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暗中觀察

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默默關注

Fashion

日前，一隻白色瓷杯的圖片被網友熱傳。

白色通透的杯身、傳統的青山綠水、還有騎著車一臉愉悅的小豬佩奇，讓這隻瓷杯顯得十分别致。

有人「一本正經」地評價說：「器形完整無缺，畫工精細生動，構圖繁複華美，顏色沉著鮮亮，造型規整疏朗，典型清康熙琺琅彩杯，尤其人物衣著大膽超前，用礬紅上色，人物頭像罕見採用釉上粉紅，整體端莊大氣不失俏皮，題材新穎，十分難能可貴。」還有文物愛好者根據傳統文物的定名方式給它起了名字——「琺琅彩山水佩奇游春馬蹄杯」。

一時間，這隻杯子成為眾多網友的追捧對象。

在它之前，眾多網友紛紛在社交媒體、視頻網站上曬出自己「社會人」的身份。各種小豬佩奇手錶、紋身、玩具，成了社會的標配，連小區門口的便利店，都開了個小豬佩奇周邊專用貨架，甚至無論大小的銷售點，社會人手錶長期斷貨。

Why

作為一部熱門兒童動畫，廣受好評無可厚非，大力發展周邊產品也是常態，但為什麼只有小豬佩奇能有如此火爆的程度以及輻射般的影響力？要知道，前些年的《喜羊羊與灰太狼》以及《熊出沒》都曾好好的紅過一把，但衍生產品大多集中在玩偶與貼紙，人群也基本集中於兒童。

唯獨小豬佩奇，2015年在中國大陸開播，同年10月在愛奇藝、優酷和土豆網三大視頻平台上線，僅一年收看人次就超過100億次，累計播放量達到驚人的450 億。

小豬佩奇IP所屬的英國eOne公司在2017年上半年，在中國市場的授權和商品銷售收入，同比增幅超過700%，這還不包括各種未取得授權的商品銷售。據不完全統計，小豬佩奇目前每年能創造10億美元的全球零售額，擁有800多個全球授權商。

這隻喜歡跳泥坑的粉紅色吹風筒以令人瞠目的速度與力量俘虜了孩子們，征服了廣大成年人，甚至踏進時尚圈。

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Reasons

誠然，它背後有數個年輕而有眼界的團隊，看到它的商機與潛力，一步一步推動著它前行。但在此之外還有兩個更重要的原因。

一是短視頻平台快速崛起的暴風潮流。

「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」。這個潮流的起源是快手、抖音等熱門社交短視頻APP上出現了一群人，他們的標誌是「手帶小豬佩奇手錶，身披小豬佩奇紋身」，被戲稱為「社會人」。而更多網友通過後期製作上傳各類惡搞小豬佩奇的小視頻被瘋狂傳播，例如：方言版小豬佩奇、小豬佩奇「塑料姐妹花」、網友讓外賣小哥給畫小豬佩奇……以致越來越多的人關注並喜歡小豬佩奇。

二是青年亞文化的強勢轉變。

當年的社會熱，嬉皮士、朋克、搖滾是他們抵抗主流文化的方式，由於時代特性及其本身的桀驁行走的過於獨立，逐漸淡化。而對網路時代由動畫片陪伴下長大的當代青年人來說，「小豬佩奇社會人」自帶萌感，比深諳世事的「社會人」少了憤怒張揚的抗爭意識，卻又有狂歡式的玩梗與自嗨。這種參與出自社交需求，一方面證明自己跟得上潮流，另一方面也作為茶餘飯後的交際談資。