海外火爆的短視頻APP一半都是中國的！
2017年可以說是中國短視頻極為火爆的一年。
國內的廝殺一直沒有停過，很多投資者在國內一片紅海，用戶趨近飽和的情況下，也逐漸將目光瞄向海外新興市場，努力在海外複製新的奇蹟開拓藍海。
在抖音火爆各類變裝、化妝視頻，妙趣橫生的整蠱視頻，以及類似海草舞這樣的娛樂視頻，在國外也掀起了熱潮。
人口紅利優勢、地緣文化相對接近、龐大的潛在用戶群基礎都讓東南亞成為出海浪潮中得天獨厚的試水地。
而且經過早期工具類APP的探路，視頻類APP出海也有了更多的經驗和底氣。
南抖音和北快手，這兩個在國內勢均力敵的短視頻APP間的第一之爭，也延續到了海外。
在國內獲取一二線城市用戶受阻的快手將流量寄托在海外，2016年底就開始嘗試國際化。
抖音也於2017年五月也開始出海。
快手出海模式主要以自建為主。
而抖音則是依靠頭條進行是進行自建與投資相結合。
最近一年，抖音的母公司——今日頭條一路買買買，連續併購短視頻領域的三家公司為其國際化戰略鋪路。
2017年2月收購Flipgram（美國短視頻平台）, 11月併購Musical.ly，今年2月再擲3億美金收購FaceU激萌。既提升了產品優勢，也增強了資源分發的入口。
從數據表現來看，雖然快手出海較早，但是目前的東南亞主要都是由抖音領跑。
在印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、柬埔寨地區都位列第一。快手只在越南和菲律賓兩地表現勝過抖音。
再看Google Trends，抖音自去年底以來就一路飆升，大多關鍵詞也都與當地的網紅KOL相關。
Youtube印尼頻道中，和快手相關的視頻並不多且點擊量最高只在10k左右。
相比之下，抖音不僅有自己的Youtube印尼官方賬號，而且和當地網紅合作的很多視頻點擊量都在一百萬以上，Instgram上也有大量抖音的內容。
2017年抖音改頭換面以新名字Tik Tok登錄海外App Store和Google Play以來，在東南亞多個國家，以及日本曾制霸免費App下載排行榜的第一位。
到今年4月份為止，Tik Tok在Google Play的下載次數已經達到1000+萬。
抖音在海外的爆發趨勢，比國內來的更早一些，可見抖音在落地市場推廣上下足了功夫，更懂得針對不同市場因地制宜。
攤開這一系列數據，一是可以看到目前抖音在海外的擴張版圖和效果，另外也可以猜想到在張一鳴的心中，這並不是單純一款國產App的出海，而是肩負著更重大的任務——今日頭條未來在海外布局的先頭兵角色。
把抖音的出海案例拿出來單獨說說，或許可以一窺其中的機遇。
在2017年5月份，抖音換了個馬甲Tik Tok——國際版抖音軟體正式上線Google Play，宣告抖音正式跨出國門，征戰海外市場。在近一年的時間裡，Tik Tok的下載總量已經超過1000萬次，而從數據來看，Tik Tok呈現爆髮式的市場主要集中在東南亞。
其在東南亞主要國家——印度尼西亞，泰國，越南，馬來西亞和菲律賓——Google Play 總榜單排名均在靠前位置。尤其是在除菲律賓以外的其他四個市場，排名基本都在前 10 位，在視頻子榜排名更是全部排在第一。
日韓市場Tik Tok的收穫也不容小覷，2017年11月，Tik Tok在登陸日本市場後就廣受歡迎，不僅在攝影和錄像分類上超越了YouTube和Instagram等全球短視頻巨頭，還力壓Spotify、LINE等常年霸佔榜單前幾位的應用，衝上日本App Store免費榜第一的app。
從在中國爆紅，到跨出國門搶佔國際市場，抖音只用了半年時間。
講道理應該繼續深耕國內市場，穩固基礎再考慮出海才是一個穩妥之策，但是抖音為何如此急於出海？
實際上原因很清楚也很簡單。一方面抖音的產品類型實際上也是「舶來品」，前有中國團隊研發的musical.ly在北美市場玩得風生水起，最後還「出口轉內銷」殺回中國市場；後有晃咖的崛起搶奪市場。
對於一個單純的以UGC內容為主的軟體，如果沒有絕對的殺手鐧，其頭狼位置隨時會被身後的群狼和用戶拋棄掉。
另一方面，則是互聯網的風口時間越來越短。
作為一款形態和內容頗有幾分相似的軟體，前有小咖秀血淋淋的個案擺在面前，大起大落不過幾個月時間。
選擇拓展海外市場維持生命力，抖音成功用兩條腿撐起了頭條的整體戰略布局。
除了抖音海外版，今日頭條旗下的另一個產品火山小視頻海外版Vigo Video今年年初也開始進軍東南亞市場登陸印尼和泰國，目前在印尼已經位居視頻類工具排行榜前五名。
頭條旗下兩大APP共同出擊，今日頭條海外擴張的野心可見一斑。
從產品上線發布之初，抖音的用戶群一直非常明確，就是年輕人。
在之前公布的數據中顯示，85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後，甚至00後。
在國內成功經驗的前提下，這也決定了出海之後，抖音必須還得堅持這個方向。
之所以把東南亞作為抖音出海的第一個主要市場，也正是因為這些國家年輕人的高佔比。
在包括印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞、越南這幾個主要的東南亞國家中，18-24 歲人口比例接近30%，遠遠高於中國的8%。
這與抖音的人群定位高度匹配。其次東南亞年輕人生性活潑，表現慾望強烈，大量的年輕人都會拍攝照片或者視頻發布在各個社交平台，而且花費大量時間來經營自己的社交媒體。
這也讓Tik Tok在東南亞發展有了基礎。
而對於日韓，除了是兵家必爭之地以外，恐怕其全球化的指標意義更大於商業意義，所以也必須佔領。
在抖音出海到日韓之前，已經吸引了不少日韓粉絲的加入，而且年齡層同樣集中在24歲以下。
除了同樣的年輕化的產品策略外，在這些地方抖音積極贊助節目，邀請當紅藝人加入玩抖音，進行市場推廣。
對於Tik Tok能夠在出海不到一年的時間裡，迅速在亞洲範圍內掀起音樂短視頻風潮，也得益於目前市場上競爭對手乏力。
不同於國內市場真刀真槍的近身肉搏戰， Tik Tok在東南亞並無強大競爭對手。
唯一的對手大概來自於從國內一路對殺到海外的快手。
化身為Kwai後，快手也在積極攻佔亞洲市場，尤其是在韓國也取得不錯的反響。
但是反觀東南亞的現狀，快手的海外版 Kwai並沒有掀起太大的影響。
眾所周知，短視頻在國內這幾個月頻頻受阻，走出去的戰略無疑是給很多企業打開了新的一扇門。
海外戰場的硝煙才剛剛開始，誰能在這塊市場里瓜分更多的份額，我們拭目以待。
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