泛娛樂未來發展的五大核心

《2018年中國泛娛樂產業白皮書》指出，2017年我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計占數字經濟的比重將會超過1/5。進入2018年，泛娛樂產業細分領域呈現玩法多元化趨勢，例如短視頻、線上娃娃機等新型娛樂方式不斷湧現，受到移動網路用戶高漲的碎片化娛樂需求的影響，行業將迎來前所未有的高速發展期。

愛奇藝、優酷、湖南衛視、浙江衛視等平台，相信大家並不陌生。從2011年嶄露頭角開始，經過了7年的發展，泛娛樂行業的發展可謂是如火如荼，依然有源源不斷的資金湧入這個產業，不僅成為了我國數字經濟的重要支柱，更是新經濟發展的重要引擎。

以下是對泛娛樂行業的幾大特點解析：

一

更清醒的資本與更嚴苛的審視

憑藉流量紅利獲取大量用戶關注的時代已經一去不復返。2017年度，行業普遍意識到，泛娛樂市場存在由競爭帶來的投資價格居高不下、二級市場的退出面臨挑戰等問題。因此，在概念、風口和模式之上，泛娛樂投資更加關注企業的「實際效果」和真實價值。所謂「實際效果」，除了內容所獲得的流量和口碑，還包括基於內容和流量形成的盈利規模、資源獲取能力等。

2017年以後，行業都將更加認真、甚至是嚴苛地審視泛娛樂領域內企業的綜合實力與天花板，會關注創業團隊能否在提供好內容的基礎上，增強整合與協同能力，全面提升全產業開發能力與多元變現能力，行業對於「優質標的」的選擇將越來越謹慎。

二

「創業能力」之後「企業運營能力」更重要

當下，對於文娛企業來說，已經不再是考驗團隊是否具備「創業能力」的時候了，考驗的是其是否具備「企業運營能力」。在移動互聯網熱潮時期，初創企業經歷過飛躍式的高速成長；但隨著紅利消退，一部分企業便暴露出問題——如無法快速感知和響應變化，可持續發展遭遇瓶頸等。

所謂「創業能力」，更多是創新和突破能力、抓住機會的能力；而「企業運營能力」則長線考驗創始人和團隊的判斷能力、持續學習能力、應變能力與管理能力。在經歷過狂奔和飛翔之後，企業必須重新學習貼地行走的能力；「企業家素養」和責任感，也將是創始人的必修課。

從團隊層面說，當下創業者面臨的是比以往複雜無數倍的環境，單打獨鬥不再奏效。要求團隊組建複合型人才梯隊，吸納金融、電商等領域專業選手，讓團隊練就產業鏈內部整合和產業之間協同的多重能力。此外，企業除了在自己的賽道里埋頭，還需要關注其他行業隨時可能造成的傾覆，在低頭和抬頭之找到自洽的節奏。

三

下游商業模式決定上游生產

在投資上游內容和IP來源時，需要從下游的商業模式來著手判斷。例如目前的影視劇、綜藝、網劇等，可以從下游平台的商業演進去分析。目前來看，未來5年國內視頻平台還將繼續展開投入和競爭，且隨著用戶付費習慣的養成，平台對優質內容的採購需求會持續性存在；那麼反過來看，上游內容生產方就是可以繼續投資的標的。

進一步看，在上游內容生產方中，真正具有投資價值的一定是頭部內容。例如當下網劇投入成本越來越高，不過一旦成為頭部項目或者熱播項目，回報率非常高；綜藝內容的「二八效應」或「一九效應」更明顯，少量最頭部的內容佔據著最多的變現池。

四

新生代人群的泛娛樂消費供給

無論是內容、渠道還是商業模式，最終目的都是為了獲得和有效影響一部分人群，毋庸置疑的是，泛娛樂行業需要圍繞人群的變化和需求來展開。如今，新生代人群的崛起、不同人群在內容消費上的變化，都改變了泛娛樂領域的格局。

五

新的潮流文化不斷崛起

每個時代，都有自己的流行文化，但是從文娛投資的角度，首先需要關注潮流文化是否有達到消費爆發的時間點。除了對新人群喜愛的潮流文化進行密切關注，從投資角度看重點需要關注兩大方向：第一是能夠生產潮流文化內容、引領潮流文化發展的團隊；第二是在這些潮流下能夠進行變現的公司。

近兩年，無論是網路劇還是電視劇，發行的數量逐年飆升，平台的播放量和收視率都屢創新高，在這些公司的背後都有幾大特點：大IP+大明星+大製作=電視劇爆款；同時，也有很多的社會製作公司獲得了資本的青睞，得到了許多融資，比如像出品「奇葩說」的米未傳媒等創業型公司，都受到了資本的追捧。現今綜藝這個市場，都在通過不同的表現形式，滿足了粉絲的多元化需求，進而形成了整個泛娛樂生態鏈。從而也越來越多的資本湧進來，增強了整個市場的活躍。其實對於一個成功的綜藝節目來說，未來要做的可能是整合產業鏈各個環節的最優質的團隊，強強聯合的資源整合的效果會成為未來綜藝節目成功的一個保證。

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文章部分內容整理自丨至善基金

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