美國市場iPhone8系銷量超過iPhoneX又能說明什麼？

近日，有國外市場研究機構CIRP公布了2018 年美國市場第一季度的智能手機銷量分析報告。報告顯示，蘋果公司去年推出的iPhoneX和iPhone8系機型中，iPhoneX在美國銷量不如iPhone8系；同時，部分老款iPhone銷量依舊強勁。無疑，在iPhoneX銷量不佳的前提下，iPhone手機全球銷量仍然繼續上漲，離不開老款iPhone以及iPhone8系的貢獻。

不過，有人認為美國市場里iPhone8系的銷量高於iPhoneX，意味著iPhoneX價格不符合消費者實際需求，即便是智能手機發達的美國市場消費者也不買賬。並且結合其它研究機構給出的數據分析，他們還判斷由於iPhoneX價格偏高，導致最終銷量不佳，那麼2018年的新款iPhone價格勢必會走低。

對此，個人覺得有一定道理。但是，如果從另一個角度去看待美國市場iPhone8系銷量超過iPhoneX的話，又能說明一些什麼問題呢？

首先，意味著美國消費者更青睞於iPhone8系的傳統機型。撇開iPhoneX價格因素不談，美國市場iPhone8系得而銷量超過iPhoneX側面說明美國消費者還是喜歡帶Home鍵的傳統機型，而搭載Face ID功能的iPhoneX因為沒有Home鍵從而失去了用戶追捧。

畢竟，一些情況下iPhoneX的Face ID解鎖出錯時有發生，難免會給用戶造成不便。尤其是在特殊狀態下不能愉快解鎖顯得尷尬。

其次，說明蘋果公司在推進全面屏iPhone的路上還得繼續努力。美國手機市場現在雖然退為全球第三大，但是作為全球高端機型非常成熟的市場，它除了是iPhone的大本營，還是中國手機廠商夢寐以求想要進入的市場。假設中國手機廠商有機會通過美國運營商售賣手機，不受消費者歡迎的iPhone全面屏機型勢必會遭遇衝擊。

因此，蘋果公司或者庫克想要在本土市場推進全面屏的iPhone仍需繼續努力。而一旦成功成為消費者必選機型，iPhone在拓展全球其它市場也會變得容易，以及在全球市場份額佔比提升。

第三，暗示著蘋果公司未來還得繼續提高iPhone售價。是的，你沒看錯。iPhone8系的銷量超過iPhoneX，並非只有多數人認為的新iPhone需要降價，也有新iPhone需要漲價的可能。

原因有兩個：一是iPhoneX價格貴反過來促進了包括iPhone8系以及老款iPhone機型大賣，要知道iPhone8系最開始是不受大家歡迎的機型，為什麼後來「反敗為勝」？不難看出吧。二是如果今年的新款iPhone價格持續走高，會不會再次上演老款iPhone火爆售賣的現象？有概率吧。再者，據悉今年新iPhone有三款，其中有一款主打性價比，它的目的是什麼？很顯然是為了給高價iPhone提供保障，刺激消費者入手後者。

第四，側面反映出消費者是善變的。換言之，喬布斯曾經說的一句話很透徹，即「消費者並不知道自己需要什麼，直到我們拿出自己的產品，他們就發現，這是我要的東西」。如今的消費者依然這樣，它起初並不知道iPhone8系比iPhoneX使用順手，未來也會存在該種情況。

當蘋果公司收緊給予消費者的選擇空間，他們會有什麼樣的行為？難道從iPhone用戶轉戰安卓陣營？很難。iOS系統的習慣性操作，新款iPhone增加新鮮功能誘惑，對於中國用戶而言的iPhone雙卡雙待等都是長期吸引消費者動力所在。那麼，結果必然是繼續入手，繼續感受新iPhone帶來的不同。

所以，iPhone8系銷量超過iPhoneX能說明什麼問題？事實上，說明不了什麼實質性的問題。蘋果公司還會按照計划進行，比如iPhone的利潤依然是行業第一名，而堅持iPhone的利潤增加的路線仍舊不能變，再比如iPhoneX以及今年的iPhone只是小試牛刀，大招在後面。

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