回不去的「魅族」 或用15刻畫黃章新理念

「惟精惟一」，魅族確立全新品牌理念後，發布了第一款產品——魅族15。地點選在烏鎮，發布人換成了魅族高級副總裁、CMO楊柘，Slogan變成了「雕刻時光」，魅族的定位貌似有所改變。七個月之後，對於產品質感的追求在魅族15上得到了實現，魅族內部把其定義為品牌破局新起點的夢想之作。魅族CEO黃章說這是他回歸後在產品上的小試牛刀，魅族15也將成為奠定未來品牌基調的首款作品。

重返曾經的「魅族」15是否見 真「章」

不得不說，對於產品的打磨與雕琢是魅族一直以來的傳統。回顧過去的經典產品，魅族一直都採用獨創的設計元素，據楊柘介紹，本次的魅族15在研發上具備了致敬經典和創新進化兩個主題。而魅族15最大的亮點在於mBack交互操作的回歸，從魅族MX2開始，「小圓圈」按鍵設計就成為魅族手機的招牌式ID.

拍攝作為魅族15引以為傲的功能，新配備的感光元件索尼IMX 380大大提升了其在暗光環境中的拍攝能力，成像感更佳、畫面感更強的魅族15讓廣大消費者切實感受到夜拍的獨特魅力。美國《國家地理》雜誌金牌攝影師麥克·山下在發布會現場分享了魅族15拍照體驗，並肯定了魅族在攝影上的強勁實力。

Flyme 7.0系統的發布，或許能為魅族贏下關鍵一戰。由於魅族在Pro7之後迎來低潮，很多人開始對魅族產生質疑，表達了對於魅族研發能力，產品設計能力及操作系統的UI設計的不信任，即便是最得意的Flyme系統也因此受到拖累。而此次在UI設計和操作方式上Flyme保持了一貫的簡潔、優雅和便捷，其中又「不動聲色」地融入了超過100項創新改進，使之匹配用戶的使用習慣和新的需求。此外，Flyme 與當前市場中最火的手游《王者榮耀》達成合作，在15系列上實現了多核多線程技術，為用戶提供更暢快的遊戲體驗。

在硬體配置上，魅族15配備了橫向線性馬達mEngine，「全局式觸感反饋系統」能在提供的45個場景下得到不同的觸感反饋。此外，魅族15採用了超線性立體聲，上下對稱的立體聲揚聲器，mCharge閃充技術並搭載高通驍龍660及三星8895處理器。

這些技術性能充分體現了魅族在設計語言上的獨特偏執，客觀反映了魅族為生產一款好產品所付出的努力。不期待這款產品能有多驚艷，但是點點滴滴的提升與對產品本身精益求精的技術回歸卻值得稱讚。

產業觀察家洪仕斌指出，魅族推出產品速度偏慢。雖設計理念成熟，但在手機寡頭競爭激烈的今天仍需奮起直追，在其他廠商紛紛發布全面屏的時候，魅族需要迎頭趕上，利用現有資源去進行優勢開發，不斷縮小在現有環境中與其他品牌之間的距離。

重置品牌理念魅族能否收復失地

回到品牌理念，一直主打年輕化市場的魅族一改往日風格，將精品化的概念逐漸推出。本次魅族15發布會的「雕刻時光·重塑經典」主題，與「惟精惟一」品牌理念，都展示出魅族一種全新的姿態，與過去靈動的基調不盡相同。也許是因為楊柘對於詩詞歌賦的熱愛，魅族的轉變是巨大的，從傳播文字到語言表述無一不體現出成熟的一面。

在發布會上，楊柘反覆強調這是一場從黃章回歸開始，自上而下進行的一場名為「讓魅族回歸魅族」的品牌回歸初心之旅。黃章再度回歸產品開發一線，內部組織架構調整，直至魅族15的亮相——魅族15成為品牌精神回歸後重新出發的重要一站。15年里，魅族的轉變與跨越幾乎是顛覆式的。從Pro7的低谷中走出來，是魅族現階段最想做的事，未來希望魅族可以如同新的理念一樣「惟精惟一」。

通信觀察家，行業資深人士項立剛表示，魅族目前或許面臨著一些問題，不過在魅族15發布並且確定新的品牌理念後應該會有改變。由於黃章在產品設計思路上的嚴苛，會為產品端提供源源不斷的思路。而楊柘的營銷能力在業界也有目共睹。所以「惟精惟一」的定位與魅族現階段產品定位是相輔相成的。

由於當今手機市場瞬息萬變，產品迭代率很快。從魅族15反映出的設計思路缺總讓人覺得慢半拍。如今熱門的全面屏並未在魅族15上搭載，或許黃章的小試牛刀只是先構築品牌理念，後續的產品能力再逐漸跟上。魅族在細節上的打磨一直以來廣受稱讚，這款手機從品牌角度上看，是一款與其他品類拉開產品定位的產品，技術性能不輸其他品牌的前提下擁有如上提到的技術，依然出色。

價格方面，魅族15 4G+64G定價2499元，4G+128G為2799元，魅族15 Plus 6G+64G為2999元，頂配版6G+128G定為3299元。在同等價位的國產手機上魅族15價格略高，畢竟在硬體配置上優勢不大，勝在使用體驗，所以這個價格購買，仁者見仁。

業內人士表示，魅族此次發布新品意在為即將到來的魅族16進行鋪墊，由於魅族過去7個月未能有大動作，以及手機市場瞬息萬變的環境。魅族想要在2019年前趕上手機市場變革的大潮。

賽諾發布的2018年第一季度手機整體銷量數據顯示，魅族三個月總計售賣數量為391萬部排在第七位，較OPPO、vivo近2000萬部仍有一定差距。此次魅族新品牌戰略及魅族、魅藍雙品牌體系或為魅族打開更大的銷售市場。

重拾信心 魅族風波過後或涅槃

在現場採訪中，楊柘對日前在網上引起的輿論風波首次做出正面回應，他表示，魅族認為這是一次有組織、有規模的輿論進攻或者說裹脅。經過考量，我們最終決定還是聚焦於此次發布的新品，你的作品自然會替你說話，而針對策劃此次事件的相關人士，魅族方面也不排除採用法律手段維護自身合法的權益。

楊柘說到：「一直不想談這個話題，我們受到了不白之冤和屈辱，因為魅族要發布新產品，不想被帶偏節奏，所以咬牙堅持下來。」他表示，魅族15的發布優先順序最高，個人榮辱放在身後，而這次的決定是經過魅族管理層一致決定通過的。他談到：「這是一次有組織有規模的輿論攻擊裹脅，由於魅族正在尋求變革，肯定是有困難的，所以在此過程中註定有人不安，有人恐慌，註定有人會覺得變革將失敗，甚至不惜以侵犯法律的方式來實施報復，但是經過魅族內部認真的考量，最終決定先顧全大局。」

楊柘表示，惡性事件的發生說明魅族已到了非改不可的地步。伴隨著改革的深入，隨後還會有更多組織結構人員的調整。在事件發生後，黃章就曾第一時間親自打給楊柘，要堅定走正確的品牌戰略，所以到目前為止魅族內部仍然對改革抱有希望。

對未來魅族的發展，洪仕斌指出，魅族第一季度銷量排名第七，想要繼續追趕需要更加明確地定位，同時魅族的品牌策略在新產品連續推出後需要更加緊湊的傳播，讓更多消費者去接受魅族的產品。（鄭偉/文）

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