近日來，《國家寶藏》欄目正在央視熱播，吸引了廣大觀眾的熱切關注，特別是故宮博物院的文創已成為國內文物文創第一品牌，使得文物文創開發產品日益成為文化創意產業領域的熱點話題。

陝歷博開發的「唐妞」系列文創產品

陝西，各大博物館展陳出來的諸多珍貴文物，每天都吸引了無數市民和遊客進館參觀，而充滿奇思妙想的文物文創產品也成為大家旅遊觀光時消費購物的首選。但記者在採訪中發現，文物文創人才缺乏，產品缺乏創意，產品營銷渠道不暢，資金匱乏等等，都制約著文物文創產品的開發。業內人士表示，西安市乃至陝西省文物資源無比豐富，在文創產品的開發上，應有針對性地進行著名文物的文創產品開發，在文創產業的發展上形成較為完整的產業鏈、生態圈，打造具有西安或者陝西獨特的文物文創品牌，讓珍貴的文物所蘊含的歷史文化真正走進廣大普通市民群眾的生活當中。

一檔熱播節目引發「話題」

近期，在央視播出的《國家寶藏》節目，引發了廣大觀眾的收視熱潮，一個個珍貴文物所蘊含的歷史文化和故事，讓觀眾深刻感受到我國歷史文化的悠久和深厚，這也進一步引發了人們對文物文創產品開發的高度關注。

西安著名的文創設計師賀冰凇認為，該節目在深入淺出的講解中，極大地提升國人的文化自信。「看了節目之後，大家會發現，原來這些寶貴的文物身上，還有那麼豐富多彩的歷史和文化故事，嚴肅科普與輕鬆娛樂的度把握得非常精準到位，寓教於樂。詮釋藝術之美與歷史知識點結合得很好，讓人能興趣滿滿地看下去，很接地氣，是一檔優秀的綜藝節目。看了節目，也讓人覺得，這些珍貴的文物，很多都可以成為文創的好題材，只要認真地挖掘梳理文物背後的歷史和文化，還是有很多的創意可以去開發。」

金牌博物館兒童教育推廣人蛋蛋哥哥表示：「《國家寶藏》的熱播，是件讓人欣喜的事情。這樣接地氣，有內容的節目應該更多一些。可以說，作為一個嘗試和創新，它的標誌性意義已經確定了。反觀我們省內的一些博物館，展覽還停留在『曬寶』層面，大多數博物館甚至連展品標籤都是『惜字如金』，只是寫個年代和器物名，遊客看了也看不明白。而在南方一些博物館裡，一個展覽出來，配套的動畫片，附帶的延伸閱讀，精心製作的電子導覽等等，想盡一切辦法讓你獲得更多的文物文化歷史信息，大家看懂了，才會喜歡，喜歡了，才會愛屋及烏去購買文創產品，我覺得這才是文物文創最起碼的一個邏輯。」

今年3月20日實施的《博物館條例》，明確鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅遊等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力，在不違背其非經營屬性、不脫離其宗旨使用的前提下，可以開展經營性活動。故宮博物院院長單霽翔表示，要讓文創產品商店真正成為博物館的最後一個展廳。

而在故宮博物院的「故宮淘寶」已成為6年老店的今天，在陝西歷史博物館的「唐妞」系列已從原先單純的線下銷售進入數字博物館的當下，一些地方博物館依然放任特色館藏資源的一味封存，這就錯失了博物館對文化創意產品開發的機遇。

經營必有競爭，競爭催生優勝劣汰。館藏文物珍品，別人拿不走，但創意產品的開發權則未必。如果坐失良機，後果就只能是原本屬於自家的、具有文化內涵的各種形象、資源為別人的產品代言了。

筆者以為，就整體情況而言，博物館的文創產品開發尚處於起步階段，多局限於針對自家文物資源的開發，尚處在博物館文創產品互不侵犯的「和平期」。但隨著文化產業的提速發展，社會力量不斷參與博物館文創產品的開發，起步晚者所面對的將不是易入的市場，在先行者留下的，由產品設計專利、版權、知識產權保護構築的「叢林」里，他們將面臨更大的挑戰。

機會總是垂青有準備的人。對於各地博物館來說，歷史、時代已經為其準備好了可供開發的豐富的館藏資源，但機遇往往稍縱即逝，因此，無論是產業開發，還是服務百姓的新方式，各地博物館都應保持與時俱進的姿態，莫錯失館藏資源的文創機遇。

摘要

一件藏品能賣出高價，除了它本身的價值，運作公司對它整體的包裝和宣傳，也占非常大的功勞。寶隆作為專業的藝術品運營公司，擁有行業內最專業的策劃和營銷部門，擁有強大的線上下全媒體平台，更是獨創3D藝術館，並與強大的線上下平台一起組成"3D藝術品全媒體聯播平台"，給藝術品交易市場帶來了諸多的創新和顛覆。

寶隆的多項措施，都給古玩收藏界帶來了諸多的創新和顛覆。而寶隆也用數據來展現自身的強大實力。

推廣：一石多鳥的效應

1、多年行業推廣研究經驗，2年中國社媒推廣實戰經驗，多年微信推廣實戰經驗；

2、橫跨新浪微博、微信公眾賬號、朋友圈、騰訊微博、搜狐自媒體、QQ空間等多個平台，涵蓋將近1億用戶，全面覆蓋高端消費者媒體圈；

3、截止2015年10月累計過1萬起藏品活動推廣經驗，滿足2萬客戶在社會化媒體上的推廣需求，吸引有效目標客戶將近10萬人。

目標客戶：精準定位100萬客戶

1、中歐美、港澳台等發達地區，100萬+實力買家時刻關注

2、掌握157820名高端人士朋友圈資源，逾10萬新浪微博資源，定向藏品推薦

成交：技術縮短周期，3D提高成交率

1、地域、高收、興趣三大定向維度精準覆蓋目標人群

2、預約將近100名行業權威知名人士為品牌進行權威背書

3、與數家國際知名網站達成戰略合作，為藏品提供專業的私人訂製服務

4、與國內知名3D技術公司合作，推出逾千萬的3D藝術館、《3D藝術品全媒體聯播平台》，獨有的藝術品3D展示技術，幫助買家找到精準藏品

2016春季藝術品累積成交額8.8億港元

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參展800件

成交率：86.06%

2016秋季藝術品累積成交額15.03億港元

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參展1200件

成交率：79.15%

2017春季藝術品累積成交額6.2億港元

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參展500件

成交率：92.01%

2017秋季藝術品累積成交額16.58億港元

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參展1420件

成交率：88.58%

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