引領IP新浪潮，閱文要用「必然」現象級IP打造新文創生態

4月22日至23日，UP2018騰訊新文創生態大會星光璀璨，如約而來。在這一將「泛娛樂」升級為「新文創」的行業峰會上，騰訊不再局限於收割產值，而把視野投向了「建設數字文化中國」的時代命題。

閱文集團作為騰訊泛娛樂矩陣的IP策源地，亦是秉承這一理念，立足「互聯網+文學」，為構築騰訊新文創生態發布了整體化的IP戰略體系，意圖以成熟體系孵化「整體式必然」的現象級IP，引爆IP新浪潮。

「IP共營合伙人」制度上半場完美收官

產業+文化二元價值持續向上

在2017年度騰訊互娛發布會上，閱文集團提出了「價值向上、閱文互聯」合作體系，並開闢出動漫改編和網文國際化兩條新航線為其保駕護航。

而閱文2017年高達1416%的凈利潤同比增長率，足以說明這一戰略的強勁表現。據藝恩動漫行業研究報告顯示，2017年中國動漫產值已達1500億，占文娛產業的23.8%。閱文旗下IP在激烈競爭的動漫市場中尤其讓人矚目，《全職高手》、《斗破蒼穹》成功瓜分2D、3D市場，僅憑騰訊視頻一網獨播便強勢闖入國產成年動漫年度播放前五之列。

在國漫全年齡崛起與閱文IP多維聯動相互借力的同時，網文出海也揚帆而行。2017起點國際正式上線，迄今上線約150部作品，並率先實現作品全球同步首發，累計訪問用戶已近900萬。據閱文介紹，2017年閱文與20餘家合作方達成了超過300部作品授權，以七種語種的授權出版作品遠銷東南亞和歐美各地。

打怪升級流直擊受眾的共同「爽」感，而依賴於成熟出版制度的全球市場中，網文供給量嚴重不足，這些都催熟著閱文全球圈粉的進程，同時，具有世界語言和中國氣質的民族IP或將以網文形式率先實現彎道超車。

強調破壁共生的互聯模式也取得長足進展，閱文首個一站式全維度開發的超級IP《擇天記》便是以一個支點撬動泛娛樂影、視、游、漫全產業價值的典例——《擇天記》動畫開創了國產動畫全付費模式的先河，同名電視劇全網點擊量也近300億，同名手游更在2018年1月上線當日便攻佔IOS遊戲榜第七。

不斷探索中，閱文結束了「IP共營合伙人」制度上半場的征途，進入IP開發下半場後，閱文的目標將不僅局限於已經浮出水面的短期收益，更在耐心孵化著來自東方的超級IP。

「爆款」戰略升級

成熟方法論欲穩定輸出「現象級」

在騰訊新文創生態大會上，閱文集團聯席CEO吳文輝在發言中表示，相比「個體式偶然」，閱文決心創立「整體式必然」賦能新文創。

在馬太效應日趨顯現的今天，對頭部內容的饑渴已經成為行業常態。但個體爆款不可預測，閱文並不打算守株待兔，寄希望於等來一個文娛市場的奇蹟。以作家造星體系化為基礎，以豐富化IP入口為平台，以多元化IP內容為支點，閱文在創造著能實現「整體式必然」的成熟方法論。

閱文作家造星的伏筆早早埋下。2006年起點中文網推出「白金作家」品牌，2009年推出「大神作家」品牌，2016年閱文推出中國原創文學風雲榜，一系列品牌榜單不僅為業內提供了權威的IP價值參考風向標，同時也成為了閱文造神運動的新「封神榜」。唐家三少、貓膩、我吃西紅柿等起點白金大神至今仍在IP榜單上雄踞高位，但頭部IP資源的逐步開發和單本小說的長周期寫作特性，使得閱文一直在不斷地投入，為網文IP注入新血、激活生命力。在閱文全方位的作家培育體系下，以宅豬和橫掃天涯為代表的新生代作家橫空出世，多項紀錄一再刷新。2018的白金大神名單中更首度引入了女頻作者，公布了20位女頻白金作家及168位大神作家，進一步打造女頻作家個人品牌，挖掘女性向市場潛力。

閱文也在入口端和內容端同時進行著次元化改革，瞄準次元力量，吸引年輕受眾。據藝恩調研顯示，網文用戶中19-24歲群體佔比高達45.1%，而「9000歲」（90後和00後的統稱）在3.1億規模的二次元用戶中佔比達六成。基於極為相似的主要目標受眾和這一群體高黏性、高付費意願的特徵，閱文推出網文二次元新綜合平台「元氣閱讀」，並投資福煦影視、娃娃魚動畫、彩色鉛筆動漫等動畫廠商，加碼《星辰變》、《武動乾坤》、《崩壞星河》等網文改編動畫，以及推動《吞噬星空》、《新斗羅大陸》、《斗破蒼穹斗地之路》等遊戲新作開發。閱文不斷拓展內容邊界，試圖滿足年輕受眾的多樣化需求，最大程度釋放IP在泛娛樂領域的能量。

最高級的生態玩法

開放共生決勝文創之路

多年發展，閱文始終關注生態建設。身為網文行業的超級巨頭，在泛娛樂生態中，閱文擁有足夠的成長空間，亦有制定和規範行業規則的實力，其發展甚至能輻射全行業，實現共生共贏。

在2017年閱文集團生態大會上，吳文輝提出了以內容培育者、引入者、傳播者協作而成的全內容生態，和貫穿文學、動漫、影視、遊戲、周邊等文創產業增殖IP的開發生態。閱文也一直作為騰訊泛娛樂生態的重要環節，在騰訊互娛的框架中與其他領域良效互動。

此次騰訊將「泛娛樂生態」升級為「新文創生態」，欲構建更開放的全行業生態體系。作為騰訊系的重要一環，身處其中的閱文，亦在創新部署，從各方面拓寬和騰訊系的合作可能。此次UP大會中，閱文集團介紹了2018年的IP改編計劃，在保持玄幻仙俠題材傳統優勢的同時，都市題材《你和我的傾城時光》、青春校園題材《CMFU學院》、軍旅題材《兵者為王》、美食題材《美食供應商》以及現實主義題材《大國重工》等多元化IP都將登陸熒屏。

此外吳文輝還表示，聯合全產業鏈的力量，閱文正努力實踐IP精品內容的「旗艦化」，閱文不僅在延伸著IP內容的寬度，也在不斷打磨著IP品質的精度，重點項目《斗破蒼穹》、《將夜》、《慶余年》、《黃金瞳》、《武動乾坤》、《扶搖》、《凰權·弈天下》都集成了超優質班底，勢要實現IP價值的最大化。

以開放的態度，打造具有文化價值的可持續IP，閱文正用生態玩法構築起最強勁的競爭力基石，成為中國新文創生態中具有無限可能性的IP源河。正如吳文輝所言，「希望閱文能夠為中國新文創生態、為國家文化自信提升帶來更多價值，也希望我們的內容能真正鏈接彼此，成就彼此。」面對新文創生態，閱文集團將如何以內容為支點，引爆IP的新浪潮，讓我們拭目以待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！