蘋果股價崩盤，暴跌4000億，是誰的鍋？

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截至4月24日收盤，蘋果公司（AAPL）股價再跌1.39%，報162.95美元，市值8268.1億美元。連續4個交易日的股價下挫，蘋果公司的市值累計蒸發近700億美元（合近4000億元人民幣）。

差不多相當於三天虧掉了一個小米公司。（港媒估值小米市值650億美元）

庫克現在的心一定是涼涼的...

北京時間4月25日報道，蘋果公司CEO蒂姆?庫克(Tim Cook)將於周三在白宮與美國總統特朗普舉行私人會談。眼下，蘋果正尋求阻止中美之間正在醞釀中的貿易戰爆發。

中興被封殺的這些日子裡，美國的高通日子不好過，蘋果的日子其實也不好過...

在上周四台積電（TSM）發布了弱於預期的前瞻指引後，蘋果股價即開啟下跌模式。台積電是全球最大的半導體晶元製造商，同時也是蘋果最重要的晶元合作夥伴。台積電預計，二季度的收入預測範圍為78億美元-79億美元，低於分析師預期的88億美元。業內分析師認為，台積電糟糕的業績預期成為晶元行業和股市下跌的前兆。

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由供應商引發的蘋果暴跌

這一輪蘋果股價的劇烈波動，其實來的非常無厘頭，在2月份蘋果剛剛發布業績大漲12%的公告，幾乎所有人都認為蘋果市值突破萬億僅僅是時間問題，但是這個時間問題估計會變得非常長了。據路透社報道，在納斯達克周二交易中，蘋果股價收盤於162.94美元，較上一交易日下跌了1.39%。

作為世界上最大的半導體加工廠和蘋果公司晶元製造合作夥伴,台積電(Taiwan Semiconductor Manufacturing)於上周四宣稱其對今年第二季度的利潤預期是在78億美元到79億美元之間,這比華爾街期望的88億美元相差很多。台積電稱是由於其移動部門「需求乏力」導致了此次利潤預期的下調。

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沒有喬布斯的庫克真的沒救了嗎?

其實我們一直都在分析喬布斯過世之後的蘋果，從職業經理人的角度來說，蒂姆庫克是一個非常稱職的職業經理人，其供應鏈控制能力極強，企業內部管理水平非常高，對於蘋果的控制其實遠超喬布斯時代，但是幾乎所有人都會發現，當喬布斯不再發布會上出現之後，其那讓所有人為之癲狂的現實扭曲力場也隨著喬布斯的離世逐漸從蘋果公司的身上脫離了，蘋果似乎又回到了上個世紀八十年代趕走喬布斯，斯卡利掌權的時代。

誠然，蘋果的營收非常好，蘋果的收入業績也很漂亮，但是似乎所有人在心中都有一個隱隱的擔憂，這就是沒有喬布斯之後，給大家帶不來驚喜的蘋果還能走多久?

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看看蘋果到底出了什麼樣的故障?

一是蘋果的班子核心問題一直沒能解決。縱觀蘋果的發展歷程，我們可以發現，蘋果集團一直都是一個主強臣弱的格局，由於喬布斯過於強勢，大多數蘋果的班子成員或者企業管理人員已經習慣了服從於喬布斯的管理，因為喬布斯時代，蘋果的企業管理只需要按照喬布斯的要求堅決執行就可以了。

其實對於管理層的要求並不太高，蘋果雖然有一群非常強力的管理層，但是這些管理層都是擅長執行，而不是擅長謀劃，包括喬布斯的繼任者蒂姆庫克也是如此，他是一個非常強有力的執行人。

在供應鏈管理的角度上來說可以說玩的爐火純青，他在其他公司可能會成為一個優秀的CEO，但是他管理的不是普通公司，而是蘋果公司，這就要求公司的管理層具有極為高瞻遠矚的產業洞察力和趨勢判斷力，可以引領全世界科技產業的發展方向，但是從這個角度來說，庫克還是差距很大。

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蘋果戰略出現了很大的偏差

喬布斯蘋果時代，更像一家日本公司，每個產品條線一次只做一個產品，但是這個產品都會將技術做到極致，每個產品在設計上極簡，砍掉任何多餘的環節，無論是外觀還是內在都在做減法，一次只做一個產品，從而讓蘋果每每發布都是爆品中的爆品，足以成為改變世界，引領時代的力量，喬布斯不是不知道諾基亞、三星等公司的機海戰術玩法，但卻不屑於使用這樣的戰略，僅僅建設自己的戰略勢能，讓其成為自己的防火牆，卻不去使用。

進入庫克時代之後，庫克放棄了蘋果長期以來形成的禪道思維，開始運用起自己的產業勢能，一方面做低端市場延伸，做出了iPhone SE等低端產品，另一方面玩起了機海戰術，一個手機出來iPhone 和iPhone plus是組合發布，雖然滿足了大家的需求，但是卻打破了蘋果精緻戰略的傳統思路，明顯手機的精細化程度不夠。

與此同時，蘋果開始有效地利用起所積累的勢能，不斷衝擊市場，從而獲得利潤，但卻忽視了自己的技術創新，庫克時代蘋果幾乎沒有出現能夠讓人眼前一亮的產品，技術引領地位幾乎已經喪失殆盡，以致於iPhone X都沒能再度積累起足夠的產業勢能。

綜上所述，我們發現其實庫克的核心在於喬布斯時代的企業經營理念和商業模式已經消失，但是庫克又沒有建立起一整套足夠重塑蘋果競爭優勢的企業戰略，最終導致了蘋果一直處於啃老本的狀態，此次供應商的集體唱衰，可以說是這種狀態的一個真實體現，希望庫克可以趕快反應過來。

如今的蘋果就像當年的諾基亞，連科技以換殼為本都學得如出一轍，但是前車之鑒諾基亞、黑莓都在眼前，別再在平庸化的道路上一路狂奔了，否則失敗的例子就在眼前，所有果粉肯定都希望庫克別再把這一手好牌打壞了。

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