Puma並未自亂陣腳 第一季度凈利潤大漲36％

作者：時尚頭條網-周惠寧

被開雲集團剝離後的Puma並未自亂陣腳。

據德國運動品牌Puma(PUM.ETR)今日發布的第一份業績財報顯示，在截至3月31日的三個月內，Puma銷售額同比增長12.5%至11.3億歐元，凈利潤則同比大漲35.8%至6740萬歐元，毛利率為48.2%。

按品類分：

Puma核心的鞋履產品銷售額同比大漲16.3%至5.8億歐元，佔總收入的51.28%;

服裝產品銷售額同比上漲11.6%至3.64億歐元，佔總收入的32.1%;

配飾類產品銷售額同比增長3.7%至1.86億歐元，佔總收入的16.44%。

按地區分：

Puma在EMEA(歐洲、中東、非洲)地區的銷售額同比大漲15.9%至4.8億歐元;

在美國地區的銷售額則錄得0.4%的增幅至3.48億歐元;

在亞太地區的銷售額同比大漲24.1%至3.03億歐元，其中中國地區收入增幅高達34.8%。

集團在報告中表示，期內業績的增長主要受亞太地區銷售表現強勁的推動，特別是在中國市場銷售額高達34.8%的增幅，而在核心的鞋履品類中，跑步訓練鞋以及生活方式類鞋履產品增速最快。

雖然期內Puma在美國市場的銷售額增幅僅為0.4%，但在近日美國券商機構Wedbush發布的全球運動用品市場研究報告中，Puma成功擠下原本位居第三位的美國運動品牌Under Armour，目前Puma在全球的市場份額約為5%。

Wedbush分析師Christopher Svezia指出，Puma、New Balance和Asics等運動品牌正在通過擁抱生活方式品類，獲得越來越廣泛的產品關注度，從而搶佔更多市場份額。

實際上，自2014年底與當紅歌手Rihanna簽約後，Puma的業績便開始出現起色，並加速增長。不過，有業界人士認為以運動裝備起家的Puma卻要靠時尚元素來擺脫困境，似乎略顯尷尬。

因此，於2007年成為Puma大股東的開雲集團早已將其定性為非戰略性資產。今年1月，開雲集團宣布已將70%的Puma股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的「長期戰略股東」。

目前，Artémis持有開雲集團40.9%的股份，而開雲集團將繼續持有Puma16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場流通。除Puma外，開雲集團在過去兩個月中還先後剝離了街頭運動品牌Volcom和設計師品牌Stella McCartney。

有業界人士認為，開雲集團此舉旨在專心發力奢侈品領域，以更好地與其最大的競爭對手LVMH搶佔市場份額。

對於開雲集團的舉措，Puma首席執行官Bj?rn Gulden回應稱，開雲集團仍間接持有品牌45%的股份，因此不會對Puma現階段的發展戰略造成影響，也相信若品牌需要開雲集團支援時也會一如既往地得到支持。他還補充道，隨著Puma在市場中的自由流通股變多，這意味著品牌可以更快速地作出決策。

值得關注的是，隨著Puma股票在市場上的自由流通量進一步增加，有分析指出Puma或將吸引更多投資者，但鑒於Puma目前的估值已超過60億歐元，私募基金和運動品牌都不會輕易出手，因此，最有可能的買家是中國運動巨頭安踏。

據數據顯示，2017年安踏的凈現金儲備升至百億元級別，令集團對外併購的能力大大加強，也讓外界對安踏收購國際運動品牌多了許多期待。此前有報告稱，若安踏願意出手，Puma與安踏旗下的Fila或將產生協同效應，將會是一筆雙贏的買賣。

對此，安踏首席執行官丁世忠此前在接受採訪時回應道，併購的目標一定要符合集團品牌戰略，無論規模大小，以集團目前資金和實力的情況，如果有機會不排除會給市場一個驚喜。

另有業界人士認為，安踏的競爭對手李寧也有可能成為Puma的潛在買家。

與安踏以收購為主的做法不同，李寧的多品牌策略主要依靠自主研發，但總以失敗告終，收購Puma或許能成為李寧對標安踏的一個競爭武器。不過，李寧現階段的市值僅約為191億港元，是安踏1186億市值的八分之一，資金將會是其收購安踏的最大阻力。

現在可以肯定的是，無論最終會花落誰手，Puma時隔十年又站在了新的十字路口，在等待新的投資者的同時，也要通過自身的努力來奪取更多的話語權。

為更好地吸引中國年輕消費者，Puma近年來先後與劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等超模與當紅明星簽下了代言合約。品牌在全球的代言人也不可小覷，除Rihanna外，還包括卡戴珊家族成員Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram擁有1.3億粉絲的90後歌手Selena Gomez。

此外，擅長跨界合作的Puma還於上周聯手雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌MAC發布了聯名系列，系列鞋履的顏色源於MAC的唇膏色號，該系列將於5月17日 開始在美國Puma獨家線上商店和線下指定店內發售。

為重拾品牌在消費者心目中的專業形象，Puma同時在大力布局運動市場。在憑藉牙買加飛人博爾特在跑步領域獲得高度關注後，Puma又加碼足球領域，成為AC米蘭贊助商。加上阿森納、多特蒙德、義大利國家隊，Puma幾乎將國際主流體育資源收入囊中。

路透社分析師則於今年3月表示，考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，Puma今年計劃時隔17年重返專業籃球鞋領域，以進一步提升其盈利能力。

鑒於美國和中國之間的貿易環境存在不確定性，Bj?rn Gulden透露Puma正在研究應急計劃，以便在美國對鞋類產品徵收關稅的情況下，將部分生產活動從中國轉移到其它亞洲市場。

據Bj?rn Gulden透露，目前Puma有三分之一的產品都在中國生產，未來或將針對美國市場的產品生產轉至越南和印尼等國家，整個過程可能耗費12個月的時間，此舉或將對集團利潤造成一定影響。

對於2018財年，集團預計經貨幣調整後的全年銷售額將增長10%至12%，高於此前預測的10%，經營利潤預計將達3.1億歐元至3.3億歐元。

財報發布後，Puma股價開盤上漲0.84%至每股421.5歐元，自今年以來累積增幅達31%，目前市值約為63.57億歐元，創歷史新高。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！