來源：綜合自今日電商爆料（作者：賀博）、新華社、前瞻網、財經要參，鳴金網，哈叔的職場微課堂等，轉載請註明來源！

不一樣的財經視角

2018年樓市，是捨棄三四線，上車一二線的最佳時機

剛剛，中央公布重磅消息！一個絕無僅有的城市樣板即將誕生

別了美國！華為突然宣布！

銀行史上最慘失業潮！這四大銀行要裁2萬員工，背後原因令人膽寒...

三十年河東，三十年河西！

沒有人能永遠站在時代的頂峰！

稱霸手機市場近十年的蘋果，這次，真的軟了！

一直堅挺的蘋果，軟了！

3天狂跌7.1%！

639億美元，也就是4000億人民幣，瞬間煙消雲散！

有人或許要驚詫了：這是什麼企業，居然遭此重創？

蘋果！對，就是那家每年對你腎，虎視眈眈的企業！

最近的前三個交易日，蘋果的股票累計暴跌了7.1%，導致其市值蒸發639億美元。

什麼情況？太嚇人了！要知道，這等於蒸發了半個貴州茅台、五個科大訊飛、兩個沃爾瑪或兩個半德意志銀行！

這種暴跌，對股價一直漲漲漲、十年暴漲1112.14%的蘋果，簡直是太罕見了。

是誰，把蘋果股價，一腳踹下了懸崖，踢成了內傷？

導火索，是蘋果晶元供應商台積電，公布了業績。很不幸，這是一個很爛的業績。台積電作為蘋果最為重要的晶元合作夥伴，第二季度的營收預期僅僅為78億美元多，大大低於市場估計的88億美元。

為什麼台積電的業績那麼差？

冤有頭，債有主。大家只能把台積電疲弱的業績，和IphoneX聯繫在一起：沒那麼多人買蘋果了。

台積電發布上述業績預警後，摩根士丹利將對iPhone發貨量的預估下調了600萬台，使投資者的看空情緒再度加劇。

禍不單行的是，還有5家iPhone代工廠傳來壞消息

在台積電發布業績的同時，蘋果的另一大主力供應商韓國海力士在發布季度財報後表示，預計全球智能手機需求增長將陷入停滯狀態。

實際上，與蘋果合作的前5大設備組裝商如富士康、和碩等財報顯示，在去年末到達巔峰後，他們的營收增長迎來了一波急剎，蘋果產品的低迷可見一斑。

那麼，為什麼沒那麼多人買蘋果了？

一方面，因為大家手裡都有手機了，所有手機銷售的增量自然下降了。2017年中國市場智能手機總出貨量為4.91億部，同比去年下降12.3%。

更重要的一面，還在於中國國產企業紛紛自強、殺入戰局！2017年，在中國智能手機市場，華為占的份額為19%，OPPO為18%，VIvo為17%，小米為12%，而蘋果僅僅為11%。

專家們預計，2018年下半年，Iphone的產量將同比下降2%，而IphoneX的繼任者或者是新機型，銷量將會下降15%。

一直堅挺的蘋果，軟了！

不僅如此，市值蒸發，將迫使蘋果公司裁員10%到20%，最多會達27000人。

蘋果的背後，一群餓狼虎視眈眈！

蘋果股價的暴跌，有其自身的因素，還有外部的因素。在這個瞬息變化的時代，競爭不僅來自行業內部，更來自於行業外部！

蘋果面臨的行業內部對手

在中國智能手機市場，華為占的份額為19%，OPPO為18%，VIvo為17%，小米為12%，而蘋果僅僅為11%。國產手機的崛起是有目共睹的！

4月初，華為在法國正式發布重磅旗艦Mate RS保時捷版！定價16000元！配置讓蘋果三星都感到害怕！

晶元：

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黑科技：

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國產手機市場被蘋果、三星完全壟斷的局面早已被打破，華為、小米等正在趕超蘋果！

來自行業外的對手

馬雲曾經說過：這個時代的競爭越來越多地來自於行業之外！劉慈欣的小說《三體》里也有一句話：我要毀滅你，與你有何相干？

就像打敗傳統電視品牌的不是另一家電視品牌，而是小米盒子；打敗泡麵的不是另一家好吃的泡麵，而是餓了么、美團外賣；讓柯達相機倒下的是手機的出現！

這個時代的可怕之處在於，你永遠都不知道誰能突然出來干翻你，你無法預知你的競爭對手現在在哪，甚至你被干翻在地還茫然無措！

4月20日，阿里巴巴集團宣布，全資收購中國大陸唯一的自主嵌入式CPU IP Core公司——中天微系統有限公司！

而之後，阿里巴巴達摩院對外透露正研發一款神經網路晶元Ali-NPU！

讓蘋果膽寒的不僅僅是華為，現在他們要忌憚的還有阿里！

此外，我們正在進入一個新的創新時代！

我們越來越高的科技含量讓外國友人津津樂道。

倒退十年，還有一美國巨頭敗退

提到寶潔，很多人應該會熟悉：洗澡有舒膚佳，洗髮有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣，刷牙有佳潔士，洗衣服則用汰漬、碧浪……

