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最近設計圈有一場大撕逼

清華教授手撕設計界奧斯卡

可以說是很精彩了

蛋蛋姐帶大家吃一下這個瓜

事情的起因是，4月中旬

中國工業設計泰斗

柳冠中老師

在一個講座中直言：

紅點獎是騙中國人錢

哇，這個說法。。

可以說是懟的非常直接了。。

不管柳老師的批評對不對

我的感覺是。。

厲害了！這是要撕逼啊！

這個「紅點獎」呢

圈外人可能沒怎麼聽過

但一直以來

在營銷圈有一個傳說

說這個「紅點獎」

是設計界的「奧斯卡獎」

如果你沒聽過紅點獎

我列舉幾個紅點獎的著名作品

你肯定聽過

比如這款得獎的衣帽架

在中國成了網紅

還出現在各種影視作品裡

再比如這款小米的米家電動滑板車

平時上班總能看到

身邊有人騎著它飛馳而過

也是紅點獎的獲獎作品

以及蛋蛋姐一直特別想要的

大疆 INSPIRE 2無人機

也是紅點獎大熱

上面這些產品

都是在設計上非常優秀的作品

再加上有紅點獎的加持

在設計界和市場上

都引起了很好的反響

那麼，這個柳冠中老師

為什麼要怒懟紅點獎呢？

他是不是瞎噴？

於是我趕緊研究了一下

我發現，這個柳冠中老師

還真的是有資格批評紅點獎

柳老可不是等閑之輩

柳冠中老師

清華美術學院的教授

被稱為中國工業設計之父

在設計界

柳冠中的大名可謂是如雷貫耳

想當年，他創立了全中國

第一個工業設計系

是全中國工業設計發展的開山鼻祖

自然也是設計界舉足輕重的人物

可以想見

柳冠中說一句話

那在設計界也算相當有分量的

而這次

柳冠中竟然直接用了「騙」這個字

他說——

「紅點獎」就是騙中國人錢的！

已經算是指著紅點獎的鼻子罵了

柳老為什麼要批紅點獎呢？

如果說柳老算是泰斗

那紅點獎其實也算得上是權威了

因為即便現在去搜索紅點獎

我們也能在各個網站

看到這樣的說法——

來自德國的「紅點設計」獎

來自德國的「iF」獎

還有來自美國的「IDEA」獎

是世界三大設計獎項

其中的「紅點設計」獎更是大獎中的大獎

素有設計界「奧斯卡」之稱

這麼看來

這個獎的分量真是不輕

柳冠中這麼指名道姓地批

有什麼依據？

我們來看下柳老的原話

他是這樣說的：

紅點獎在被承包給商業機構之後就成了一種商業炒作，在德國失去市場便來到中國開設，儘管一年中在中國的獲獎作品有上千件，但從報名到參加評審，再到複審和展覽，這些過程中都要支付費用，目的就顯而易見。

