除了戶外、科技、時尚…TNF 還關心什麼？

時尚 04-26

我承認，包括 NOWRE 在內的很多媒體，每當提及 THE NORTH FACE 之時，跟大家聊的總是它關於時尚和潮流或者科技多牛那點子事。我也曾無數次在文章里強調，THE NORTH FACE 的精神就是 exploration 探索。但…THE NORTH FACE 能吸引你我，或者說它作為一個品牌的核心難道就只有產品和探索精神嗎？

當然不是。擁有過硬的產品固然是立足之本，但 THE NORTH FACE 之所以能成為一個頂尖品牌，一切的一切都建立在它對「人」本身極其地關注和重視。讓我說得簡單點，無論做什麼，都是「關乎於人」。

THE NORTH FACE 每年都會舉辦大大小小的活動，有些就是為了常規的推廣；而另一些在我看來，他們是在做「人文」這件事，你也許從未留意到的TNF 100 越野賽就是其中一例。

2009 年，THE NORTH FACE 首次將 TNF 100 越野賽帶到中國。首屆賽事在北京昌平居庸關長城鳴槍起跑，從此國內越野愛好者們開始踏上了中國超長距離越野跑的賽道。對於像我這樣非專業的普通參與者，與其說 TNF 100 是一項越野比賽，我更想稱其為一種正在全國流行開的「生活方式」。它提供了一個幫都市人從常規生活中跳脫出來，享受戶外、自然，與同伴增進交流和互動的平台。

如果你才剛接觸到 TNF 100，那麼不妨通過我之前參與的親身經歷了解一下。「關乎於人」，這是 TNF 100 以及THE NORTH FACE 從始至終關注的重點。賽事經過 10 年的發展，TNF100 在賽事服務和技術創新上不斷突破，成為了眾多越野愛好者心中第一場越野賽的不二選擇，已經發展成為亞太地區最大規模的越野系列賽。

2018 年 4 月 22 日凌晨，2018 TNF 100 在北京西山鳴槍開賽，共有 7,232 名越野愛好者通過資質審核，最終有 5,000 名國際、國內越野愛好者成功晉級為參賽選手。

因為是十周年，所以本屆賽事上有頗多亮點。比如除了常規的 100km、50km、25km 這三個組別之外，更特設了 50plus 項目。50plus 全部在白天完成，無需戴頭燈趕夜路，適合追求速度更快，裝備更簡的進階選手。

THE NORTH FACE 還邀請到我們熟悉的新銳藝術家張權，從他獨特的藝術視角出發，在 TNF 100 北京賽事場地上特別創作了大型藝術裝置——時光隧道。張權把越野跑中搜集的人像照片貼在隧道內，穿插著手繪的標誌性小花元素，創造出一個有趣且溫馨的作品，不僅成為每位參賽者的拍照勝地，更表現了 TNF 100 中愛和情懷的故事。

站在張權的「時光隧道」里，感受 TNF 100 十年的歷史故事

同時，TNF 100 不僅是一場比賽，更是很多人心中的一份情懷。十年 TNF 100 正是越野跑在中國內地蓬勃發展的 10 年，賽事組委會也將 2009 年至今的參賽數據進行收集整理，尋找連續參加十屆的選手。他們將獲得 TNF 100 北京國際越野挑戰賽的終身參賽號碼，並繼續和 TNF 100一起，見證越野跑運動在中國的下一個十年。

十年時光，當中有無數人物的面孔以及回憶的碎片共同凝集成整條 TNF 100 的故事線。這次北京站 NOWRE 除了全程參與之外，同樣採訪到 THE NORTH FACE 中國區總經理 Mahmoud Salahy、亞太區高級市場總監 HAIYUN LIN（Neville）以及藝術家張權，通過他們各自與 TNF 100 之間的故事，再來了解一下究竟這項賽事為何如此有魅力：

張權

藝術家，國內原創品牌 Melting Sadness 主理人

先跟大家介紹一下這次為 TNF 100 2018 北京站所打造的裝置吧？

張權：因為今年是 TNF 100 十周年，所以我聯想到了「時光隧道」這樣一個概念。THE NORTH FACE 在 TNF 100 十年的歷史間提取了眾多參與者的肖像，有老人有小孩、有專業跑者也有普通人，我就把這些人物與時光隧道進行結合。除了搭建時光隧道之外，我也用我之前創作的「小花」元素對此進行了改造。「小花」之前是生長在盆子里的，這次契合越野跑主題，我就把它改成了看到報名單然後踢破盆子開始奔跑的這樣一個動態。

