從「鄉土氣」到「國際范」，安踏突然就崛起了？

近日，美國舊金山的一家鞋店門口排起了長龍，而這近千人排隊搶購的爆款鞋不是來自耐克或阿迪達斯，而是來自我們的國產運動品牌安踏。

安踏這次在Nice Kicks鞋店發布的新鞋是以湯普森和愛犬為設計元素，官方售價159.99美元，限量200雙。

伴隨著這次的搶購熱潮，安踏體育的股價也大漲，這個一度被我們忽視的國產品牌突然崛起了？

你還認識這樣的安踏嗎？

相信不少人對安踏的印象還停留在舒適度和性價比的標籤上，而並沒有把它和時尚感產生關聯，所以當出現此次搶購熱潮時，不免都有一些驚訝。

但實際上，這個國產運動品牌，正在市場的洪流中經歷著巨大的改變。

細想一下，這次安踏的限量款運動鞋能引起如此搶購熱潮，也並非偶然。

首先，就產品本身而言，這款產品是由前阿迪達斯設計師Robbie Fuller親自操刀設計,無論是舒適度或是顏值都難以挑剔，看這樣式，都讓人不經懷疑，還是我認識的安踏嗎？

而相比於其他的爆款球鞋，它的價格也顯得相當親民，換算下來，幾百塊人民幣就能帶回家了。這樣看來，新品在美國的熱賣也算是意料之外、情理之中了吧。

成功打響了這品牌升級第一炮，相信2018年的安踏還會帶給我們更多意想不到的驚喜，品牌君也是很期待了。

品牌升級，全面崛起

多年來安踏一直走的相對平價路線，因而一直難以進軍高端市場。而就在去年，為了改變在消費者心中的固有形象，完成品牌升級，安踏做出了一個個重大的戰略改變和突破。

1. 多品牌全渠道

近年來，安踏不斷以收購的形式拓寬自己的品牌路線和目標消費群體。從2009年收購FILA，到2017年納入KOLON SPORT，這幾年來，安踏逐步擴寬發展方向，這些舉措也彰顯著安踏想要進軍高端市場的決心。

而事實也證明，它的這一步走對了。數據顯示，2017上半年，安踏的純利同比猛增29%，這一巨大的突破，主要得益於非核心品牌FILA的銷售增長。

FILA主要是面向一二線城市的消費者，門店數已經從2016年的800餘家提升至了1000多家，而2018年FILA的門店數有望再度增加。正是由於旗下多個品牌的共同發力，到2017年底，安踏的門店已經超過了1萬家，發展前景十分可觀。

2. 專註體育營銷

安踏作為一個運動品牌，一直很鍾愛體育營銷。不僅成為了平昌奧運會的贊助商之一，還一舉拿下了2022年北京冬奧會的贊助權。同時，還與深受眾多籃球迷喜愛的NBA開展了深度合作。

在營銷上，安踏一直很清楚自己的定位和目標，沒有盲目地進行批量式廣告投放，而是有選擇性地和一些符合品牌調性，與自身品牌有一定契合度的渠道進行合作。

3. 重視技術研發

雖然近期安踏的發展勢頭很猛，但它也並沒有因此只重視銷量的提高和店面如何擴張。而是繼續加大對技術研發上的投入，研發經費也穩步提升。

因為已經有了多年經營經驗的安踏團隊知道，技術上的優勢和產品質量過硬才能帶給企業更長久的發展空間和更多的上升可能性。

國產品牌，未來可期

當然，近兩年在國際上大放異彩的國產體育品牌並不只有安踏，李寧也是其中一個。前段時間，李寧和其他幾個中國品牌一同登上紐約時裝周，刷新了大眾對中國體育品牌的認知。

用充滿中國元素，又蘊含國際風格的作品，令人刮目相看，成績亮眼。這一次的表現，著實讓李寧大火了一把，也掀起了一股國產體育品牌的潮流。

從「回力」帶來的全民懷舊熱潮，到讓人眼前一亮的「李寧」紐約時裝周表演，再到如今引發搶購熱潮的「安踏」限量版爆款鞋。

這一個個品牌的崛起，無疑給了中國運動品牌走向國際的動力和決心。只要這些國產品牌們能夠不斷與時俱進，增加創新意識和原創概念，相信未來的國際舞台上會出現越來越多像「安踏」「李寧」這樣的品牌身影。

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