它是生意，德國人自己說了紅點獎在德國已經開始走下坡路了，到中國正是冉冉上升，什麼中國設計的奧斯卡獎，中國這點真是丟人。

重點已經給大家畫出來了——

紅點獎的罪狀主要就是這兩點

1、中國獲獎的作品忒多

2、想拿獎就得交錢

乍看起來，我覺得

中國得獎作品多說明我們積極啊！

參加評選要交錢

也無可厚非呀！

這也不是什麼值得大驚小怪的事

為什麼還說是紅點獎騙錢呢？

為了搞清楚這件事

我於是乎去調查了一番

這一查不要緊

我發現紅點獎真的十分可疑！

首先就是交錢這一點

下圖就是一位曾參加紅點獎的設計師

給出的所需費用

可以看到

從參賽到拿獎

統統要交錢

參加個首輪評選就要交2100大洋

我敢說，對於一個普通設計師來說

這數目雖然不算大吧

但也是咬咬牙才能付的

但是如果你付完了2100

並成功進入了下一個評選環節

就更坑爹了——

你還要接著繳納8000塊錢

咋辦呢？

都花了2100評選了還通過了

那這8000塊

你是花還是不花呢？

花了吧，肉疼

不花吧，那2100又白花了

簡直讓人

進一步，頭破血流

退一步，腸子悔青啊！

就當你以為

這種逼死選擇恐懼症的困境

已經被你安然度過的時候

你將迎來紅點獎參賽過程中

史上最為坑爹的一刻——

如果你真的拿到了獎項

那麼恭喜你！

你還要接著付錢

掏出5000塊

你才能有紅點獎logo的使用權

這個是讓我覺得最奇怪的地方

啥是logo使用權啊？

拿了這個獎

還要先付錢

然後才能出去跟別人說自己拿過？

這是什麼新操作啊？？

關於紅點獎收費過多的問題

早在柳老提出之前

其實早就被設計圈內討論過

早在2015年

就曾有一個叫做顧磊的戲精人

高調放棄了紅點獎

而且，他得獎就是為了放棄

甚至自導自演了一出

「紅點獎：從得獎到放棄」 的好戲

還寫了一篇文章

曝光了紅點獎的評獎過程

（這書是我自己p的，買不到）

據顧磊所說

從他得獎後

紅點官方就一直在催促他

購買獲獎者權益包

因為他從一開始就沒有想接受紅點獎

所以他詢問了對方

如果不想交錢會怎樣？

沒錯，如果最後這個錢你不交

那你前面做的所有努力

就全都白費了

由於顧磊一開始就沒想接受

於是他選擇了拒絕

然而

就算顧磊多次錯過繳費時間

官方仍然鍥而不捨地催促他交錢

回頭看看

這麼昂貴的參賽費用

確實對普通設計師來說

是一個負擔

而紅點這樣操作導致的結果就是

現在以個人為單位參賽的

已經很少了

大多是財力雄厚的品牌方

帶著自己的產品來參賽

而他們的目的當然也很簡單

就是想來拿個獎

好用來打廣告！

我一開始也覺得

就算是這樣

紅點獎能有那麼好拿？

能拿到紅點獎

那也是人家商家的真本事！

但是接著往下看

你就會發現事情沒那麼簡單

我們不難發現

紅點獎的獎項設置十分地狡猾

大家想想我們平時最常見的

都是一等獎、二等獎、三等獎

有時候有個特等獎

人家搭眼一瞅

就知道哪個獎的分量最重

但是紅點獎並不這樣

他們的宗旨似乎就是

讓人不知道哪個獎才是大獎

從下面的表格

就可以看到——

你會發現

紅點獎的獎項

低中高之分

憑字面意思根本體會不到啊！

而且最雞賊的是

所有最低級的獎

直接就叫「紅點獎」

而這個紅點獎那是相當好得

舉個例子

2016年全球有57個國家

共5214件作品參賽

其中1304件作品獲紅點產品設計獎

79件獲紅點最佳設計獎

9個獲得至尊大獎

所有獎項得獎率超過四分之一

四個里就有一個能拿獎

而這個有1000多個名額的「紅點獎」

也就算得上是

我們平時概念里的「參與獎」吧

這是什麼概念呢？

我們大概都有這樣的體會

就算是高級的獎

也經常會統統簡稱為紅點獎

我們不能否認

作為世界口碑第一的設計獎

獎項中的「至尊大獎」

只從幾千件作品中選出幾件

還是很有分量的

但低等獎之所以直接取名「紅點獎」

給人的感覺就是

為了方便參賽者去渾水摸魚

讓人覺得只要叫紅點獎

其實分量都是一樣重

說白了

就是想以次充好

而紅點官方這麼做目的也很顯然了

得獎門檻這麼低

就是為了討好來參賽的選手

當然，在這裡

我們甚至可以直接說

是為了討好來參賽的財力雄厚的品牌方

想想那麼多的參賽費

他們才是紅點獎的衣食父母啊！

只有給爸爸發獎

讓爸爸滿意

紅點獎才能過得下去么不是？

更誇張的是

我採訪到了一位不願意透露姓名的

中國工業設計協會會員

根據他了解到的「內幕」

是這樣的：

紅點獎的主要「客戶」分成三類：

1、工業設計公司：每年都會提交大量作品並交報名費，所以基本會有作品獲獎，以確保他們會繼續參加；

2、著名的大公司：紅點獎要蹭他們的熱度提升名氣，所以會選他們的產品發獎

3、普通公司：可以通過熟人，上報在得獎後對紅點獎的「宣傳計劃」，來提高得獎概率

這個情況

和我採訪到的幾位

幫公司拿過紅點獎的同學的說法

基本是吻合的：

另一位得過紅點獎的朋友說：

而前文提到的放棄紅點獎的顧磊

就是因為這種種

生出了一肚子不滿意：

在很多人看來

紅點獎為了錢

已經放棄了自己的審美原則

據顧磊所說

他在選好用什麼作品參賽之後

就已經知道自己會得獎了

因為自己的作品

帶有明顯的東方趣味

顧磊深知

這正是中國化的「紅點獎」喜歡的風格

接下來，正如他意料中的那樣

果然收到了紅點獎的獲獎通知

一開始我也以為顧磊是個「戲精」

但是後來我發現

其實關於這一點

設計界早就有了共識

比如羅永浩就曾經在一次發布會上

直說「紅點獎」在設計界就是個笑話

羅永浩：你可以看到中間有個圈的那個叫紅點大獎的，中國家電企業最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業設計圈是一個笑柄。

