利物浦為什麼能悄然回歸正軌？背後有一個體育商業好故事

在歐冠淘汰曼城之後，利物浦又在歐冠首回合中5-2擊敗了羅馬，一隻腳邁進了歐冠決賽的舞台。對於利物浦球迷來說，這無疑是令人興奮的一個賽季。

而對於非利物浦球迷而言，這一切似乎都發生的太快了，是什麼，讓這支球隊悄然間重回正軌的呢？

文/ 董武英，郭陽

當去年8月24日，利物浦在歐冠資格賽6-4壓過霍芬海姆的時候，利物浦還在慶幸自己時隔兩年重返歐冠幸運，誰也沒有想到，利物浦今年可以一路殺進歐冠四強，甚至在第一回合一度5-0領先羅馬，目前成為歐冠四強中奪冠賠率最低的球隊，有望在賽場上演奇蹟。

有不少人對於這支球隊的記憶，還停留在「苦不苦，看看紅軍利物浦」的年代，在放走庫蒂尼奧之後，能在今年踢出這麼好的成績，應該說出乎不少人的預料。

那麼，究竟是什麼，讓利物浦逐漸回到正軌了呢？我們不妨從利物浦的大老闆芬威體育集團說起。

如今芬威的體育管理也成為了教學案例……

利物浦背後的大財團，有一個搖滾老闆

利物浦的背後財團來自美國，名為芬威集團，其大老闆約翰-亨利是一個鐵杆棒球迷，作為數學天才的他，因為沉迷搖滾，最終輟學搞起了音樂。

一直到後來，亨利都保留著自己的搖滾氣質——或許這也是利物浦傾向「搖滾主帥」克洛普

彷彿應驗了美國的「輟學神話」，亨利的搖滾事業並沒有持續太久，在父親1975去世之後，他就承擔起家庭的責任，接過了位於福里斯特城的1000英畝大豆農場，並很快展示出了自己投資方面的天賦，在1980年研究出了一個能夠提前識別市場趨勢的模型，進軍金融市場。

此後，亨利把目光放在了自己心愛的體育上，作為聖路易紅雀隊的粉絲的他，在1991年花了100萬美元購買了洋基隊1%的股份，並在1999年以1.58億美元成為邁阿密馬林魚隊的老闆。

在這支球隊的一片混亂里，亨利轉而尋求別的機會，在2001年，亨利聯手Tom Werner和Larry Lucchino等人以6.95億美元競標波士頓紅襪隊，並在12月成為波士頓紅襪隊的最大股東。

雖然外界對他的「投資人」身份頗多質疑，認為他「早晚要出售球隊」，但隨著時間的推進，亨利的天賦開始逐漸展現，在諸多限制里做出了一系列的改變：

每年增加看台的座位；購買芬威公園附近的物業來進行商業開發；打擊不合規的銷售標識行為；將NESN電視網路進行轉化，使之成為其他棒球隊都羨慕的現金牛；並找來了合適的球隊高管——Terry Francona與Bill James……

很快的球隊成績也有了起色，挖掘到老爹David Ortiz之後，他的優異表現幫助球隊獲得2004與2007兩屆MLB世界大賽冠軍，隨著戰績的改善，再加上芬威球場觀眾座位數的限制，紅襪隊擁有大聯盟滿場最長紀錄，而且也是全聯盟客場平均觀眾人數最多的球隊之一。

亨利領導下紅襪隊獲得2004和2007世界大賽冠軍，讓球隊時隔18年再奪冠軍，不知道利物浦是否同樣有如此好運氣？

在進行了一系列賽車的投資之後，亨利在2012年徹底關停了自己的其他投資業務，把全部精力放到了體育經營之中來。而在這之後他的第一個大手筆，就是3億英鎊入主同樣是紅色為主色的球隊——利物浦。

