預調雞尾酒飲料RIO被三得利起訴抄襲，麻煩還不止於此

三得利洋酒株式會社（以下簡稱「三得利」）狀告 RIO 抄襲了自己微醺系列雞尾酒。

三得利認為「RIO微醺」系列的包裝設計與「三得利雞尾酒HOROYOI」系列（以下簡稱「三得利微醺」）包裝設計高度近似。它以侵犯著作權和不正當競爭為由，要求「RIO微醺」系列酒精飲料的委託商、代理商和實際生產商等停止侵權和不正當競爭行為、消除影響，並索賠經濟損失 300 萬元。北京市海淀區人民法院近日受理了三得利訴「RIO 微醺」侵犯包裝著作權案，正在審理中。

三得利微醺（圖片來源：FastJapan）

RIO 微醺（圖片來源：銳澳天貓店）

除了微醺系列，RIO 其他產品也「借鑒」了三得利。」RIO 極爽「和三得利的 Strong Zero 廣告，情節和鏡頭有多處雷同。去年 9 月 RIO 「升級」微醺系列沒多久，東京電視台就對 RIO 抄襲三得利進行了報道。

三得利、朝日和麒麟等公司把預調雞尾酒在日本市場打造成了一個受歡迎的品類。上市 2 年後，三得利微醺依然在增長：2017年 1-8 月三得利罐裝雞尾酒銷量較去年同期增長 29%。今年年初，可口可樂也加入這個戰局，宣布將在日本市場推出酒精飲料。

口味豐富、價格低廉的預調雞尾酒飲料不僅被日本國內消費者喜歡，還受到外國遊客的青睞。根據日本觀光廳發布的統計數據，煙酒是外國遊客第二喜歡購買的土產，比例為 60.1%，僅次於第一位糖果的 64.6%。

三得利「微醺」已經在香港、台灣與韓國銷售，去年 9 月，「微醺」進入新加坡與菲律賓的便利店正式銷售。這是它重要的品牌資產和拓展亞洲市場的重點產品之一。

三得利相關負責人表示，目前三得利微醺系列產品尚未進入中國市場，「RIO微醺」產品會對未來其產品進入中國市場造成巨大損失。

RIO 面對的麻煩不止是眼前的抄襲風波。

憑藉大手筆的營銷（明星代言、綜藝冠名和影視劇植入），RIO 在 2013 年~2015 年迅速擴大知名度市場 ，成為中國預調雞尾酒市場份額第一名。2015 年 RIO 所屬的百潤集團廣告費用高達 3.3億。但是它擴大產能過快，出現了渠道阻塞，積壓了庫存。2016 年銷售額下跌，虧損了 1.47 億元。

為了挽回頹勢，2017 年 RIO 母公司巴克斯酒業對「微醺」和「強爽」產品進行了升級，還推出了「POPSS （帕泊斯）」牌氣泡水。根據百潤 2017 年的財報，旗下的巴克斯酒業產品收入實現了 26.56%的恢復性增長。百潤的凈利潤為 1.82 億元，不過，恢復盈利主要是因為控制銷售成本、銷售費用和財務費用。

題圖來自 銳澳

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