文化戰略如何助推廣汽再上新台階
新華網北京4月25日電（王厚啟）繼2017年品牌戰略後，廣汽集團於4月25日在北京國際汽車展覽會上發布全新的企業文化戰略——「創無止境 心有未來」，為廣汽集團的發展進一步加碼賦能。
作為廣州本土的中國製造業轉型升級傑出代表，廣汽集團經歷二十多年風雨的錘鍊和洗禮，積澱了深厚的人文精神和歷史底蘊。在科技迅速發展和汽車產業深度變革的新形勢下，以「文化」和「品牌」為雙引擎，廣汽集團在實現產品轉型升級提速、創新移動出行價值、引領「中國智造」走向世界的道路上闊步前行。
圖為廣汽集團發布全新企業文化戰略。新華網發
「文化軟實力」深化「品牌戰略」
文化是企業的靈魂。如果說2017年廣汽集團發布的品牌戰略，是廣汽集團在「弱冠之年」的一次深刻總結，那麼此次發布的「文化戰略」更是對廣汽集團20多年歷史文化精神的一次提煉與升華。
以品牌向上為契機，廣汽集團書寫下亮眼成績單。作為自主品牌的廣汽傳祺五度蟬聯J.D.Power新車質量研究報告中國品牌冠軍，成為行業品質新典範。與此同時，廣汽傳祺打造了一個又一個精彩的「國際瞬間」，亮相紐約時代廣場，與2017全球《財富》論壇深度合作，登上2017年夏季達沃斯論壇……不僅加快了廣汽集團的國際化進程，也為自主品牌開啟了破局之路。
品牌升級迸發出強大力量的背後，是企業文化軟實力的催化和加持。隨著知識經濟的到來，企業的競爭越來越表現為軟實力的競爭。企業文化精神作為內部的凝聚力和粘合劑，是企業長期穩定健康發展的基礎動力，在接軌國際參與競爭之時，如何將「軟實力」轉換成「硬性競爭力」，已成為國有企業不可忽視的基本命題。
推進企業文化建設，注重品牌與企業文化的高度融合，將文化軟實力轉化成為一種核心競爭力，是廣汽集團應對知識經濟和市場競爭浪潮交出的答卷。
如果說2017年廣汽集團的品牌戰略，讓「品牌力」向著「企業動能」轉變，那麼2018年的企業文化戰略，則是讓「品牌力」煥發出強大「文化力」的重要舉措，為加速品牌升級提供了新的支點，是廣汽集團品牌升級的進一步延續。
作為根植於嶺南的汽車企業，廣汽集團「將嶺南的包容、開放、高效、務實等特質，融入到企業文化之中」，形成了廣汽集團獨特的競爭力，同時也為廣汽集團的高速發展提供了新的內生動力。
廣汽集團董事長曾慶洪說，打造百年企業靠的就是文化，此次文化戰略的核心內容是「創新」與「未來」，企業的未來要靠創新，創新要靠人才。「因此，我們要堅持創無職境，心有未來，才能不斷為消費者創造更多價值，企業才可能持續地發展。」
「廣汽哲學」創新移動生活價值
在消費升級與科技革命齊頭並進的今天，傳統汽車產業迎來重大變革機遇，站在傳統汽車向未來汽車過渡的關口，廣汽集團憑藉全新的文化戰略，一方面不斷豐富自身文化內涵，增強企業文化的內部凝聚力和推動力，另一方面通過「廣汽哲學」構建新的「生活哲學」，為用戶創造更加新穎而美好的移動生活價值。
用戶生活方式的變化將帶來移動出行的演變，移動生活價值創造的核心，是要以用戶的需求為中心，為用戶提供移動出行領域的個性化空間，打造更加富有情感的駕乘體驗。
作為未來汽車行業移動生活的引領者，如何讓用戶更加直觀充分地了解和體驗到「移動生活價值」的精髓？
此次廣汽文化戰略的企業願景是「成為客戶信賴、員工幸福、社會期待的世界一流企業，為人類美好移動生活持續創造價值。」
2017年廣汽集團開設的廣汽館，就充當了宣傳廣汽品牌和企業文化戰略的前鋒，並成為詮釋汽車移動生活價值的重要場所，讓用戶能夠現場體驗和感受多元的未來移動生活場景。而廣汽集團發布的GM8，則通過科技、空間、外觀、品質和舒適度的全方位關懷，為用戶創造了別具一格的移動出行體驗。
技術的創新和發展賦予了汽車更多的可能，未來汽車將超越其移動代步的初級功能，成為一種新的生活方式。
由廣汽集團自主研發的iSPACE智聯電動概念車，將車視為可移動的人居空間，能夠實現駕駛模式與居家模式的切換，改變了汽車的原始屬性。而內部搭載的騰訊車聯「AI in Car」系統，則能夠智能識別感知多種出行場景，包括通勤、約會、機場接送、購物停車、自駕出遊等，實現了汽車的顛覆性變革。
圍繞多元化、個性化的移動生活需求，廣汽集團不斷創新，努力打造更加高效、人性化的「第三空間」，為更美好的移動生活持續創造新的價值，定義「汽車新生活」。
雙輪驅動引領中國「智能智造」
隨著智能網聯、人機交互、AI場景應用等領域的突破發展，以汽車為代表的出行工具正向智能化生活空間方向不斷拓展。
以品牌和文化戰略作為創新發展的全新內部引擎，廣汽集團圍繞未來出行趨勢，堅持從製造到智造的不斷升級，驅動企業「電動化、智能化、網聯化、共享化」發展，努力成為中國「智能智造」的新典範。
廣汽集團以合資起家，「開放」和「創新」是流淌在其血脈當中的天然基因，成為品牌文化和品牌精神的重要構成元素。
秉持開放、創新的「經營哲學」，廣汽集團積極擁抱互聯網，與騰訊公司發布雙方智能網聯領域的最新合作成果，與中國移動面向「5G時代」實現深度的跨產業合作，並且與科大訊飛開展戰略合作共同構築智能車載新生態，以順應科技行業與傳統汽車企業的深度融合趨勢，實現「優勢互補」，提升用戶體驗。
以開放、創新為「思想戰略」，廣汽集團成為汽車行業國際前沿的瞭望者，主動引領中國「智能智造」的國際化發展。
在2018全美汽車經銷商大會上，廣汽傳祺成為中國汽車品牌高質量發展的代表首度亮相，展示了由GS8、GM8、GA4、GS4組成的明星產品矩陣，一躍成為展現中國汽車研發智造和創新實力的新名片。
作為廣汽集團研發體系的樞紐，廣汽研究院本著「研發先行」的思路，布局全球研發網路體系。目前廣汽傳祺已在中東、東南亞、東歐、非洲等14個國家完成布局，矽谷研發中心和廣汽洛杉磯前瞻設計中心相繼成立，底特律研發中心也已初具規模。
通過國內、外前沿創意和技術資源的互通，廣汽集團不斷為自身的設計、研發注入新鮮血液，努力成為中國智能智造進入「以北美為代表的成熟國際市場」的引路人和奠基者。
「人為本，信為道，創為先」。
廣汽集團總經理馮興亞說，廣汽站在新的歷史起點，提升企業文化軟實力，用文化戰略培育品牌，培養人才。面向未來，廣汽所關注的不僅是汽車本身，更將以用戶需求為出發點，將高品質的汽車產品作為基礎，不斷開拓創新，為消費者創造更美好的移動生活體驗。（參與：唐錦佩）
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