網紅小豬佩奇化身「移動印鈔機」

零食鋪里，小豬佩奇周邊產品被擺在顯眼位置。 記者 陳柯妤 攝

「不知道怎麼火起來的，突然之間大家都在轉。」最近，95後小謝發現，自己的朋友圈被一隻長得像粉紅電吹風的小豬佩奇給佔領了。隨著表情包的廣泛流傳和社交網路的推波助瀾，這隻已經在英國誕生14年的粉色卡通豬形象，正在中國市場颳起一陣風暴。 「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」甚至成為了時下最火的一句網路暗號。與以往不同的是，成年人也開始購買起小豬佩奇的周邊產品了。

記者 陳柯妤

周邊產品多樣，成人喜愛，多處斷貨

4月17日，記者走訪多處超市、飾品、零售店鋪發現，以小豬佩奇IP為熱銷賣點的商品隨處可見。如，在沃爾瑪黃興廣場店內，除糖果區出售小豬佩奇餅乾、奶片等零食外，收銀櫃旁也醒目地擺上了小豬佩奇軟糖等產品吸引購買者;而同樣出售小豬佩奇產品的華潤萬家泊富店外不到20米處，一家名為「哇哇叫」的零食店門口的貨架也被小豬佩奇「攻佔」。

記者注意到，食品之外，小豬佩奇衍生的周邊產品還有水杯、紋身貼、文具、牙膏牙刷、毛絨玩具等各種類型產品。「大部分來購買的都是成年人，而且經常手錶、水杯、小風扇一套購買。」在泊富CGV星星影院外的「抖友零食鋪」的銷售員告訴記者，網上「社會人」標配的小豬佩奇手錶就經常賣斷貨。

除此之外，小豬佩奇的衍生產品早已在電商平台熱賣。在淘寶搜索「小豬佩奇」「社會人」等關鍵詞，出現兩千餘條商品結果，而銷量最高的一款爬梯玩具已經售出2.2萬件。「大概是那種強烈的反差感，所以顯得很有趣吧。大多數人就會跟風玩一玩。」一位購買了小豬佩奇玩具的90後消費者表示。

在中國的授權和商品銷售收入增幅超700%

「長鼻子，粉皮膚，喜歡跳泥坑，喜歡吃義大利面和巧克力蛋糕。」這就是小豬佩奇。由英國E1 Kids於2004年5月31日發行首播後，其動畫片已於全球180個地區播放，故事目前已經進入第五季。

自2015年《小豬佩奇》在中國大陸開播以來，其走紅直接反映在了百度指數上。據百度指數的數據顯示，從2016年開始小豬佩奇的搜索指數逐漸攀升，到2017年以後達到峰值，最高搜索指數接近16萬，周平均搜索指數都在8.5萬以上。而從2016年的4月起，《小豬佩奇》的搜索指數就實現了對《喜羊羊與灰太狼》這一國漫爆款IP的反超。 截至2017年，《小豬佩奇》豆瓣評分9.2分，在國內年播放量達100億次，成為用戶規模最大、變現模式最成熟的兒童IP。

此外，據小豬佩奇IP所屬的英國Entertainment One公司公布的2017年上半年增長數據來看，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，這還不包括各種未取得授權的商品銷售。

產品多魚龍混雜，差價大

需謹慎購買

成功吸引消費者的注意，小豬佩奇成為當之無愧的移動印鈔機。但記者在走訪中了解到，目前市場上出售的小豬佩奇產品種類多樣，產地卻不一，魚龍混雜，難以辨別。如在泊富「哇哇叫」零售店內，小豬佩奇奶片產自廣東東莞，而牙刷、牙膏生廠商卻在江蘇揚州。

此外，超市同款售價38元的「小豬佩奇手錶奶片糖」在淘寶網購平台上最低價只需8.8元。而在一家名為「妙軒玩具」淘寶店出售的售價14.49元的佩奇爬梯玩具，買家評價中「掉色」、「容易折斷」屢見不鮮。

「消費者在購買時可以關注是否有相關標準、使用說明和 CCC 標誌，這些均會印刷在包裝明顯區域。」江蘇健行律師事務所律師周超塵表示，「建議消費者在知名度高的平台購買正版玩具，一般而言，小型線上店鋪出售盜版產品的可能性更大。」

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