了觀眾的情感共鳴，宣傳方某負責人介紹說，他跟過很多電影的路演，但《後來的我們》是最讓他難忘的，很多校園路演中，觀眾其實不談劇情也不談演員，只是想分享自己的情感經歷，他們在電影中看到了自己，得到了情感共鳴。這不僅讓小編想起了去年的《前任3》，通過前任的話題掀起了全網討論的熱潮，同時將電影票房推到近20億，如今看《後來的我們》似乎有同樣的趨勢，那麼票房能突破20億嗎？讓我們拭目以待。
