做到這四點，讓你的新聞更具商業價值

在過去的幾十年中，新聞的分發渠道轉變，方式技術的進化，受眾的變化，以及各行業越來越多的影響者等一系列原因，使得企業新聞稿的目的早就不僅僅是向媒體和大眾發布企業的公告和信息了。新聞稿影響力從傳統媒體逐漸擴展至網路，社交媒體以及其他傳播途徑，也影響到了更廣泛的受眾群體。鑒於這種多元化的蔓延趨勢，面對不同的聽眾，企業要如何講述自己的故事才能讓人聽得進去呢？市場與公關經理們可能需要重新考慮你的內容營銷策略了。

我們為你整理了以下這四種提高企業向外傳達信息價值的方法，來幫助你更有效地實現傳播目標：

1

重視企業官網

你要如何吸引現有客戶之外的潛在受眾呢？又要如何將他們的眼球帶到企業的網站與產品相關內容上面？

企業傳播信息應該起始於官網，並且最終回歸到官網。公司的官網就好像是品牌的身份證，是對外發聲的主要渠道，它不但讓消費者覺得可靠且值得信任的，還應該能向人們展示豐富的品牌信息，如產品與服務，多媒體內容，博客文章，行業白皮書，以及企業即將舉辦的活動等。許多有價值的傳播內容都會在企業自有媒體上展示。但是，如果這些內容沒有被正確的人看到，它們無法影響消費者行為，那麼就是去了其作用和價值。根據美通社提出的企業內容傳播的7S理念：Story（故事）、Site（官網）、Syndication（發布）、Search（搜索）、Social（社會化）、Sustainable（持續）、Surveillance（監測），企業傳播的完整閉環是至關重要的，我們建議當企業在多渠道發布新聞稿以觸達到新的受眾時，不要忘記添加企業官網的跳轉鏈接，明確引導讀者點擊，以便將受眾的注意力帶回到公司網站或其他的市場營銷頁面，再次強化讀者對品牌與服務的印象與認知。

例如：

Xbox和「人體炮彈」大衛-史密斯創下新的吉尼斯世界紀錄

(新聞稿鏈接：https://www.prnasia.com/story/204647-1.shtml)

2

在新聞稿中潛入多媒體內容

你的新聞稿真正展示出你的品牌故事了嗎？

現在人們對於圖片、音頻或者視頻的關注度已經遠遠高於文字了，你自己也應該深有體會，比起滿屏的文字，你更喜歡漂亮的圖片不是嗎？所以你一定要記住，如果能夠在新聞稿與企業官網中展示出有視覺吸引力的、鼓勵互動的多媒體內容那是再好不過的了。這裡我們說到的多媒體內容不僅僅是遵循視覺元素3B原則（Beauty、Beast、Baby）的廣告，而是任何吸睛的，簡單明了的，能夠向潛在受眾展示你優勢的內容。

例如：

新起點，杭州旅遊國際化再出發

(新聞稿鏈接：https://www.prnasia.com/mnr/hangzhou_20171220.shtml)

杭州旅遊局的新聞稿優勢十分鮮明，作為自古以來文人墨客十分偏愛的風景勝地，杭州的美享譽中華。為了吸引更多海外遊客，杭州旅遊局進行了一系列的整合傳播，其中配合的新聞稿文字、圖片、視頻、互動一應俱全，聲光色全面展示杭州，使人身未動心已遠，在海外獲得了極高的關注度。

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