「非洲版唱吧」Sing＋獲1500萬元融資：瞄準非洲K歌市場，本地化運營成為亮點

4月21日，「非洲版唱吧」Sing+宣布完成1500萬元的Pre-A輪融資，由傳說音（智能終端產品和移動增值服務提供商）和網易的合資公司傳易音樂領投。在此之前，Sing+曾完成來自豐厚資本的340萬元天使輪融資。

Sing+是一款社交K歌手機應用平台，其產品形態和唱吧、全民K歌類似，會從K歌工具逐步切入音樂社區、興趣社交和秀場直播，盈利設計也是流量變現、增值服務及直播打賞等，而其主要市場則在智能手機普及率迅速增長的非洲。

目前非洲人口已突破12億。據2017年6月非洲行業領先的在線旅行社Jumia Travel發布的報告稱，非洲大陸已經有近3.45億互聯網用戶，互聯網普及率為27.7%；2017年11月，互聯網行業國際性組織互聯網協會（Internet Society）也在其最新報告中指出相比於其他地區，非洲互聯網經濟仍有很大的提升空間，在非洲，幾乎60％的人口居住在3G或4G移動寬頻信號範圍內。

正是基於移動互聯網的迅速普及以及眾多業務尚未形成競爭紅海的局面，不少中國企業都選擇在近幾年將自己的業務發展至非洲。例如在2015年11月就打入南非的微信支付，以及在非洲備受歡迎的中國手機品牌傳音。

Sing+當然也不例外，創始人李銳在接受鉛筆道採訪時表示，「非洲人願意將約40%的上網時間用於音樂，但K歌軟體市場空白。」聯合創始人張馳也曾在接受創業家採訪時表示「唱歌是人類共同的興趣，非洲人尤其熱愛唱歌，點一把火他們就開始唱了」。

具體來看，獲得天使輪融資後的Sing+於2017年6月初在Google Play上線，上線至今其用戶已突破100萬，其中40%的用戶來自非洲第一大經濟體奈及利亞。從模式來看，Sing+的產品與國內的唱吧、全民K歌類似，包含個人歌曲錄製、直播秀場、音樂社區等。曲庫方面，由於非洲人更喜歡本土原創音樂，但非洲又沒有卡拉OK，因此這一類型的音樂伴奏來源主要在酒吧，Sing+團隊曾在非洲眾多酒吧DJ那裡尋找伴奏資源，截至目前，Sing+共有4000多首本地歌曲，其餘多為歐美歌曲，總曲庫量已超過1.5萬首。

由於線上K歌產品天然的社交屬性，Sing+用戶可以通過WhatsAPP及Facebook等社交軟體將自己錄製的歌曲進行傳播，從而使更多用戶注意到這樣一款K歌軟體。張馳表示「通過社交軟體的傳播，用戶群體逐漸覆蓋到奈及利亞、迦納、埃塞爾比亞等地。值得一提的是，我們的APP傳到奈及利亞後一發不可收」。除此之外，Sing+還曾聯合奈及利亞好聲音歌手在平台發布新歌。在合作方面，Sing+選擇了傳易旗下應用——音樂平台Boomplay，該平台在非洲已擁有2000萬活躍用，主要就版權、藝人經紀、演藝宣發、音樂分發等板塊展開合作。

可以看到，Sing+在本地化運營上已經做了不小的努力。然而就目前的發展現狀以及非洲整體的市場狀況來看，想要進一步擴張依然面臨著不少問題。

例如，基於互聯網的娛樂產業市場在非洲尚未達到一定的體量，與此同時，非洲地區用戶對於手機流量和空間利用較為珍惜，除了基礎應用外，娛樂應用想要被用戶下載仍然需要耗費不少精力。

目前Sing+團隊的成員中，李銳及10名非洲本地員工負責在非洲各地進行當地運營以更好地開拓當地市場；而包括張馳在內的15人研發團隊則在中國進行硬體開發等工作。在談到未來發展時，張馳表示「對於Sing+的未來，我們很有信心，下一步，本地化和區域運營是我們的發力點。我們將通過國家合伙人分紅的方式，形成讓本地人運營本地人的模式」。

本周輪值編輯：李禾子

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