「政治既有傾向假說」是什麼？

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今天為大家科普「政治既有傾向假說」。

政治既有傾向假說

在對1940年美國總統大選的研究中，拉扎斯菲爾德以社會經濟地位，宗教，信仰，居住區域為變數，設計了一個顯示調查對象的先有傾向的綜和指標，即IPP指數（政治既有傾向指數）。IPP指數分析的結果證明，人們的選舉投票行動並不取決於大眾傳播和競選宣傳，而是基本上，取決於迄今為止所持的政治態度。

所謂政治既有傾向，指的是人們在接觸傳媒宣傳之前已有的政治態度。拉扎斯菲爾德等人認為，人們在就政治問題進行決策之際，這種決策的性質並不取決於一時的政治宣傳和大眾傳播，而是基本上取決於人們既有的政治立場和態度。

所以希拉里和川普宣傳的重點都放在了一些搖擺不定的州，於是可以利用Facebook上的用戶數據，給這些州的選民有選擇性的推送信息，從而影響選民的決定。這裡其實就是反用了政治既有傾向假說！

後來的研究進一步證明，先有傾向的作用不僅僅止於政治問題領域，在時尚，生活方式以及娛樂等領域，人們對大眾傳播信息的態度都受到既有的關心，興趣，信念，價值等先有傾向的制約。先有傾向作用的發現，對大眾傳播萬能論是一種否定。

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