實力分析：小米5％的綜合凈利潤率究竟有多皮？

這兩天關於小米比較爆炸的新聞除了新發布的小米6x，還有關於雷軍宣布的小米董事會決議。

emmm，看起來真是非常美好的一個決議，畢竟小米現在可以說是依靠小米硬體全家桶稱霸市場，現在買小米生態鏈旗下的產品成為了多數人的選擇，鴨叔也經常被同事朋友安利買小米的東西。小米家可以說在市場近乎是沒有對手的存在，用物美價廉四個字來形容最合適不過了。

雷軍這幾年在討好用戶這件事情上下足了功夫，發微博頻率堪比段子手，B站鬼畜區素材大佬，各種賣萌操作，其本人也是深得年輕人的擁護。如此努力的小米圈粉無數也是基本操作，再加上如今這個小米硬體凈利潤限制在5%以內，超過就返利，想必應該又有不少米粉高潮了。

不過鴨叔向來不認為商家會犧牲利潤去討好消費者，任何低價政策都是促銷手段而已。我們來一波理智分析吐槽一下小米這個決議。

關鍵詞：小米董事會、硬體

5%的硬體綜合凈利率很低嗎？ 由於目前不論是華為還是OV所屬的公司都沒有上市，沒有披露其財務，我們無從得知整個行業的凈利潤狀況，而雷軍所提的硬體綜合凈利率是個自創的新詞吧，大概意思應該是小米品牌下的硬體產品凈利率都低於5%，【凈利率=(凈利潤/銷售收入)×100%】，要說凈利率就要說成本問題，成本可以包含營銷成本，研發成本等乃至於可以包含高管激勵等，所以這其中有很大操作空間。

其一，小米在2016年以前都號稱自己是互聯網公司，互聯網方面的服務營收應該也佔了小米相當大的比重，miui和其附帶的各種廣告以及服務可以說是小米當初起家的重要收入，羊毛出在狗身上就是當初小米重要的盈利模式，除去硬體，小米依然賺得盆滿缽滿，在如今硬體行業凈利率普遍很低的情況下，低於5%在業內人士看來並不是啥很突破性的操作，榮耀手機的總裁趙明就表示國內硬體企業凈利率能達到5%的鳳毛麟角，看來整個行業凈利率也並不高。

其二，小米一直在對自己旗下的硬體產品所屬的公司和品牌進行區分，比如負責各種智能穿戴產品的小米關係公司華米都已經在美國紐交所上市了，顯然華米旗下的產品也是小米系的產品，但這部分產品的利潤就不可能是雷總承諾的5%了，然而華米的產品在小米生態鏈中佔有很重要的地位，重要到能上市，你就知道有多重要了。

其三，小米旗下投資的智能硬體企業非常多，基本上一個產品就是一家企業，更不用提小米生態鏈關聯的企業了，小米手機系列產品還可以說將凈利率控制在5%以內，其他產品就比較難了，耳機能做到嗎？凈水器能做到嗎？即使做不到，依然可以將這些高利潤產品的利潤拿來作為手機這類低利潤產品的營銷經費，計入成本，最後實際上還是消費者買單，畢竟雷總說的是綜合凈利率，又不是平均對吧。

總之，從財務方面講，雷軍以及小米董事會的這個決定，是有很大的操作空間的，但從宣傳角度來說，卻會給社會大眾一種，讓利的感覺。不過即使如此，小米依然很了不起，從一開始miui到現在的小米全家桶，小米從無到有，更何況他做的是實業，這個現在收益並不高的領域。

說個題外話，還記得格力董小姐和雷軍的打賭嗎？作為上市公司的格力今天做了個決定，持續了11年的股票分紅，今年居然不分了！理由是要進軍集成電路領域，需要投入，導致今天格力電器股價大跌，甚至帶動了整個A股大跌····

我們看看格力的凈利率有多少？

我感覺董小姐的手機如果不賣的話，凈利率應該還能再高點（笑）。顯然雷軍和董小姐所關注的點並不同，銷售出身的董小姐更關注企業是否賺錢的問題，而雷軍作為很早就實現財務自由的人，做小米的初心就是改變整個行業，往大了說就是像雷軍說的，推動社會進步。

小米做到了，不僅是從市場層面還是從產品層面，雷軍這句話實至名歸。消費者實實在在的拿到了好處，花個一兩千元就能享受到頂級旗艦級別的手機產品，購買小米智能家居的產品也並不比同類產品貴，卻能得到智能化的享受，一把手機控制一切。每逢米粉節還各種打折，甚至去年底送了一波福利，毫無套路的折扣券，實實在在送錢。做一個米粉，不虧。

最後說一下，其實說到凈利率，業界還有一家公司，不要說5%的凈利率了，如果能實現利潤，就已經是奇蹟了，對比小米，簡直就是良心中的戰鬥機。我想你們知道這家公司叫什麼吧。

據說轉發+點贊鴨叔會胖3斤

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