移動市場廣告公司WeQ成立，劍指Facebook和Google兩大壟斷商

群邑全球發布的《互動2017：全球數字廣告市場趨勢報告》顯示，2017年數字廣告將佔新廣告資本投入的77%。Google和Facebook在該領域扮演著領軍者的角色：2012至2016年間，全球廣告投入增長的三分之二以上來自這兩大巨頭。

Google和Facebook毋庸置疑早已是數字時代廣告商的兩大壟斷者。早早起步，注重品牌形象，創意層出不窮，兩個領軍者引領過廣告業諸多的革命與浪頭。當然，其後跟隨的Snapchat、Comcast、百度、迪斯尼等等也從未懈怠過，在Youtube遭受危機，Facebook也面臨指控的當下，數字廣告市場的新鮮血液又開始流動起來。

一個名叫WeQ的移動廣告公司最近宣布募集了5000萬美元，正式進軍全球移動市場。並且他們有著「干預兩大巨頭壟斷市場」的雄心壯志。他們首個公開聲明的目標就是，通過服務競爭在一個月內獲取百萬安裝量。

移動廣告已經是市場份額佔比最高的廣告類型，並且這一規模還在持續擴大，因此仍然在源源不斷吸引資本和廠商入局。

面對兩座巨山，WeQ拿出的競爭優勢是，它們的WeQ平台將會提供一個「獨家」的全球供應商網路關係，外加機器學習。他們的目標是擴展180個市場，並且以美國和亞太地區為主。

縱覽目前的群雄，Twitter、Snapchat、亞馬遜都是強有力的競爭者。從2012年至2016年，Twitter的廣告收入增長最快，增長了734%，然而從去年開始，Twitter就被指遭遇瓶頸，因為Twitter的廣告效應依託於用戶增長，而用戶增長趨於停滯成了個大問題，同時又被Instagram和Snapchat蠶食著新生用戶數量，已經有廣告公司表示各品牌更加偏向於增加Facebook的廣告預算，減少Twitter的。

而Snapchat在2011年成立後，五年時間迅速聚集了超過1億的活躍用戶，這為其後的廣告業務打下了雄厚的基礎，不過Snapchat仍然從2017年開始遭遇用戶增長減緩的困境，在Q3季度的用戶增幅僅有投資分析師預期的一半，營收仍然大半來自於廣告收入，同樣不及預期。

而亞馬遜則並不依託社交平台，而是主打亞馬遜媒體集團和亞馬遜廣告平台兩塊不同業務，同時拓展關鍵詞搜索演算法以及程序化廣告購買。因為電商平台具備自己的搜索引擎，同時又有明確的產品定位，因此亞馬遜幾乎是同時展開谷歌式的搜索排名服務以及社交平台的精準投放業務，並且不同於固執的Snapchat，亞馬遜在廣告購買上是支持品牌自主投放廣告的。儘管亞馬遜在去年的廣告市場份額中只佔了2.5%，但卻是增長第二快的廣告公司，因此投資機構今年給了亞馬遜很高的預估，而亞馬遜也確實是一個強有力的競爭者。

此外廣告收入增長迅猛的騰訊以及收入佔比可觀的百度也十分具有進軍國際市場的潛力，不過WeQ仍看起來信心滿滿。

WeQ的核心成員都來自各類移動監測公司、數據營銷公司或分析類公司，十足的技術服務提供的風範。公司的CEO Markus Malti則宣稱，「憑藉我們獨特的方法，將會在數據和人類智能之間取得一個平衡，目前戰略投資已經到位，並且我們擁有一支高度知識淵博的團隊，我們將有能力實現成為廣告技術行業關鍵角色的宏偉目標。」

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！