600人團隊，85位剪輯師，2年倒計時運營…《創造101》給行業帶來什麼？

文 | 「廣電獨家」記者 林沛

僅從第一期看，《創造101》至少成功解決了女團節目的三個痛點。

首先，女團完全可以是女生關注和喜歡的。據美蘭德提供的全網數據來看《創造101》以75.55%的高比例獲得了高消費力年輕女性群體的關注，實力證明「做女生關注和喜歡的女團更有未來」。

其次，節目提供了可供選擇的巨大樣本，女團出道結果更經得起檢驗。走訪400多個女團、13000多位有潛力的女生，《創造101》集結了不同背景、家庭、生存狀態的女團及成員，從不施粉黛的3unshine到「宇宙少女」宣儀，從成名曲已被廣為傳唱的陳芳語到抖音300萬粉絲的段奧娟……面貌多樣的女團現狀在兩個小時內鋪展開來，為精彩的後續故事埋下了伏筆。

最後，專業的宣推及廣泛的營銷資源匹配，解決了女團動力不足的問題。以「大首發日」領銜的儀式感營銷，使節目首期後即熱度不斷，用戶評議正面佔比97%，#sunshine素顏##sunnee 黃子韜# #強東玥 yamy battle##吳宣儀# #王晴#等話題佔據了微博話題榜近一半的榜單位置，女孩們優異的首秀表現獲得觀眾認可，女團長期缺乏關注和運營資源的境況得到緩解。

追夢向陽而生，中國女團的市場縮影

一方面，市面上知名度較高的其它女團不少瞄準的都是宅男用戶；另一方面，男明星被認為才是女性用戶的高地。在這樣看似鐵板一塊的性別審美狀態中，《創造101》實則撕開了市場的另一道口子。

這源於節目對女性的深入認知。「男性和女性本來就不一樣，在節目形態表達上一定會有不同。女生在人際交往中可能會遇到困惑，男生就會覺得不是個事。」節目總導演孫莉告訴「廣電獨家」記者。

節目首期，為爭A位的強東玥與Yamy之間的精彩battle，被不少網友認為正是「女性力量的體現」。而導師決定前11位入座成員的情節顯然更為激烈，大膽、拼搏的女性battle的魅力並不減男生分毫。

《創造101》也實現了市場情況及生存狀態的全掃描，並實現了不同類別的「科學配比」。「我們在節目錄製過程中，重點表達了女生的不同類型和態度。她們代表了中國年輕一代的不同背景、家庭、生態情況。經紀公司也有差異，表達的也是這些方面的多樣化。」《創造101》製片人、企鵝影視天相工作室副總經理邱越說。

相對以往的偶像類節目，《創造101》集結了如樂華娛樂、香蕉娛樂、種夢娛樂、可米領譽等近年來造星實力突出的經紀公司之合力。這些女團成員或已小有名氣，或已是網路紅人，也有不少家境堪憂、通告少、待遇低，「家裡發生變故，只希望找到包吃包住工作」的姑娘。

這一切使節目呈現出格外的真實，與在騰訊視頻上線的中國首部女團生存實錄《女團》紀錄片一道，共同展示出女團蓬勃向上卻亟待釋放的生命力，顯出了為夢想拼搏的彌足珍貴。

五億成團、三年即解散的「前1931女團」的出現，使唱作導師胡彥斌旋即淚灑現場，台上不少女孩更是深深共情。舞蹈導師羅志祥現場送出兩句話給所有女孩，「藝人沒有舞台是一種無奈，藝人不懂得下台是一種悲哀。」

緊張到哭的「村花」楊超越，與穿著校服上台的抖音紅人段奧娟，讓觀眾看到了《創造101》選手們對這個舞台單純的熱愛與喜歡。「雖然現在女團市場沒有那麼成熟，但每個團隊都受到外界影響較小，這些女生還保有初心，這個給人的衝擊力比較大。」邱越告訴記者。

孫莉則將贏面押在對當下年輕人的精準判斷上。「過去三十年是中國獨生子女成長的一代，在大學我們才有機會真正成長，在家裡都不太可能有和同齡人社交的經驗。這個節目更多反映我們對久違的集體生活、或者未來工作當中的團隊作戰的嚮往，賦予節目新的能量。」

工業流程掌舵，網路綜藝的產品樣貌

這是一個甚至無法用機位數衡量的龐大製片體系。節目組最初為了選擇場地，跑了20多個地方，全國滿足需求的最多不超過兩三個。而就是這看似並不多的兩三個地方，選手宿舍、各個表演場地及公共空間等，幾乎每一場戲都是全新的部分。600人以上的大型團隊，使《創造101》也達到了相當多元化的組織方式和管理模式，是真正意義上的傳播工業時代的模型。

每期高達5P的素材量，85位剪輯師24小時輪班剪輯，在橫亘多個空間的、極其雜亂的素材中做故事選取，《創造101》無疑也是對當下中國綜藝製作狀態的一次大考驗。

平台要素助力，中國「PICK」的網生集結

聯合打造《明日之子》的哇唧唧哇娛樂文化將作為《創造101》出道女團首席運營團隊，對女團進行為期2年的經紀運營。在2年的「倒計時限定模式產品矩陣」中，《創造101》將以小步快跑、不斷疊加、多維度多生態、360度全捆綁的產品矩陣，創造中國新女團。

據邱越透露，與常規的經紀模式不同，也是《創造101》超越節目本身、並作為IP運營的最大難度。「以限定時間的方式做規劃和運營，會提前為整個團的開端、發展、高潮、結局提供一個生動的線索。節目可能還沒開播，後續就已經要準備了。」

作為2018年的頭部項目，《創造101》集結了騰訊視頻悉心搭建的經紀、運營、音樂等各方面資源。2017年哇唧唧哇娛樂文化通過《明日之子》成功推出的毛不易以「平民巨星」的姿態點燃盛夏的場景猶在眼前，這無疑是一支有著培養「明日之星」經驗的專業團隊。而在節目和造星兩方面都積累了眾多心得的騰訊視頻，顯然在生成頭部內容方面，具有一定的信心和技能。

更何況，它致力於一個富有希望的行業產生蓬勃向上的價值改變。「這個行業的年輕人需要有精神寄託，她們希望有一個機會是積極向上的、帶來正能量的，能燃起她們的激情。」

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