英敏特：全球彩妝銷售將達483億美元 4大增長亮點

英敏特的最新研究顯示，2018年全球彩妝銷售額預計將達到483億美元，較去年的455億美元增長近6％。這看上去將是一大筆生意，根據預測2018年全球前五大彩妝市場將是：美國（121億美元），日本（64億美元），中國（51億美元） ，英國（27億美元）和韓國（22億美元）。

全球首屈一指的個人護理產品展覽會 – 第28屆全球化妝品博覽會上，英敏特全球彩妝分析師Charlotte Libby也將在會議上介紹彩妝的最新趨勢，同時分析該行業的宏觀趨勢：包括社交媒體，可持續性，透明度和多功能這四個方面。

記錄我的美麗

41％的中國彩妝用戶受知名美容博客和視頻Up主的影響購買產品

31％年齡在16-24歲的德國化妝用戶表示在化妝過程中獲得時尚感

66％年齡在16-24歲的英國女性表示很容易從互聯網上學習到新的美容技巧

「美容Up主的成功表明消費者購買的是個性，而不僅僅是產品。品牌將個性與創始人的故事講述給消費者將變得尤為重要。社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕後獲得其品牌文化的途徑。

「隨著時尚的改變，新的面部自拍區域也正受到更多的關注。除了眼瞼外，眉骨和內眼角也越來越受眼部化妝品的關注，成為使用明亮大膽色彩的焦點。同時，Youtube上的『boy beat』化妝趨勢也流行起來，鼓勵化妝者轉向自然簡單的基調，接受所謂的雀斑，色素沉著或黑眼圈等缺陷。「Charlotte表示。

關注可持續性

66％年齡從16-24歲的英國女性美容品消費者希望從零售商那裡獲得更多關於產品環保的信息

24％的義大利女性在過去的一年中購買過天然有機化妝品

「美容行業向天然和有機產品的轉變將對彩妝行業產生獨特的影響，導致對產品來源和成分的更多關注。品牌將展示他們的道德風尚並更多考慮其原料和替代品。例如，在彩裝中發現的許多亮點就包含了不可生物降解的微塑料。隨著消費者對微塑料負面影響的意識不斷加強，化妝品中的閃光物也將受到更嚴格的檢查。

「消費者青睞那些負責任的品牌。通過減少浪費來改善碳生成是彩妝品牌可以創新的一個領域。諸如使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環保的消費者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。」Charlotte補充道。

千禧一代尋求透明度

34％年齡從19-35歲的巴西千禧一代表示更願意購買支持公益事業的品牌

39％年齡從18-34歲的美國女性認為支持慈善機構的品牌，其形象更好。

「隨著世界環境更加多元化，消費者希望確保他們購買的品牌符合他們個人的價值觀。因此，越來越多的品牌正在宣傳他們的態度主張，並採取更多的主動行動，例如慈善捐贈。預計這一趨勢將在未來變得更為普遍。品牌將不僅僅提供產品，還需要為這個世界提供必要的幫助。

「雖然年輕的消費者最有可能去尋找與他們的信仰和價值觀一致的品牌，但他們也可能是最憤世嫉俗的，害怕慈善品牌是虛偽的。消費者需要確認這是一個誠實的品牌。因此，涉及慈善捐贈的戰略需要一個長期且合理的手段，並成為公司核心業務的一部分。」Charlotte繼續表示。

化妝結合護膚

67％的中國女性希望減少化妝步驟

41％的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產品感興趣

41％的法國女性認為環境（如污染，寒冷的天氣）會對皮膚的外觀產生影響

「隨著消費者對化妝品護膚功能的需求增加，品牌有更多的機會發展各個門類之間的融合。作為對日益嚴重的污染的關注，臉部化妝品可以作為另一層保護。因此，重要的是彩妝的護膚功效，如保濕和防紫外線等。採用益生菌也是皮膚護理的另一個重要趨勢，將有益的細菌與健康的皮膚相連，也將越來越多地被用於彩妝。」Charlotte最後表示。

張瓔陳薇... 等86人看過此文章

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！