印度手機市場：小米仍是王者 榮耀新晉為青銅

日前，市場研究公司Counterpoint Research給出了關於2018年第一季度印度手機市場的數據。讓人看起來特別有意思的地方在於，榮耀手機作為華為旗下的獨立品牌，現在出貨量已經擠進印度市場前五名，和深耕印度市場的小米手機共舞。無疑，對於在印度市場的這樣一個新晉者，許多人感到驚嘆的同時難免還會認為榮耀是小米的複製品。

來源：Counterpoint Research

個人認為上述觀點產生主要得益於一句話：無論國內還是國外，有小米的地方就有榮耀，現在沒有的地方未來肯定也會有。如果借用王者榮耀玩家常說的一句話就是，現在印度市場前五名，小米屬於王者段位，榮耀雖起步晚可此時已是青銅。正所謂跟著互聯網手機品牌的鼻祖走指定沒錯，到最後再來玩一把超越，完事收工。

事實上，這種結果已經在中國市場發生，榮耀手機從銷量方面超過小米手機，成為中國互聯網手機品牌的第一名。

不過，作為和華為手機市場分工明確的榮耀似乎並不滿足於互聯網手機品牌第一名的寶座。在去年12月份，榮耀更是將進軍全球手機市場定位自己面向未來的全球戰略計劃，甚至還要用2018年至2020年的三年時間內，把榮耀手機變成全球前五的手機品牌，而其中印度就是榮耀手機布局的九大重點區域之一。

一方面，由於印度的人口數量在那擺著，每一家手機品牌都能看出印度市場蘊含的巨大消費者潛力。另一方面，印度手機市場已經成為全球第二大，並且手機市場發展成熟度較弱，也是能夠實現一鳴驚人效果的最佳之地。

回到Counterpoint Research關於2018年第一季度印度手機市場的數據上，大家不難看到昔日在印度手機市場並不自信的小米目前完勝三星手機，市場份額佔比達到了31.1%，較比去年同期市佔比增速提高至134%，可謂是再次領跑印度手機市場。那麼，聊到這有人可能會疑問：起初還很不自信的小米，現在憑藉什麼技能成為印度手機市場的第一名呢？

首先，要搞清楚小米最開始在印度不自信的原因是在於小米自身掌握的技術專利數量較少，以及小米當時主打的業務模式能不能在印度這個陌生的市場里也可以奏效或者開掛般地火起來。事實證明，小米的模式依然給力，憑藉背後強大的電商平台為小米積攢下了所謂的「第一桶金」，後續一發不可收拾，建廠、開店、跟當地電商平台合作等等，持續為小米手機鋪路。

其次，敢賭敢做敢堅持。小米印度團隊負責人馬努?傑恩曾說過，當印度市場的手機品牌找代言人代言時，小米卻押寶在口碑；當其他手機廠商在印度瘋狂營銷賺錢時，小米又堅持搞性價比路線。所以，個人判斷現在小米手機能拿下印度市場第一名，不是偶然而是必然結果，因為市場策略符合印度手機市場當下的情況，完美匹配，自然深受消費者追捧。

第三，小米對印度市場的重視程度。如同上文所言，印度是一個人口大國，消費者潛力巨大，又是全球第二大手機市場，小米需要高度保持對印度市場的重視。大家從雷軍多次去印度，就能夠看出其中道理，而小米印度市場的團隊也起到至關重要的作用，譬如馬努?傑恩和雷軍行事風格相似，踏實自信不傲慢。因此，某種程度上什麼樣的團隊勢必會帶給消費者什麼樣的感受。

既然如此，國內已經拿下互聯網手機品牌第一名的榮耀手機也不願意落後。按照榮耀總裁趙明的說法即是榮耀的下一步應該考慮如何服務好中國市場以及海外消費者。

目前根據榮耀手機在印度市場的146%增速來看，估計未來小米手機應該是其主要對手。換言之，印度手機市場會不會上演中國手機市場的激烈局面？存在大概率。

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