就在柳冠中老師手撕紅點獎之後

官方還特地給出了回應

無論是紅點獎還是「中國好設計」獎，沒有誰能夠強迫企業和設計師來參加一個設計比賽。參賽完全是自願的。

回應里說參賽都是自願的

翻譯一下就是：

一個願打一個願挨

這事怎麼能怪我呢？

不得不承認

作為第一大設計獎

紅點獎名聲在外

然而實際上，近些年來

這個獎早就已經被中國人佔領了

從以往的數據就可以看出

一大半都是中國爸爸！

這真的很奇怪

紅點獎，來自德國，頂級設計獎

全世界約200個國家應該都有參與

但是卻被中國人承包了

而且前兩年

紅點獎官方甚至專門

為中國設立了一個獎

叫「中國好設計」獎

說得好聽的

是中國設計多，重視你

給你專門弄一個獎

說的不好聽點

中國人是不是太人傻錢多

太熱衷於追求紅點獎

人家才又開了個新砧板

專門宰中國人了呢？

究其背後的原因

還是中國人對這種進口過來的獎

太重視了吧

我們要承認的是

中國的設計

確實處在一個十分尷尬的時期

首先是我們的設計先天不足

我們剛上初中的水平

外國都已經大學畢業了

兩個根本沒法兒比

但中國優秀的設計並不是沒有

只是令人感到悲哀的是

就算有，也會被無視

為什麼？

首先一群外國人來評選

標準並不算是客觀公正的

比如柳冠中就曾提到過

有一年我們提名高鐵應該獲獎

結果外國人說

你這就只是一個塗裝呀！

他們根本就不知道

高鐵給中國人帶來的

是革命性的出行方式改變

決不只是塗裝這麼簡單

但是最氣的不是外國人不懂

而是一些中國評委

竟然也跟著說

他們不覺得高鐵該得獎

硬要把一個可以控溫的葡萄酒瓶子

評為金獎

沒辦法，柳冠中只能跟他們據理力爭

講了一大通高鐵的好

才把高鐵的金獎爭取過來

再放眼近年來中國的特色建築

都是外國設計師設計的

鳥巢、國家大劇院、大褲衩。。。

其中最著名的

就是大褲衩

說起來我真的是有一肚子的槽要吐

大褲衩的空間設計極其不合理

需要幾十部電梯才能保證使用需要

維護費驚人得很

而大褲衩的設計者本人

甚至都公開承認

自己的這個設計就是一個「色情玩笑」

主樓和附樓就是「兩性生殖器」

而且，事實證明

作為設計師的雷姆·庫哈斯本人

對大褲衩的態度就是戲謔的

除了公開表示靈感來自色情

他自己還曾經出過一系列雜誌

封面都是用色情惡搞大褲衩的圖片

還有網友特意按他的概念P出了圖

雖然藝術無禁忌

但是與中央電視台聯繫起來

就讓人感覺尷尬至極

而這無疑是對中國無情的嘲諷

我不禁想問

為什麼這樣的設計

也能在中國屢屢找到市場？

中國人是真的分不出好壞么？

答案當然是否定的

但是，一個無法忽視的事實是

即便我們常常不願意承認

但是在我們潛意識裡

國外就是比我們高一頭

外國什麼東西都好

設計的建築好

拿了外國的獎我就牛逼

連大褲衩這個外國人開的玩笑

我們都為它花了100億

而紅點獎

當年要進駐中國的時候

向當地政府提出要求一年300萬歐元

還有1000平米的經營區域

並且政府不得干涉

這樣的要求

怎麼看都像是不平等條約了

寧波等地表示拒絕

但是沒想到

最後廈門還是答應了這個條件

更氣的是

後來紅點獎展覽

和海峽兩岸設計展同時進行

廈門的領導卻沒有去我們自己辦的展

反而去了紅點獎的

這是為什麼

我們心知肚明

我們在不知不覺中

都把外國的當成了真理

柳冠中老師曾說

我們中國自己的大賽

評委都一半以上都是外國人

而平時舉行的其他活動中

有沒有外賓也成為了決定活動檔次的標準：

我們中國不光是官員，不光是老百姓，很多人都是自己瞧不起自己，你就這麼不相信中國人？

中國的確有很多需要學習的地方

但是絕不是靠對外國人俯首帖耳

絕不是對外國的東西一味地認同

其實我們完全能有自己的判斷力

卻有太多的人

一直被外國月亮圓的觀念綁架

一味地追求國外的東西

而這就造成了一個死循環

中國的設計不錯——

中國的設計不被認可——

中國的設計無法變現——

中國設計失落——

中國設計消失！

也許我們沒有意識到

但這卻是實實在在正在發生的事

我們每一個人

都應當意識到

對外國的盲目追逐

最後帶來的必定是對優質國產的打壓

而當中國所有有潛力的產業

被我們親手打壓致死

中國也將永遠喪失引領世界的機會

而現在追求外國審美的我們

正在親手毀掉中國設計

酷玩實驗室整理編輯。

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參考資料：

扒一扒為什麼有人放棄了紅點獎 https://www.taihuoniao.com/topic/view-104183-1.html

顧磊 我放棄了紅點獎

公眾號 工業設計雜誌官微：柳冠中：紅點獎、IF獎是商業機構來騙中國人錢！

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