「使用與滿足理論」是什麼？

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今天為大家科普「使用與滿足理論」。

使用與滿足理論

使用與滿足理論研究出現於20世紀40年代。這個理論研究的基本內容是，從受傳者的角色出發，通過分析受傳者接觸媒介的動機或者這種接觸滿足了他們的什麼需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

使用與滿足理論在傳播學研究當中有著重要的地位，在魔彈論過分誇大媒介效果而忽略受眾的時候，「使用與滿足」將傳播學研究從完全的媒介視角帶入到受眾視角的新領域。

網路媒介中「使用與滿足」理論的體現———以微博為例，我們可以利用微博獲取需要的信息；也可以看搞笑段子、心靈雞湯、影視欣賞等進行娛樂消遣；第一次見面可以留下微博賬號，某種程度上，微博成為了一種擴展社交的工具，可以維護和拓展人際關係；生活中的點點滴滴，越來越多的人喜歡在微博上對這些進行記錄，這是通過自我暴露獲取認同；而想要了解一個人，去他的微博主頁看一下最近發的微博也就八九不離十了，這滿足窺探他人的願望；而很多企業也把微博作為商業營銷危機公關的平台。

「使用與滿足理論」所強調的是選擇媒介的主動權應掌握在受眾手中，互聯網的產生是在最大限度上滿足了個人信息需求，但作為獲取信息的工具，它是一種形式上的勝利。

值得注意的是，受眾或者是為了消磨時間，或者是出於生活習慣對媒介戀戀不捨，而不是選擇特定的信息內容，容易導致受眾忽略了內容需求的感受。這可能會導致受眾患上媒介依賴症，變成「容器人」，現實人際交往能力下降；沉入網路信息海洋，面對繁複冗雜各類信息，難以辨認真偽，娛樂至死；從不當途徑中使用網路媒介，發生網路暴力，人肉搜索等事件。

今天的「使用與滿足理論」對您是否有所啟發？你還想了解什麼專有名詞，歡迎評論區留言~

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