3分鐘弄懂：為什麼洋基隊的「NY」會被印在那麼多帽子上？
一頂印著NY標誌的棒球帽總能成為少男少女少婦不洗頭的理由，即使你完全不懂含義，也知道這倆字母意味著最夯的國際潮流。戴上NY帽子，連拂過雙頰的微風都帶著太平洋東岸的咸香。
走在三里屯西單五道口，戴NY帽子的腦袋你1分鐘能看見10個。印著NY的帽子不僅養活了無數淘寶五鑽假貨賣家，還成了各路日韓代購、歐美代購發家致富的王牌業務。
就是這個logo
而走到紐約你還會驚喜的發現，就連當地的幫派大哥，為自己團伙挑選制服都得印上NY。
2010年9月，「New York Times - 紐約時報」報道說，在新千年的第一個十年里，「有100多名涉嫌紐約市嚴重犯罪的嫌疑人，都穿著NY標誌的服裝。」
很多被搶劫的人完全記不清罪犯的外型特點，只記得他們帽子上印著NY。
戴NY帽子的嫌疑犯們
NY標誌在全世界有多火？
在美國，棒球帽每年銷量4375萬頂，行業總年收入達21.53億元，其中名為New Era的品牌佔據了66%的市場份額。而這個品牌正是因為早年間印上了NY，才一炮而紅走到今天。
2015年，New Era生產了5000萬棒球帽，據紐約時報報道，其中在歐洲和亞洲銷量最好的就是印有NY的帽子。
戴棒球帽打橄欖球的韓國團體EXO
但問及NY背後的具體意義，能說上來的人其實很少。
有人一直把它當做紐約的縮寫，也有人即使知道NY是美國職業棒球隊「New York Yankees - 紐約洋基隊」的縮寫，也不明白為什麼一個棒球隊logo能有這麼大影響力。
所以，NY倆字母能這麼火，到底有哪些原因？你真清楚自己戴在腦袋上的大logo有什麼意義？
想了解NY背後的意義，首先你得簡單了解一下棒球，以及這NY倆字母背後的親爸爸
紐約洋基隊。
先說棒球，中國人對棒球沒多少認知，更多通過日本動漫比如棒球英豪、哆啦A夢才開始認識。棒球在日本是最大的國民運動，因為明治時期日本人天天被西方人欺凌時，就是在棒球上「打敗了西洋人」，出了口惡氣。所以棒球其實承載著日本人的民族自尊。
火爆一時的日本動漫「棒球英豪」
當然，日本的棒球是從美國傳進去的。棒球在美國同樣是當之無愧的第二大國民運動，僅次於橄欖球。而你們聽說過的「MLB - 美國職業棒球大聯盟」，就是全世界最高水平的棒球聯賽。
至於洋基隊，它不僅是MLB的王者，更是你不得不認識的、全世界史上最成功的棒球隊。
從1920年開始，每個賽季都會有超過100萬人來洋基隊主場看他們，在1946年更打破了記錄：200萬。而同時期，其他球隊整賽季的主場觀眾平均只有50萬。
而到今天，洋基隊的這個數字已經超過400萬，穩居第一。
小孩都在戴洋基隊帽子
他們就像是美國棒球的帝王，有著最漂亮的戰績，似乎贏下比賽的總是他們。
從20世紀初開始，洋基隊就連續拿下三連冠，四連冠，在1949年至1953年之間還拿下了前所未有的五連冠。
洋基隊拿下的每一項世界紀錄，都遠遠高於第二名：27次世界大賽冠軍（紅雀隊11次），40個美國聯賽冠軍（巨人隊20個），以及在112個賽季中獲得51個季後賽席位（紅雀隊27個）。
球隊經理凱西?斯坦格爾：年年慶祝，慶祝的我都煩了
還有一點你要知道，MLB和其他球賽很不一樣，他們賽程非常密集：從4月一直打到10月，180天的常規賽中，每支球隊要打滿162場比賽。相比之下，NBA球隊只需要在180天打82場常規賽，而歐洲足球聯賽在270天的賽程中只踢40-70場比賽。
也就是說，在這6個月的每日新聞里，你幾乎每天都能聽到各支棒球隊的消息。
棒球這種特殊的國民屬性，讓其他運動項目的頂級巨星也有喜歡的MLB棒球隊。
拳王泰森：oh媽惹法克，老子實在愛死洋基隊了！
由於勝率高，洋基隊進入季後賽和世界大賽的次數就更多，曝光量也更高。
所以你在美國總是無法忽視洋基隊的存在，總有人告訴你「洋基隊又贏了」。
不僅如此，洋基隊還擁有最強、影響力最高的球星。
球星意味著什麼？那就是流量。從1920年，洋基隊就有「Babe Ruth - 北鼻?魯斯」這位美國體育史上最具影響力的體育偶像，曾經在「美國最偉大人物」排行榜中排名第14的人物。知名度和影響力有點類似於中國乒乓球的劉國梁、孔令輝。
在Babe Ruth之後，洋基隊依然保持著最華麗陣容，有著最頂尖的球星。
洋基隊是目前唯一一個在各個位置都有名人堂球員的球隊。
洋基隊還是最有錢的棒球隊，他們今天的球隊價值高達40億美元——
不僅在棒球圈排名第一，就連你們熟知的NBA有錢隊
紐約尼克斯、洛杉磯湖人，
足球豪門曼聯、巴塞羅那，
在有錢上都比不過洋基。
三種球類運動最有錢隊伍市值對比：
棒球（紐約洋基隊，40億）
籃球（紐約尼克斯隊，36億）
足球（曼聯，36.89億）
洋基隊在美國的影響力，是空前的。