還記得你擁有的第一件 THE NORTH FACE 的單品是什麼嗎？

張權：那是一個書包，非常防水，都已經被我用壞了，但到現在我都還留著。陳奕迅那歌怎麼唱的來著：「你的背包…舊得很好看…千金不換」。

見你有許多 THE NORTH FACE x Supreme 歷年聯名系列的單品，從潮流以及專業戶外運動的角度講，你覺得 TNF 是一個什麼樣的品牌？

張權：這個聯名我第一次買的是豹紋的那系列，其實 Supreme 本身的東西我很少買，但 THE NORTH FACE x Supreme 的聯名產品我都很想擁有，幾乎每年都會消費。

對於我來說，THE NORTH FACE 這個品牌有我需要的東西。比如機能性，我不喜歡打傘，有時候我還會背很重的東西，所以說潮流是一方面，最重要的還是它對我而言很實用。在冬天的時候，我一般都是套一件 THE NORTH FACE 的羽絨服，再背一個它家的背包隨時就能出發了，就算碰上惡劣的天氣也沒問題。我前幾天穿著 THE NORTH FACE 主線的鞋，在這邊現場搭建，一天下來加起來走了十多公里，但腳沒有任何的疲勞感，還能增高，蠻好的。

你去年也參與過 TNF 100 莫干山，對於這個越野賽事有什麼感受嗎？

張權：從我個人的親身感受來講，這是一個特別有感染力的比賽。當站到出發點的那一刻你會特別激動，過程中你會很想聽或者跟人聊參加的感受和細節，跑完以後還有衝動想再參加。或者說比起比賽，它更像是一種有趣的生活方式。儘管只有一兩天時間，但從平時的生活中跳脫出來，特別解壓。還能跟自己身邊甚至在各地的朋友聚到一起，挺開心的。

左：Mahmoud Salahy

THE NORTH FACE 中國區總經理

右：HAIYUN LIN（Neville）

THE NORTH FACE 亞太區高級市場總監

二位好，09 年 THE NORTH FACE 在亞太區正式推出了 TNF 100 越野賽系列，到今年已經走過了第 10 個年頭。比起這十年間的輝煌，其實我更想了解做 TNF 100 的初衷是什麼？

Mahmoud：說到做這件事的初衷，其實我們並不是想打造一個非常困難的賽事，而是想鼓勵更多人能參與進來、體驗越野跑的樂趣。這也正是為什麼我們劃分了 100km、50km、50plus、25km 甚至 6km 不同的組別，Exploration 是我們品牌的精神，我們也想鼓勵大家能嘗試挑戰、探索一下自己，享受過程。

Neville：THE NORTH FACE 是一個戶外品牌，出發點首先在於我們非常熱愛大自然並且非常懂戶外。越野跑其實是一個非常健康並且能夠回歸自然的活動，當時做這件事也是覺得在亞洲尤其是在中國將會有很多人樂意參與進來，之前在國內真的很少有這樣的活動，我們希望提供一個平台，讓大家既能感受運動本身的樂趣，又能增進人與人的互動交流。

另一方面正如 Mahmoud 所說，THE NORTH FACE 是一個具有探索精神的品牌。十年前第一次啟動 TNF 100 也是在北京，當時選擇了居庸關這樣一個非常有歷史沉澱的地方。居庸關以前是用來抵禦外敵的，這也代表著 THE NORTH FACE 不局限於傳統、特別願意去探索新事物的特質，並且我們也想將新的東西帶給大家。

現在大家都樂意用社交媒體、朋友圈，其實越野跑也是另一種形式的「朋友圈」，同時它更是能增加互動的「家庭圈」。朋友、情侶、夫妻、甚至父母和孩子，都能參與進來享受戶外。

是的，現在年輕人都非常依賴社交媒體，這也催生了一種「打卡」現象。去餐廳吃飯未動筷子先擺盤拍照；去旅遊也許不是為了享受風景而是為了「打卡」表示自己到過。同樣的，也許就有一些選手參與 TNF 100 並不是真的為了比賽或享受戶外，而是為了來這裡「打卡」。所以想問二位對這種現象有什麼看法？

Mahmoud：非常好的問題，其實這就是現在年輕人尤其是 Z世代的習慣。他們習慣用 Po 照片的方式去相互溝通、分享，作為一個品牌，我們很歡迎他們來。來「打卡」之後，因為他們是真的有參與到賽事裡面，也許就有機會能影響他們之後愛上這項運動、享受整個過程。

