你腳下的回力鞋，是一段91年的傳奇故事

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前些日子，豆娘給我物色一雙白色的回力鞋。在天虹超市發現的，它靜靜地躺在鞋柜上，低調而簡單，兩位數的價碼與旁邊各種三位數起價的鞋子相比，很不搭調，但就是鞋群里多看了一眼，從此就重新愛上回力鞋。

「我們的青春沒有撕逼和墮胎的狗血，只有《五年高考三年模擬》和回力」，一雙白色的回力鞋，代表著一段青春往事，讓我想起了青蔥的學生時代，它曾經是體育課上最好的配置，穿上它運動總是帶著幾分小炫耀，課後要把它洗得潔白如初，下次穿起會泛著淡淡的皂角芬芳……

回力鞋是一種高腰的藍球鞋，底子很厚，有兩三公分，內側有個半月型的紅色標誌，內踝骨位置有一塊紀念章大小的白色圓形皮子，是一個作健美狀的裸體男子壓模圖案。回力還有一個很拉風的音譯「Warrior」，意為「勇士」，含有「回天之力」之意。

縱觀回力品牌91年發展史，還真印證了「回天之力」之說，那我們一起來看看回力有怎樣的「回天之力」。

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1927年7月，舊上海塘山路41號，劉永康、石芝珊兩位民族企業家合夥開辦上海義昌橡皮物品製造廠，生產「八吉牌」膠鞋，這是回力最早的前身。3年後，該廠增資改組為正泰橡皮製物廠。在當時，正泰廠很土豪的，因為它率先派員工赴美留學，留學生在美勤奮學習，並在取得碩士學位之後帶回了先進的製鞋技術。

為了重塑形象，走品牌路線，正泰廠向社會徵集商標。畢業自杭州美院的袁樹森，設計了一個包含彎弓搭箭的古希臘勇士形象以及「Warrior」字樣的商標，因貼合當代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心態而成功當選。而「回力」之名，也來自於「Warrior」一詞音譯，並蘊含「回天之力」一意。1935年「回力」商標正式誕生，得益於精緻的製鞋技術和良好的經營管理，「回力」逐漸在國內打開了知名度。

然而它的生長土壤太差了，當時的民族工業不僅受到外國資本主義的打擊，還要忍受本國封建主義的壓迫，因此註定了它悲慘的結局。

「八一三」事變，日本鬼子進攻上海，正泰廠完全毀於戰火。據當時統計數據顯示：上海整個橡膠行業合計損失達201萬元，正泰廠就損失了48萬元，占當時上海橡膠業民族資產的41%。

這是「回力」首次受到致命性打擊，回力命絕了嗎，當然沒有。趕走了日本鬼子之後，回力重建。

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進入新中國，回力迎來了它的發展春天。而促成這次春天的到來，是回力與體育用品的親密接觸。

1948年，「全運會」在上海江灣體育場正如火如荼的進行著，正泰廠又土豪了一把：僱用飛機拋撒宣傳單，這次「傳單雨」的宣傳取得了巨大的成效，不僅讓回力轟轟烈烈地走進了體育界，也讓更多國人知道了回力品牌。

時間翻到了1956年10月，正泰橡膠廠為參加奧運會的籃球選手專門設計565籃球鞋，技術人員先後到先農體育場進行調查研究，幹什麼呢，一個個去測量運動員的腳型、尺寸，用於改進生產。1984年穿著回力鞋的中國女排奪得第23屆洛杉磯奧運會冠軍。

至此之後，「回力」球鞋盛行各個學校、體育隊，成為學生在晨跑、體育課、運動會中的首選。這是回力鞋最輝煌的時代。

物極必反，盛極而衰。回力鞋也不例外，改革開放後，國外湧入了一大批如耐克、阿迪達斯和匡威的運動品牌，成為了備受年輕人追捧的潮流新品。

此時，回力鞋面臨的競爭形勢已是很嚴俊了，更加糟糕的是，回力還沒有掙脫集體經濟的枷鎖。以至回力鞋逐漸被邊緣化，曾經的國民潮品，在各大商場已看不到它的身影，只能偶爾在批發市場的小攤上才能看到。

2000年，苦苦支撐的回力最終正式宣布破產。值得慶幸的是「回力」系列商標隨後轉至上海華誼集團得以保全，並於當年5月重組，回力鞋可以繼續生產。這是回力第二次受到致命打擊。

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時間是無情的。進入新世紀，已經很少人會記得回力了，它只存在少數人的記憶中。然而它的再次爆發回天之力，不過這次是與一個法國人有關係。

2006年，法國人派特斯巴斯坦在上海街頭無意中發現了回力鞋，他覺得這種鞋子簡約時尚，而且用料也紮實，就想把它推廣到海外。當初簽署協議時，中方代表還對這名老外報以懷疑的目光，因為在地攤上廉價到12元一雙、已淡出人們視線多年的古董，一名老外竟然想到國外賣上50多歐元（500元人民幣）。

沒人會想到，3年後，這雙鞋在歐洲會火得一塌糊塗。在歐洲，回力鞋的身價至少翻了25倍，達到50歐元(500人民幣)。當然了，老外也不是人傻錢多，這與包裝的策略有很大的關係。長久以來，回力鞋在國內以經久耐穿、廉價、國民用品的形象展現，而外國人則將回力鞋定位為時尚休閑品牌，以高貴新鮮的氣質面向大眾，符合現代人標新立異、追求時尚的品味和性情。

歐美明星喜愛回力鞋而最著名的例子，是主演過《指環王》裡面的精靈王子奧蘭多布魯姆，曾穿著一雙中國球鞋回力球鞋亮相位於曼哈頓的「紐約，我愛你」片場。而且，在奧蘭多的帶領下，越來越多的好萊塢明星開始穿上這來自中國的球鞋，其死忠粉絲還包括性感女郎安娜·尼古拉·史密斯。看著小時候常見的回力鞋在國外獲得這樣的反響，既自豪又感慨。

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近幾年，回力沒有自己的生產工廠，廣告投入也很少，但是它的銷售量卻節節攀升，憑藉著穩定的質量和良好的口碑，回力鞋在電商平台上一枝獨秀，迎來生命光彩的第三次綻放。2017年雙11，回力線上銷售金額突破1.2億元，位居電商平台帆布鞋類目銷售數量的前幾名。

91歲「高齡」的回力品牌正以一種全新的姿態出現在我們面前，微博上各路明星紛紛曬出穿回力的照片；微信朋友圈中，穿著回力已成為復古新潮的時尚。如今，已不是學生黨穿回力跑步的時代，也不是工地民工穿回力干苦力的時代，如今是寫字樓民工穿回力苦逼加班的時代。

衷心希望回力――這款具有國民情懷的品牌能夠永遠傳承下去，讓更多人了解回力，愛上回力。

當然了，我更加希望，這雙回力能陪伴我在減肥的路上不斷奔跑。最近發現自己確實肥了許多。

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