如何評判一條廣告的好壞
常常聽別人說CPM CPC CPA.....等等，這些英文縮寫到底具體代表什麼，看一條廣告跑的好不好表現都有哪些衡量因素呢......
那到底這些指標是怎樣在某種程度上決定廣告的最終效果呢：
認真解釋下：
CPM：千次展示費用 (cost per 1,000 Impression)
CPC ：單次點擊費用(Cost per Link Click)
CPA ：單次任意操作費用 Cost per action（Cost Per Action）,action是行動號召，如果行銷目標是轉化量的話，這裡的action就是sale,可以理解為單次購買成效CPR，即cost per result
CTR ：點擊率 (Link Click-Through Rate)
Facebook廣告中遠遠不止這些參考指標，其實還有以下：
成效 Results
成效率 Results Rate
覆蓋人數 Reach
頻次 Frequency
展示次數 Impressions
投放狀態 Delivery
社交覆蓋 Social Reach
社交展示 Social Impression
操作 Actions
執行操作的用戶 People Taking Action
相關度分數 Relevance Score
正面反饋 Positive Feedback
負面反饋 Negative Feedback
花費金額 Amount Spend
今日花費 Amount Spend Today
點擊量（全部）Clicks(All)
總展示次數（包括非人為訪問的無效展示次數）Gross Impressions (Includes Invalid impression fro Non-human Traffic)
自動刷新展示次數 Auto-Refresh Impressions
單次成效費用 Cost per Result
千次覆蓋費用 Cost per 1,000 Impression
咋一看，需要看的因素太多，太亂，不知道要從何著眼，emmmm我想靜靜........
其實你只要注重看一下幾個指產品標，廣告也可以跑的很好（你的產品ok的情況下）
大大大前提：你的廣告至少跑了24h,有一天的數據基礎，那麼你可以：
1.看CPA， 單次成效費用，（一般產品網站投放的行銷目標會選轉化量，那麼這裡的成效就是購買），一旦這條廣告有成效，不管其它數據如何，千萬要留下來讓它繼續跑，即使它的轉化成本即單次成效高，也不要關閉，我一般的處理情況是，如果單次成效高於產品價格，我會降低點預算讓他繼續跑兩天，等單次成效降下去再加預算，但是如果還不下降，我會考慮複製這廣告然後調整受眾或廣告創意，關閉原來那條，繼續觀察新的。以下這個廣告系列roi在3以上：
我這個網站的客單價都比較高，199到399不等，查看收款後台詳細訂單，均價在200左右，結合一天的廣告花費和銷售額，roi可以保持在3左右，根據公司目標，這個數值還算OK。所以單次購物成效的高低也取決於你網站客單價的多少。但還是保持那樣的原則，有成效，先不要關，跑著，調預算，直到無法忍受為止，哈哈哈。
2. 如果跑了一天之後還沒成效，這時候需要看加入購物車、添加支付信息的情 況，如果加購和添加支付信息數據還可以，就是單次加入購物車和單添 加支付信息的費用都還可以的情況下（我也不知道有什麼具體參數，有 時候就是你對這個產品數據的敏銳度和經驗來判斷），那就可以繼續跑；
這是跑了兩天後才有的數據，第一天加購的基本在20+，讓它繼續跑，會有驚喜，單次成效居然才10$,哈哈。
3.再看廣告的CTR和eCPM，即點擊率和千次展示費用：
CTR很優秀，but沒有成效，即沒有網站購物，
這個點擊率不如上面，但是都有成效！（ps:都是看的3天數據用的同一個廣告素材。）有沒有覺得，呵呵，廣告真的是奇怪了。
也不是人家奇怪，這就是你受眾選擇的差異，點擊率高但是沒有轉化的可能就是這些國家的受眾就只是喜歡點擊而已.....那你是不是就該考慮下次減少這些國家的投放預算，加大其它有轉化國家的投放.....
一條廣告投放的好壞，還與其它很多因素有關，比如投放的版位，受眾選擇，廣告素材，競價....實在要用一句話來概括的話，多觀察數據，反覆測試....
好吧，這句話真的很欠揍，可是也是事實啊.....加油，為成為一個廣告大神而奮鬥，哈哈哈哈
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