化妝品產業的新商機，MiniOdor搶灘國內香水市場

隱藏國內香水市場的重大商業契機在於：一是小眾香水品牌近來成為高增長領域；二是位於廉價與高端之間，價格適中又具有品質感的香水品牌則出現強烈斷層。

國內香水市場尚待「開發」

在護膚品觸頂天花板，面膜勢能低迷，彩妝遭遇寒流之後，雅詩蘭黛、歐萊雅、路易·威登、香奈兒、科蒂等國際化妝品巨頭們紛紛開始布局香水市場，國內部分化妝品廠家開始紛紛把目光投向了香水這一尚未被完全開發的處女地。

據統計，雖然全球香水消費額已達260多億美元，但香水在歐美市場已出現了緩慢增長甚至下滑的態勢，而中國的香水市場年增長率則超過80%。中國人口佔全世界人口數的20%，卻只擁有全球香水市場的1%，這一龐大的落差顯示中國市場蘊含著巨大的開拓潛能。

由於國際品牌的搶灘，目前中國的香水市場已經開始呈現兩極分化的格局。國際著名品牌佔據高端、大眾香水市場，主要進駐一線城市的百貨商場；以國內品牌為主的中偏低檔香水則遊走於二三線城市。

特別是在低端和高端市場中間還有一個以25-35歲消費者為主體的中端消費市場，這部分消費者有使用香水需求，但是無力承擔一線品牌高昂的產品價格，同時她們對香水的品質也有一定的要求。

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Harlant家族調香研究室

小眾品質、中端成為新的商機

然而利好的一面的是，曾一度備受追捧的國際大牌的商業香，因其缺少差異化江河日下。根據歐睿信息諮詢公司的數據顯示，到 2020 年，大眾香水市場將下降 15%，而價值 66 億美元的小眾香水和高端香水市場將增長18%。可觀的市場潛力，引得美妝集團們近年來頻頻出手併購小眾香水品牌，中國也必然成為重要戰場之一。

如同所有市場的成長過程一樣，儘管本土香水品牌在於國外巨頭競爭中尚處於相對劣勢，但終究香水市場整體在增長，國內品牌並非完全沒有生存發展的機會。

隱藏國內香水市場的重大商業契機在於：一是小眾香水品牌近來成為高增長領域；二是位於廉價與高端之間，價格適中又具有品質感的香水品牌則出現強烈斷層。

於是契合市場潮流趨勢，定位快時尚、小眾香水品質的新銳品牌MiniOdor應運而生，以其時尚質感與年輕化標籤，成為終端探索香水品類的不二之選。

MiniOdor巴黎快時尚基因，個性香氛

MiniOdor巴黎女孩香水品牌首度曝光，便將每個女孩心中的巴黎夢、對小眾香氛的品質追求，主張展現「天生由我」的品牌態度傳遞給萬千受眾，以觸動消費共鳴。

「人們用香水，主要有兩個目的，一是讓自己感覺更好，二是讓自己有辨識度。香水如同一個符號，每個人都是特殊的，你用的香水代表著你的個性、生活方式和理念。」MiniOdor品牌負責人表示。

在瓶身設計上，MiniOdor以Colonne Morris莫尼斯柱（巴黎街頭常見的時尚廣告柱）為創作原型，並且將Morrise柱設計打造成為插件式的創新陳列場景，成為傳遞巴黎時尚的載體。

鼻子先生親研

在配方上，MiniOdor特邀三代致力於調香研發的法國著名香氛世家——Harlant霍蘭特家族親自調製。作為世界頂級香水設計大師，他們被尊稱為「鼻子先生」。全法國僅有80名鼻子先生，而MiniOdor凝聚了世代傳承的鼻子先生Harlant家族的香氛智慧。

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鼻子先生 Alexandre Harlant

遴選珍稀花材

在品質上，調香師們對花材、原料、調香等多方面精益求精，親自尋訪保加利亞、摩洛哥、大溪地等全球15個地區，於Australian ROBEL Plantation、Provence VERCORS Plantation等23個莊園，嚴格遴選花材，只為發掘稀有罕見的芳香精華，並確保每個芳香成分的健康與安全指標符合國際IFRA標準。

精醇持香

在香型和持久度上，MiniOdor巴黎女孩首次推出柑橘香、柔花香、果香、清新淡香、本木香5大香調19款個性香氛，一改古龍香水香精濃度低、持香時間短的特性，將香精濃度提升至12—18%左右，調製而成精醇香水。

創作+玩味的小眾香品質香氛

值得一提的是，MiniOdor巴黎女孩品牌面世，將定位中端99元的驚喜價格，瞄準20—35歲間，注重個性與生活品位、追求快時尚的年輕受眾。

此外，針對90、95後標榜個性、愛分享的社交屬性，MiniOdor在調香時考慮大膽的碰撞與融合，於氣味上追求獨立與個性，以滿足年輕消費者「不撞香」的態度；同時打造疊香無違和的自由主義；並通過提供直觀的香型香輪展示，場景化的疊香指導、體驗式的試香創作。消費者可根據喜好，挑選多款香型，調配個性化芬芳，專屬私人訂製的高級香水。

每支「巴黎女孩」，從香水本身到瓶身包裝設計，個中細節，均100% 來自法國，實現每個女孩心中的巴黎夢，傳遞「聞得見的巴黎」以及「天生由我」的品牌氣質。MiniOdor試圖通過標註香水是一種生活品味，不再像「一件不能打碎的藝術品」，將香氛設計成「可以創作、可以玩味」的產品，讓「用香水」這件事變得有趣、個性化。

據悉，MiniOdor巴黎女孩將於5月22日驚艷亮相上海美博會，重塑傳統國內香水市場混沌局面，通過全新的品牌理念、全新的產品思路、全新的營銷模式挖掘全新的藍海市場。

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018/5/22-24

MiniOdor於第23屆中國（上海）美博會，歡迎您的蒞臨！

地點：浦東·上海新國際博覽中心展館南大廳 E1館F31

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