少數派的平衡藝術 網易嚴選聯手MINI推出「生活的另一種選擇」

四月末，一段網易嚴選聯合寶馬集團旗下MINI品牌，攜手獨立音樂人陳鴻宇共同開啟一段實驗性旅程的影片引起廣泛關注。片中，陳鴻宇和朋友於航用網易嚴選產品將一輛新一代MINI CONTRYMAN的後備箱改裝成為一家「可移動咖啡館」並進行了一場為期三天的短途旅行。網易嚴選與MINI希望通過這支主題為「生活的另一種選擇」的影片，以傳遞品牌積極的生活態度。

現實與遠方相互成全 嚴選與MINI提出積極生活態度

當下年輕人在大城市的打拚，已然成為「社會熱點」。普遍觀點似乎已「達成共識」，將生活分成互為對立的兩部分：重壓之下的舉步維艱與轉身逃離的詩與遠方。但事實上，對夢想的追尋從來都是伴著壓力前行，「一走了之」的逃離也絕非易事。日常與夢想，現實與遠方之間，是否可以提出第三種方案？網易嚴選和MINI，請來獨立音樂人陳鴻宇和他的朋友於航，進行了一場充滿實驗性的旅程，提出全新觀點：生活的另一種選擇。

一位巡迴演唱會進行中的音樂人，一位每日在格子間按部就班工作的白領，一段車輪上的旅行，一家夢想中的咖啡館。網易嚴選聯合MINI，幫助兩位主人公將這些元素聯繫起來。在陳鴻宇「與荒野」巡迴演唱會間隙，他和朋友於航在三天內以網易嚴選「原素」系列傢具產品為素材，與嚴選和MINI團隊共同將一輛MINI CONTRYMAN的後備箱創造性地改裝成為一家「可移動咖啡館」，並開啟了一段短暫的旅行。

從喧鬧的大城市上海出發，一路駛向東海海岸，兩人抵達舟山沙灘，搭起這家移動咖啡館並邀請附近居民品嘗，「遠方的夢想」以一種不需逃離的方式得以實現。當假期結束，收好行囊返程回歸日常時，這段旅程已成為眼前工作最好的靈感來源與下段夢想開啟的動力準備。

「生活的另一種選擇」觀點的提出，是網易嚴選聯合MINI以創造性空間改造的方式所倡導的積極生活態度，日常與夢想並不背離，現實與遠方也可相互成全。

創造性空間改造再升級 網易嚴選跨界營銷新嘗試

作為跨界營銷的「多面手」，網易嚴選此前曾與亞朵酒店、萬科等多家不同業態知名品牌合作，並大獲成功。而此次與寶馬集團旗下MINI品牌的合作，也是網易嚴選跨界異業合作的再次大膽探索。

而此番與MINI合作，並非網易嚴選首次進行創造性空間改造。早在2017年6月，嚴選就曾在北京國貿大廈將一間3平米的電梯改造成為一個傳遞品牌理念的精緻空間。此後嚴選HOME空間概念在長租公寓、民宿等不同場景中推出，網易嚴選一次次嘗試用不同形式的空間改造向用戶展示美好的生活態度。

網易嚴選與MINI這一次利用空間改造的落地方式所提出並傳遞的理念「生活的另一種選擇」，同時也是這兩個品牌一直所致力於傳播的生活方式理念。

作為網易旗下為新中產人群提供高品質、高性價比商品的生活類精選電商品牌，網易嚴選一直致力於傳遞生活美學與美好生活方式;此次選擇與擁有相契合品牌理念的MINI共同合作，嚴選再次在異業合作領域交出一份傲人成績。

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