「用飄柔更自信」

「頭屑去無蹤，秀髮更出眾，海飛絲」

「我們的光彩來自你的風采（沙宣）」

「有汰漬，沒污漬」

……

這些廣告語是否都很耳熟能詳？

然而，這家擁有181年歷史的快消巨頭已跌落神壇。

近日，寶潔公司發布了第三季度財報，數據顯示，在截至2018年3月31日的9個月時間內，寶潔凈利潤同比暴跌40%。而二季度，寶潔凈利潤更是暴跌了68.3%。

實際上， 自2012年以來，寶潔的收入就維持在800億美元左右，幾乎停滯增長。

2006年，寶潔全年銷售額為682億美元，營業收入為139億美元。2016年銷售額為653億美元，營業收入134億美元——這意味著，營業額倒退回十年前！

為了挽救業績上的頹勢，寶潔給自己想的辦法就是「減減減」。2017年8月，寶潔宣布將繼續縮減品牌總數，從目前超200個減少到65個左右。

可以說，如今的寶潔不在賣品牌，就在賣品牌的路上！

成也蕭何，敗也蕭何！

寶潔1988年進入中國市場時，一瓶300毫升的海飛絲洗頭水賣19元，而那個年代一名普通工人的月薪不到100塊錢。在那個物質相對匱乏的年代，寶潔讓國人大開眼界：原來生活用品還可以這麼多花樣。

面對後至的競爭者，寶潔又打出了「低價格，大批量」的一招。2009年，寶潔在中國的總體市場佔有率約為47%，洗護髮產品曾一度達到過50.5%。

但時代更迭太快，從不等人。寶潔萬萬沒想到，中國在互聯網時代的發展，遠遠超乎了所有人的想像。

當美國市場線下渠道依然佔據著絕對的統治力時，在中國卻是線上成為了主流。如今的中國，就連沃爾瑪本身都遭受大衝擊，何況是以之作為重要依附的寶潔。

加上國人物質水平一直在提高，中國消費者尤其是年輕人開始追求更高質量、能滿足自己個性的產品。在他們眼中，大批量生產的寶潔產品，變成了陳舊平庸的代名詞。

曾讓你引以為傲的，轉眼間就成了你的弱點。「大品牌」策略一度讓寶潔所向披靡，如今卻也成為了它的劣勢。

如果說渠道的巨變，是讓寶潔停滯不前的因素；那麼讓寶潔衰退的另一因素，還有中國本土品牌的崛起！

以前，寶潔在中國市場幾無對手，然如今外有日韓歐美各品牌環伺，內有百雀羚、六神、雲南白藥等中國國貨崛起，寶潔顯然已招架乏力。

國貨當自強

國貨的崛起，從來都是不可忽視的力量！

蘋果的崩潰，寶潔的衰退，夏利的倒塌，沃爾瑪的關店潮……越來越多的美國巨頭品牌，以及日韓等其他國家的品牌出現頹敗。

這些國外企業的衰敗，正是中國市場十年巨變的縮影。如今的中國市場，早已不是當年那是個企業就可以來圈錢的地方，是追求高質、創新、個性的，競爭無比劇烈的市場！

國際摩擦與博弈紛紛擾擾，晶元事件提醒了國人我們與他人的差距，而蘋果手機在中國市場的頹勢也激勵我們：

做好自己，努力前進，那麼再大的巨頭也並非高不可攀。付出終有回報，只要不斷前行！

沒有誰能穩居第一

蘋果股價暴跌，這是近十年來沒有的事！時代變化太快！蘋果取代諾基亞，諾基亞帝國的轟然倒塌也就十來年的事情。

蘋果的背後有著一群餓狼準備隨時取代它，成為領頭狼！

在如今這個時代，如果你隱居三年，徹底與世隔絕，那麼當再次回歸紅塵之中，你就會感到恍如隔了一個世紀。

一切都變化得太快，快到很多人的觀念還停留在上一個時代，快到很多人還沒來得及做出反應，就已經被打倒在地。

在時代的車輪碾壓下，沒有人是可以逃離的，如果不做好準備，如果沒有這方面的危機意識，那麼當噩運來的時候，我們往往會招架不住，猶如天塌。

穩定，已經不符合這個時代的主流思維，很少有工作可以一直幹下去，也很少有公司是永遠存在的，只有一個飯碗是超級穩定的，那就是：能力。

有本事的人到哪都有飯吃，即使身背巨債，依舊可以東山再起。

而大多數人目前卻處於排斥學習的狀態，自然也就難以擺脫迷茫，更難以掙到錢，這才是焦慮最主要的原因。

認清這個時代，擁抱這個時代，然後活好餘生。

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