從不懂足球的美國佬，到風生水起的體育大亨

跟大多數美國人一樣，在收購利物浦之前，亨利對英超俱樂部幾乎算是一無所知。因此，他選擇從學習足球和了解利物浦開始，也走了不少彎路。

例如，在2016年2月，在管理團隊做好市場調查之後，利物浦將門票價格上調，結果導致利物浦球迷爆發了巨大的抗議，俱樂部不得不重新回調票價……

提升票價之後，芬威體育遭到了球迷們的抗議

在主教練任命方面也有不少「學費」要交，在先後經歷了霍奇森、達格利什和羅傑斯之後，成績起起落落，直到2015年任命了同樣非常搖滾的克洛普，這支英超豪門算是穩定了下來。

隨著亨利、克洛普和其團隊的進一步磨合，目前的利物浦日趨穩定，也呈現出了持續上升的勢頭，在英超賽場成績穩定，也在歐冠賽場上創造了一個又一個的奇蹟，球隊的商業價值也水漲船高。

亨利的這張照片，是不是有許家印老闆的某張照片的神韻？另外，左二他的老婆是比自己小30歲的義大利裔美女琳達-皮祖蒂，她也是麻省理工的高材生

而回頭看過往的財報，自從芬威收購以來，利物浦收入年年遞增，前任東家留下的爛攤子也收拾得相當妥帖——不光將6900萬英鎊的債務轉化為資產，還追加投入了4900萬英鎊用作球場擴建的初始資金。

當然，英超新轉播協議的生效，也讓利物浦的轉播收入大漲——這就是整個英超價值提升對球隊的良性影響了。

而在2017年的財報中，利物浦進一步提升——營業收入大漲6200萬英鎊，達到了3.64億英鎊，稅後利潤達到了3900萬英鎊。不要忘了，利物浦在這一財年總共簽入了六名新球員，簽約了十二家新的合作夥伴，而價值5000萬英鎊的新訓練場也已經開工。

圖片來自虎撲

此外，芬威集團還致力於安菲爾德球場的重建工作。2014年，利物浦宣布擴建球場，斥資1.5億英鎊，將安菲爾德從4.5萬人擴容至6萬人。目前，擴容的第一階段已完成，安菲爾德的容量提升至近5.4萬人。

隨著本賽季球隊闖進歐冠，利物浦的新賽場將給俱樂部帶來更多的財政收入，這也是投資人出身的亨利非常看重的。

此外，還有一個值得一提的小插曲。2011年芬威體育集團與NBA巨星勒布朗-詹姆斯達成合作，負責詹姆斯的全球營銷和贊助業務，而詹姆斯也因此獲得利物浦的一小部分股份，成為這家英超俱樂部的小股東——這也是為什麼詹姆斯與利物浦往往互動頻繁。

美國商人的背景，有時候也能為球隊帶動更多的聯動。

詹姆斯成為利物浦小老闆

芬威公園——以及在美國拉練的利物浦

憑藉驚人的數學天賦和投資能力，亨利將包括利物浦在內的體育事業打點的井井有條。雖然亨利投資人的背景決定了，他往往更關注與球隊的盈利能力，甚至時常傳出尋求出售部分股權的新聞，而不會像中東金主那樣揮舞鈔票在轉會市場上四處搜尋獵物。

如今，利物浦在聯賽中成績穩定，歐冠也漸入佳境，有望在歐冠賽場上上演奇蹟，悄然回歸正軌。在這背後正是一個尊重商業規律的好故事，可以說，約翰亨利與芬威集團已在足球界書寫下了濃墨重彩的一筆。

現在，蟄伏多年的利物浦球迷終於盼來了出頭天。他們當然知道這些年球隊都經歷了什麼，而這樣的經歷，也讓他們更加珍惜目前的成績，期待著更大的奇蹟。

有夢想，尊重規律，球員們激情無限，還有一位好教練，利物浦重返光榮的日子，或許已經不那麼遙遠了。

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