在弘揚資本主義美國夢的國度，洋基隊具備了美國英雄的所有必備因素：強大、榮譽和財富。它就像一片碩大的偉哥，給美國人持久和堅挺的信念。
海報中為Derek Jeter
洋基隊另一位傳奇巨星，已於4年前退役
但僅靠成就，洋基隊仍然不足以讓全世界把NY標誌穿在身上——
原因也容易理解，「Yankee」本身是個地域性很強的詞，意思是「a person from a northern or northeastern state of the United States」，也就是「美國的北方人」。英國人還會直接用Yankee代指美國人，所以洋基隊還有另一個名字：「美國佬隊」。
除了鐵杆球迷，人們並不想將如此有地域特點的符號穿在身上，就像一個北京老炮兒天天穿廣州恆大球衣去遛鳥一樣彆扭。
NY標誌真正被全世界心甘情願穿戴在頭上，還得依賴下面幾位老哥給面子。
第一位必須是Jay Z：HIP-HOP之王，碧昂斯的老公，福布斯「地球上最有影響力的名人榜單」中排名第6位的男人：
Jay Z一生都是洋基隊的球迷，他在音樂視頻、專輯封面和演唱會中都戴著洋基的logo，還為洋基隊免費宣傳，2009年還參加了洋基隊的世界勝利遊行。
Jay Z已經成為洋基品牌的代名詞。更關鍵的是，他還有著極其可怕的影響力——
Jay Z
穿戴的東西，一夜之間就會被全世界粉絲模仿。Jay Z在上世紀90年代末開始穿運動衫，人們照做了。Jay Z在2000年代中期很愛穿黑色衣服，人們也照做了。當Jay Z開始穿著紐約洋基隊的帽子、夾克和T恤時，人們更瘋狂的照做了。球隊不能影響人們對穿搭的喜好
，但Jay Z可以。
在Jay Z那首被稱為紐約夢宣傳曲的「Empire State Of Mind」（今天文章開頭的音樂）中，大哥還專門講到：
「I make the Yankee hat more famous than a Yankee can. - 要不是哥，憑你們洋基隊自己能讓洋基帽子火成這樣？」
更刺激的是，Jay Z還讓NY大logo成為了黑幫兄弟們的最愛。
由於自己從小經歷過黑幫生活，Jay Z後來的HIP-HOP說唱作品中也常常提及一些匪幫文化，涉及暴力、槍械、毒品，所以他對於紐約底層的黑幫有著相當大的影響力。
一則紐約電視通緝
這還被稱為「
Jay Z效應」：罪犯穿洋基可能並非因為是球迷，而是他們喜歡Jay Z。
為了展示gansta的精神面貌，兄弟們不僅把NY戴在腦袋上，還要文在身上藉以明志：
當然，除了Jay Z，還有許多其他有名有臉的大人物都戴上了洋基帽子，讓NY的標誌被全世界更多人、各種各樣的群體認識。
已經逝世的南非前總統曼德拉，也曾在1990年6月戴著NY帽，穿著NY夾克走上球場，告訴別人「I am a Yankee. 」
1999年洋基隊因為奪冠造訪白宮，連柯林頓夫婦都戴上了洋基的NY帽子：
1999年的希拉里?柯林頓
還有貝克漢姆，他也是洋基帽的粉絲。小貝的影響力不需要多說，何況他還是個英國人。
被這些人物戴上腦袋後，NY才終於不僅僅是一個球隊的logo，轉而成為一種時尚象徵，一種屬於全世界的時尚符號。
也正是在這個階段，NY帽子披著各種日韓、歐美明星同款的光芒，作為一種國際潮流的象徵，走進了中國人的視野，戴在了我們腦袋上。只不過國內大多數NY的帽子都出自一個看準商機註冊了MLB商標的上海品牌，並非New Era的正式款。
再後來，洋基隊才開始真正推廣印有NY標誌的商品。2015年，紐約揚基隊和潮牌圈老大Supreme合作，將NY標誌放在了皮夾克、教練夾克、漁夫帽和Supreme最經典的T恤上。
甚至前段時間，Gucci設計總監Alessandro Michele將NY標誌用在了Gucci新一季的秀場上。
Michele自己也很喜歡NY帽子
原本平民的標誌，忽然登上了米蘭的奢侈品秀場。
原本綉在200塊錢棒球帽上的標誌，被縫製在數萬元的Gucci套裝胸上。
我一直相信，一個偉大的時尚符號永遠有著超越時尚的意義。
曾經看到一種說法：NY標誌對美國人意味著紐約，對離開美國的人就意味著美國。但今天再看，這種說法已經有點過時，NY的意義也早已不僅於此。
在我看來，NY兩個字母如今更是一種打破階級、金錢的象徵，是平等的符號，是每個人擁抱這個世界流行文化最容易的一種方式。
不管你住貧民窟還是白宮，不管你穿200塊還是2萬塊的衣服，不管你腦袋值多少錢，都能戴一頂NY。
｜
編輯：鄭彥飛
｜
排版：王健羽
陳凱歌
｜東野圭吾｜青島姑娘｜百子灣
五道口
｜高鐵｜姨媽護理｜清華校花｜UFC
傻老外
｜髮型｜假鞋｜新垣結衣｜旗袍
圖片均轉自網路
點擊閱讀原文，查看精彩歷史文章
歡迎關注「杜紹斐」ID：shaofeidu
TAG:杜紹斐 |