Neville：是的，我有可能也會是（「打卡」隊伍）其中的一個。之前聽過一句名言蠻有意思，大致意思是：人最大的痛苦就是有一個「寶貝」但卻不能與別人分享。所以我覺得拍自拍曬朋友圈作為參與進來的第一步也蠻好的，因為至少說明他覺得你這個事情是值得曬的對吧。另外賽事這邊環境啊、補給啊都很不錯，TNF 100 在圈內有個昵稱：「伙食最好的賽事」。那當他們來到這樣的環境，我相信是會被熱情感染的，興趣也可以逐漸培養，歡迎大家來「簽到」。

那在這十年間，參與 TNF 100 的人群有什麼變化嗎？比如說從最早都是些專業跑者過來、再到吸引越來越多非專業的愛好者，甚至之前我自己參與時還見到了有很多一整個家庭都過來的情況。

Neville：一開始參與的人數跟現在肯定是沒法比的，但其實你會發現，如果你在做一件對的事情，就會有越來越多人響應、參與進來，尤其是這件事還能為別人的生活帶去積極的能量。所以，TNF 100 已經變得從最初一個城市發展為現在整個亞太有十一個市場都在做這件事情。剛開始參與的人大多是一些「老炮」，他們是很資深的跑者。非常開心能見證整個變化，尤其近兩年，參與的人不僅更加年輕，大家對裝備的要求和搭配也更加新潮。

現在跑步的裝備不僅要實用、有保護性，更要美觀好看。甚至對於一些朋友而言，裝備帥不帥、好不好看成了出門鍛煉最大的動力。二位怎麼看？

Mahmoud：沒錯，THE NORTH FACE 雖然是一個戶外品牌，有很多科技跟功能，但我們現在尤其近三年也非常看重時尚這部分，把設計做得更好。也希望大家能看到我們是一個有心的品牌，URBAN EXPLORATION 就是一個例子，除了戶外，我們也希望有新的產品能更適合日常穿著。

Neville：人都是愛美的不是嗎，我覺得這種想法很符合人性。剛才說到 TNF 100 十年間，參與的人數越來越多、人群越來越廣，另一個變化也在於，現在的裝備也變得越來越專業。不是說那種重裝備的專業，而是科技變得越來越能融入輕巧的裝備裡面。現在大家見的世面更多了，自然想要穿得更好看甚至有自己的風格。品牌在這中間就需要不斷給大家一種審美的參照，不僅是迎合，更要引導消費者。URBAN EXPLORATION 可以帶領城市穿著的風格，那告訴大家到戶外要怎麼穿搭才好看，這就是 THE NORTH FACE 現在非常擅長並且樂意去做的事情。

以前很多人都覺得戶外的搭配很老氣，但 THE NORTH FACE 現在正打破這種觀念。甚至戶外跟時裝，很多元素都是不矛盾的。比如之前跟 sacai 的合作，我們雙方都是在相互借鑒相互融合。

越野跑在中國已經越來越普及了，各地也都發展出不少大大小小的賽事。但在很多越野跑者心目中，TNF 100 仍然是最專業最重大的一項賽事。所以最後想問二位，TNF 100 在同類型賽事里的優勢是什麼？

Mahmoud：首先因為我們已經做了十年，在這期間我們對於賽事的承辦、賽道、路線的規劃等等都已經非常熟悉了。另外我們並不是為了只做一個品牌性質的活動，THE NORTH FACE 想讓大家都參與進來，我們非常關心照顧所有過來參與的人。這是一項關乎於人的活動，這點非常重要。

Neville：說白了，在戶外圈大家都認可我們的領導地位，一些優勢是別人沒法複製的。比如我們的產品有非常多的科技含量、創新成分，包括品牌經驗各方面我們都是領先的，這都來源於我們對「人」本身極其的關注和重視。另外在於我們對賽事的組織和規劃，對選手們的服務比如說啟動各種救援、志願組織等等。細微到賽道標示，我們做的都是最好的。另外我們還有平台的優勢，比如說與墨跡天氣的合作，實時掌控天氣狀態，多位一體為選手提供更好的保護。

4 月 22 日傍晚，隨著最後一批 50km 選手衝過終點，2018 TNF 100 北京國際越野跑挑戰賽也正式划下了圓滿的句號。但 TNF100 十周年才剛剛開啟，在這之後，今年的 TNF 100 秦嶺、TNF 100 長白山、TNF 100 成都、TNF 100 莫干山以及 TNF 100 廣州都將繼續書寫這項頂級賽事的下一個歷史。

所以…現在你對 THE NORTH FACE 的印象應該不會還停留在 UE、紫標、白標、Supreme 了吧？

作者: Xue

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